Ce soir-là, le secteur LiveCom a démontré qu’il savait à la perfection mettre en scène des événements de manière captivante, non seulement grâce à une gestion du temps moderne et dynamique, mais surtout avec un clin d’œil plein de charme. La salle spacieuse, à l’architecture plutôt sobre, de la Festhalle de Berne s’est transformée en un clin d’œil, pour les quelques centaines d’invités, en hall raffiné de l’hôtel cinq étoiles fictif « XAVER ».

Derrière le comptoir de la réception, la présentatrice brillait dans le rôle de la réceptionniste en chef, flanquée d’un concierge en tout point authentique. Au lieu de clés de chambre, ce sont les très convoités trophées XAVER qui ont traversé le comptoir à ce guichet d’enregistrement. L'annonce des projets lauréats s'est faite de manière nostalgique et « analogique », via un vieux téléphone à cadran datant de l'époque pré-smartphone, avant que les lauréats ne soient escortés personnellement par le concierge vers les ascenseurs situés à gauche et à droite de la scène. Une mise en scène rythmée, pleine d’humour et empreinte d’un sens aigu de l’ambiance – idéalement complétée par un temps généreux consacré au réseautage avant et après le spectacle, auquel les organisateurs accordaient visiblement autant d’importance qu’à la remise des prix elle-même.

Künzli : « Même un »non" doit résister à un examen minutieux »

Dès l'après-midi, les professionnels du secteur avaient assisté à la première de la XAVER-LiveComvention a cherché à établir un dialogue de fond. Sous la houlette de Kiki Maeder, des personnalités du secteur telles que Lea Frisch (BERNEXPO), Lukas Meier (Aroma), Maximilian Souchay (Live Lab AG) et Iwan Funk (Bellprat Partner) ont échangé d’égal à égal, dans le cadre d’une « non-conférence », sur l’avenir, la création et la technologie.

Dans la soirée, le président de l’association, Christian Künzli, a ouvert la cérémonie de remise des prix en offrant un aperçu sincère des coulisses du travail du jury : « Nous posons des questions, nous remettons en question, nous discutons, nous critiquons. Nous sommes critiques, nous sommes émotionnels – et bien sûr : nous comparons. » M. Künzli a souligné qu’avant de prendre les décisions finales, on examine délibérément la situation dans son ensemble, notamment pour les projets qui ne sont pas retenus : « Car même un refus doit tenir la route dans le cadre d’une évaluation globale. » Compte tenu des près de 50 projets soumis et de leur complexité croissante, il a annoncé des évolutions. Un comité consultatif nouvellement créé doit élaborer des critères et des principes supplémentaires qui s’appliqueront dès l’édition 2027 du XAVER : « Nous souhaitons ainsi rendre l’évaluation plus contraignante et les décisions plus compréhensibles pour les candidats. »

« The Winners Take It All » : deux médailles d'or pour des mises en scène grandioses et émouvantes

Le prix le plus convoité de la soirée : le XAVER en or – n'a été décerné que deux fois cette année:

Médaille d'or dans la catégorie « Meilleur événement d'entreprise » : les 200 ans de la Mobilière – « Mieux ensemble »

La cérémonie marquant le 200e anniversaire de la Mobilière s'est transformée en Nadine Imboden Production – Le divertissement en mouvement en une œuvre d'art totale chargée d'émotion. Sous la mise en scène de Nadine Imboden et la direction artistique de Michel Gicot pour cet anniversaire, un spectacle de 70 minutes a vu le jour, mêlant théâtre, danse et cirque contemporain avec une précision technique. En coulisses, Roman Riklin, créateur non conformiste, a apporté une profondeur et une poésie supplémentaires à la création, notamment grâce à la chanson finale.

« Ils ont réussi à transposer l'ADN de la Mobilière dans une œuvre artistique d'une qualité exceptionnelle. », a-t-on déclaré lors de la cérémonie de remise des prix sur scène.

