Le marché de la vidéo est en pleine mutation : les entreprises produisent de plus en plus elles-mêmes, et l'intelligence artificielle transforme en profondeur les processus de production. Pour Lukas Gähwiler, réalisateur de publicités à Zurich, cela a été l'occasion de réexaminer et d'affiner le positionnement de Lukas Film, en misant clairement sur l'authenticité.

Positionnement du film de Lukas : « authentique » plutôt que « parfait »

Sous la devise « Des films publicitaires pour les entreprises qui préfèrent paraître authentiques plutôt que parfaites », Gähwiler développe, en collaboration avec des entreprises et des organisations, des idées pour leur communication et les met en œuvre à l'aide de techniques documentaires. Il accompagne des personnes dans leur quotidien professionnel, mène des entretiens et élabore le récit à partir de ce qu'il découvre au cours de ces rencontres. L'objectif est ainsi de créer des films et des contenus pouvant être utilisés sur différents formats et canaux.

« Je m'intéresse aux personnes qui ont quelque chose à raconter et aux situations qui n'ont pas été créées spécialement pour la caméra. J'observe, j'écoute et j'en tire une histoire », explique Gähwiler.

Méthodologie : observer, écouter, synthétiser

Au cœur de cette approche se trouve la méthode : Gähwiler accompagne les personnes dans des situations réelles de leur quotidien professionnel, plutôt que de mettre en scène des séquences pour la caméra. Les idées, les interviews et les récits naissent de ce qui existe réellement – et non de ce qu’impose une logique publicitaire. Il en résulte des contenus qui, selon ses propres dires, paraissent authentiques tout en étant adaptables à différents canaux et formats.

Une orientation ciblée et éclairée, fondée sur des discussions avec les acteurs du secteur

Ce positionnement affiné a été élaboré dans le cadre d'un CAS en stratégie marketing à la HWZ (École supérieure d'économie de Zurich). Il s'appuie notamment sur plus d'une douzaine d'entretiens menés avec des donneurs d'ordre et des représentants du secteur. Gähwiler souligne qu'il ne s'agit pas d'un changement d'orientation, mais d'une concentration sur ce qui caractérise Lukas Film depuis des années déjà.

Cette orientation plus ciblée transparaît dans une nouvelle bande-annonce ainsi que dans le site web remanié de Lukas Film.

En collaboration avec le bureau a+o, Lukas Gähwiler de Film de Lukas La production de films publicitaires authentiques, tournés avec une technique réduite à l'essentiel.

Lukas Film se positionne ainsi délibérément entre les vidéos pour téléphones portables et les productions cinématographiques haut de gamme : "En tant que one-man band, je peux proposer des réalisations pragmatiques de films publicitaires, qui suivent principalement une approche documentaire", explique Gähwiler.

Il propose également la postproduction de matériel déjà tourné. Ce service s'adresse non seulement aux photographes qui produisent des images animées, mais aussi aux clients finaux qui tournent leurs propres vidéos et ont besoin d'aide pour la postproduction.

Conception et mise en page : Andy Ott (Bureau A+O). Texte : René Moor, Jasmin Klett. Programmation : Roger Burkhard.