Selon Media Focus, la visibilité totale des 316 marques étudiées s'élevait en 2023 à 9,6 milliards de francs bruts, ce qui correspond à une moyenne de 30,3 millions par marque. 65% de la visibilité totale revient aux earned media, ce qui correspond à 6,3 milliards de francs. En revanche, la pression publicitaire brute s'élève à 3,3 milliards de francs (35%).

Sur l'année, la visibilité est restée plus ou moins la même - au deuxième semestre 2023, elle a diminué de 0,12 point de pourcentage par rapport au premier semestre 2023. La baisse de la présence Earned (-3,3%) est compensée par l'augmentation de la présence Paid (+6,2%). Le plus grand moteur de la baisse de la présence earned a été l'affaiblissement du débat médiatique sur la fusion UBS/CS.

En pourcentage, c'est le secteur du nettoyage qui a connu la plus forte augmentation de visibilité (+89%), suivi par le secteur des besoins personnels (+48%). En revanche, le secteur des institutions financières enregistre la plus forte baisse de visibilité (-26%), mais reste en deuxième position dans la comparaison globale - derrière le secteur automobile qui reste fort.

La publication de Media Focus contient également des "Battles of the Brands" de différents secteurs. La comparaison montre à chaque fois qui est la marque la plus visible, tant globalement que dans les différents canaux de communication.