Arriver en pleine forme sur son lieu de travail, rouler simplement, aussi lentement ou rapidement que l'on veut, gravir une colline sans retenue : dans la campagne actuelle de la marque, M-Way montre ses collaborateurs dans leur élément sur un E-Citybike, un S-Pedelec ou un E-Mountainbike. La particularité de cette campagne est que l'on peut voir les collaborateurs dans leur environnement réel - par exemple sur le chemin du bureau à Zurich ou à leur poste de travail dans la boutique M-Way. "Quand je ne suis pas en train de faire du vélo, je travaille ici, pour toi !"

"La nouvelle campagne de lancement de la saison doit montrer la passion des collaborateurs de M-Way pour les vélos électriques", explique le directeur artistique Alfonso Patermo. "E-Bikes made easy" n'est pas seulement un slogan de marque, mais un fil conducteur que M-Way suit. "Nous voulons soutenir les personnes qui s'intéressent aux vélos électriques, qui souhaitent se déplacer rapidement, facilement et de manière flexible de A à B ou qui veulent améliorer leur condition physique. Peu importe qu'il s'agisse d'une utilisation quotidienne en ville, d'un trajet domicile-travail ou d'aventures dans la nature", ajoute Elyne Hager, Head of Marketing, Brands & Communications chez M-Way. Elle ajoute qu'en plus d'une équipe d'experts en vélos et d'un large choix de vélos électriques et d'accessoires, elle propose également des conseils en matière d'ergonomie, de service, de financement et d'assurance.

La campagne est principalement diffusée sur divers canaux de médias sociaux et en ligne dans toute la zone DACH. Elle a été conçue en interne par M-Way et réalisée en collaboration avec la société de production Out of Order.

Responsable chez M-Way : Elyne Hager (Head of Marketing), Alfonso Patermo (Art Director), Lucas Germann (Content Producer), Melanie Brunner (Marketing Specialist).

M-Way donne le coup d'envoi du printemps avec une campagne pleine d'énergie. Sous le slogan "Early Bird", les préparatifs pour la nouvelle saison seront au centre de l'attention en janvier et février. Au son joyeux de "Tous les oiseaux sont déjà là", les vélos électriques sont nettoyés, les chambres à air réparées et les défauts vérifiés.

Le message principal est le suivant : faire réviser son vélo électrique à temps, avant le début de la saison. Un entretien précoce permet d'éviter les goulets d'étranglement qui pourraient se produire si tous les propriétaires de vélos électriques amenaient leur véhicule au service en même temps. De plus, une offre spéciale est en vigueur : les derniers modèles de démonstration de l'année 2023 sont vendus avec un rabais de 25 pour cent. L'oiseau qui se lève tôt attrape le ver - et obtient les meilleures offres.

Susciter l'anticipation de la saison des vélos électriques

"La campagne se concentre sur les valeurs de la marque M-Way : service, compétence et choix", explique Elyne Hager, Head of Marketing, Brands & Communications chez M-Way. Les séquences principales et courtes de la campagne sont présentées sur différentes plates-formes sociales afin de toucher un large groupe cible. Les contenus émotionnels et motivants doivent non seulement susciter l'anticipation de la prochaine saison de vélos électriques, mais aussi renforcer l'attachement à la marque.

Le concept a été développé en interne chez M-Way, avec ses propres collaborateurs comme protagonistes et en collaboration avec la société de production Out Of Order. Matthias Kappler a assuré la mise en scène.

Responsable chez M-Way : Elyne Hager (Head of Marketing & Brands), Alfonso Patermo (Art Director), Andreas Stopp (Marketing Manager). production : Lara Lienhard (Out Of Order). Réalisation & DoP : Matthias Kappeler. Photographe : Nicolas Burri. Coiffure : Jenni Tschugmell. Coiffure et maquillage : Jasmin Berger.

Chez M-way, tout tourne autour de la "moustache" en novembre - non seulement en tant qu'accessoire sur le visage des hommes, mais aussi sous la forme de la marque de vélos électriques Moustache de France. En novembre, il y aura donc Réductions sur une sélection de vélos électriques et d'accessoires. Pour chaque vélo électrique vendu en novembre, 10 francs sont reversés à la Ligue suisse contre le cancer. Pour chaque vélo électrique Moustache vendu, M-way reverse 100 francs supplémentaires à la Ligue contre le cancer.

