La campagne est diffusée sur les médias sociaux, Google et YouTube Ads et mise délibérément sur un concept créatif de "slowburn" qui augmente progressivement l'attention. Un élément central est l'implication étroite de la communauté Marko : tous les acteurs ont été recrutés au sein de la communauté et la campagne elle-même s'inspire du contenu généré par les utilisateurs. Des scènes quotidiennes exagérées mettent en scène avec humour des expériences autour de la mode de seconde main - par exemple la rencontre involontaire avec l'ancien propriétaire d'un vêtement ou le moment où un achat vintage change son propre style de manière totalement inattendue.

"Nous voulions capturer les moments particuliers qui rendent le shopping d'occasion si unique - qu'il s'agisse d'une trouvaille inattendue, de rencontres étranges ou du pur hasard qui transforme un vieux vêtement en une nouvelle pièce préférée", explique Anne-Sophie Jentgens, responsable des médias sociaux, à propos de la campagne de printemps.

Dans sa stratégie média, Marko mise sur une combinaison d'éléments de sensibilisation et de confiance afin d'ancrer durablement la marque dans l'esprit des consommateurs. La campagne a été produite en collaboration avec 12Ahead et Vear Films.

Responsable chez Marko : Anne-Sophie Jentgens (Conception - Social Media Manager), Nadine Buchschacher (Co-Head of Marketing), Alexander Sutter (Co-Founder). Responsable chez 12Ahead : Joël Huber (assistant caméra), Athina Weber (photographie), Srishti Savkur & Jennifer Bistoletti (coiffure & maquillage). Responsable chez Vear Films: Dario Bistoletti (opérateur de la caméra), Noah Zanetti (gaffer), Marco Kropp (runner).