Comment une marque peut-elle réussir dans le sport de haut niveau international tout en étant profondément enracinée en Suisse ? Et que révèle le chaos de nos maisons sur les consommateurs que nous sommes ? Les prix annuels de la "Swiss Academy of Marketing Science" ont été décernés lors du Congrès suisse des marques.

Le site "Prix du leader d'opinion marketing 2025" a reçu Marc Gläser, CEO de Stöckli Swiss Sports AG. Sous la direction de Marc Gläser, Stöckli est passé d'une marque régionale proposant un très large assortiment à un spécialiste internationalement reconnu du ski haut de gamme. L'entreprise de Malters, en Suisse centrale, est synonyme de qualité, de travail manuel et de succès sportif. "Celui qui se tient sur un ski Stöckli ne skie pas seulement sur un morceau d'ingénierie suisse, mais aussi sur une promesse claire de la marque", a déclaré Marc Gläser, président de la direction, lors de la remise des prix.

Au cours des dernières années, Gläser a fait passer la marque par trois phases centrales : d'une restructuration à une stratégie d'excellence claire, en passant par une transformation conséquente. Stöckli se concentre aujourd'hui exclusivement sur le domaine du ski et poursuit l'objectif de devenir "la meilleure marque de ski au monde". Les innovations en matière de produits et de service à la clientèle - par exemple des skis adaptés individuellement ou une étroite imbrication entre la vente directe et le commerce spécialisé - sont tout aussi centrales que la mise en place systématique d'une culture d'entreprise empreinte de sportivité. Le jury a été particulièrement convaincu par le positionnement clair et l'étroite collaboration avec des athlètes tels que Marco Odermatt, l'emblème de la marque.

Avec le "Prix de la recherche Rigor & Relevance 2025" Johanna Gollnhofer de l'Université de Saint-Gall a été récompensée. Son étude actuelle montre comment les gens gèrent l'abondance matérielle et ce que la possession signifie pour l'identité et l'ordre. La chercheuse en consommation analyse entre autres les mécanismes psychologiques et sociaux qui se cachent derrière les armoires pleines, les appareils inutilisés ou les étagères débordantes. Son travail fournit ainsi de précieuses informations aux entreprises qui souhaitent comprendre et façonner le comportement des consommateurs de demain.

Le Congrès suisse des marques est considéré comme la principale plateforme de gestion des marques dans l'espace germanophone. Chaque année, quelque 650 décideurs issus de l'économie, de la science et des agences se réunissent au Dolder Grand Hotel à Zurich pour discuter des développements actuels, des tendances et des meilleures pratiques en matière de gestion des marques. Outre des conférences et des panels de haut niveau, la remise des Awards constitue l'un des points forts de la manifestation. Plus d'informations sous : https://www.marken-kongress.ch/