Un engagement total des collaborateurs

Toute l'équipe de gestion des produits de M-way a été mobilisée pour la campagne actuelle. Certains se sont fait pousser la moustache spécialement pour la séance photo et ont été coiffés avec style par le barbier Claudio Martella. "Cela montre l'engagement de nos collaborateurs chez M-way et dans l'ensemble du Swiss E-Mobility Group. Un collaborateur est même allé jusqu'à teindre sa moustache en vert M-way", rapporte Alfonso Patermo, directeur artistique chez M-way à Zurich. "La campagne incarne le plaisir de rouler en e-bike avec un clin d'œil et une pointe d'humour". Les clips vidéo dans le style TikTok ont été réalisés à l'aide d'un pied de caméra pivotant, fabriqué spécialement pour l'occasion, qui permettait à la caméra de sept kilos de se balancer sans effort de droite à gauche.

Événements de soins de la barbe

Par ailleurs, des événements et des actions spéciales seront organisés en novembre dans trois magasins M-way. Un barber donnera aux personnes intéressées des conseils et des astuces sur l'entretien de la barbe sur la lèvre supérieure. En coopération avec Intelligentfood, El Tony Mate sera servi gratuitement lors des événements.

Responsable chez M-way : Elyne Hager, Head of Marketing ; Alfonso Patermo, Art Director ; Eva Wakonig-Brunnenmeister, Marketing Manager ; Melanie Brunner, Marketing Specialist ; Andreas Stopp, Digital Marketing Specialist ; Stefanie Lüttmann, Marketing & Event Specialist. Partenaires externes : Production : Utsumi.ch : Nathalie Utsumi (productrice), Ricardo Utsumi (réalisateur, caméraman & monteur vidéo) ; Daniela Rütimann (graphiste) ; Nicholas Burri (photographe) ; Barber-Shooting : Claudio Martella (article) ; Barber-Events : Zum Haarmanns ; Parolier : Clau Isenring (slogans.ch) ; Boissons Events : Intelligentfood.com ; Daniela Rütimann, graphiste.

Vers Movember : En novembre, la fondation "Movember" attire l'attention sur les thèmes de la santé masculine, de la prévention du suicide, du cancer de la prostate et du cancer des testicules. Des actions et des campagnes de sensibilisation sont organisées dans le monde entier avec différents partenaires.

Qu'il s'agisse d'une fleuriste sur un e-cargobike, d'une grand-mère agile sur un e-citybike ou d'un e-mountainbiker éclaboussé par la boue, tous les protagonistes semblent prendre plaisir à cette course-poursuite. Lors de la course, les différents personnages bénéficient d'une réduction allant jusqu'à 70% et roulent chacun sur un vélo électrique adapté à leurs besoins.

Les protagonistes sont des collaborateurs du spécialiste suisse de l'e-bike M-Way, qui se sont transformés pour la campagne en e-bikers:ines dynamiques et ont revêtu le costume vert vif d'un signe de pourcentage humanisé.

"Pour cette campagne, nous avons délibérément choisi, à une exception près, des collaborateurs comme modèles", explique Alfonso Patermo, directeur artistique chez M-Way. Selon lui, cela a non seulement permis d'obtenir un look & feel authentique, mais aussi de partager une expérience commune lors du tournage dans une ferme du canton de Schaffhouse.

Les pendulaires constituent l'un des principaux groupes cibles de la campagne "Chasse au pourcentage", raison pour laquelle elle est notamment présentée sur les City Lights autour des grandes gares suisses. Des spots radio sont également diffusés sur Radio Energy et One FM, ainsi qu'une campagne en ligne.

La campagne a été développée en interne chez M-Way et réalisée en collaboration avec de jeunes talents suisses. Elle a été lancée lundi et se poursuivra jusqu'à fin septembre 2023.

Responsable chez M-Way : Elyne Hager (responsable du marketing et des marques) ; Andreas Stopp (spécialiste du marketing numérique) ; Alfonso Patermo (directeur artistique). production : Matthias Kappeler (réalisation) ; Sven Probst (DoP) ; Daniela Rütimann (graphic designer) ; Nicolas Burri (photographe) ; Lara Lienhard (production) ; Kim Linherr (stylisme) ; Jasmin Berger (Hair & Make Up) ; Daniela Rütimann, graphic designer.