Médaille d'or dans la catégorie « Meilleur événement public » : Concours Eurovision de la chanson 2025 à Bâle – « Arena Plus »

En tant que co-soumission de la SSR et du Canton de Bâle-Ville « Arena Plus », au Parc Saint-Jacques, a établi de nouvelles références en matière de projection publique. 36 000 fans ont non seulement assisté à une retransmission sur grand écran, mais aussi à un spectacle en direct de cinq heures et demie à part entière, avec notamment la plus grande chorale populaire au monde reprenant ’ Waterloo « d’ABBA. Un gigantesque tour de force logistique et émotionnel qui a fait de Bâle une scène internationale en mai 2025..

Réactions après le triomphe en or : « Tout simplement époustouflant »

Lors d'un entretien en face à face avec m&k les responsables de la cérémonie de la Mobilière ont laissé libre cours à leurs émotions. La metteuse en scène Nadine Imboden s'est montré visiblement ému :

« Je ne sais vraiment pas comment décrire ce que je ressens. C'est tellement émouvant. Cela a représenté un travail immense, et tenir ce prix entre mes mains est tout simplement bouleversant. Ce prix revient à toute l'équipe et à la Mobilière, qui nous a fait confiance pour raconter son histoire à travers une mise en scène artistique. »

Interrogée sur le moment clé de la représentation à ses yeux, Imboden s'est souvenue :

« Le plus beau moment, c'est quand, à la fin, les rideaux rouges se sont fermés, que nous étions tous derrière la scène et que les larmes coulaient. Nous étions tout simplement tous heureux, car cette période intense nous a permis de former une équipe si soudée. »

Aussi Michel Gicot, responsable des festivités du centenaire de Mobiliar, rayonnait de joie dans le m&k-Entretien :

« C'est une magnifique reconnaissance du travail accompli par toute l'équipe du projet. Ce fut un événement très réussi, riche en émotions et marqué par une prestation artistique d'un niveau exceptionnel. »

Gicot a également donné deux conseils clairs concernant les mises en scène commémoratives :

« Premièrement : restez fidèles aux valeurs de l'entreprise. Et deuxièmement : ayez le courage de prendre des risques et faites confiance aux créatifs. En tant que responsable corporate, on a parfois l'impression que c'est un pari risqué, mais au final, cela en vaut la peine, car le résultat est vraiment formidable. »

Une ovation debout pour Urs Kessler : une vie au service de l'expérience globale

C'est la remise du prix qui a constitué le moment le plus émouvant de la soirée. Prix XAVER pour l'ensemble de sa carrière à Urs Kessler, PDG de longue date de la société Jungfraubahnen AG.

Le discours d'hommage a été prononcé par Gian Simmen, champion olympique de snowboard, qui a parfaitement résumé la créativité visionnaire de Kessler :

« Réduire Urs Kessler à un seul secteur d’activité serait tout simplement une erreur. Sous sa direction, les Jungfraubahnen n’ont jamais été simplement un réseau de remontées mécaniques : elles étaient à la fois une agence de relations publiques, une agence événementielle et une agence de voyages. »

Simmen a évoqué le légendaire SnowpenAir, qui a vu le jour en 1998 à la Kleine Scheidegg, ainsi que les moments forts spectaculaires survenus au Jungfraujoch, à 3 454 m d'altitude. – des matchs de tennis avec Roger Federer et Lindsey Vonn aux concerts de piano de la star mondiale Lang Lang.

Dans son discours de remerciement, le lauréat a exprimé un credo sans équivoque :

« Pas de succès sans risque. Aujourd’hui, on ne demande souvent que des business plans, mais parfois, il faut simplement avoir le courage de se lancer. »

Fort de ses décennies d'expérience sur le marché asiatique, il a souligné les piliers fondamentaux d'une coopération fructueuse :

« Se connaître, se faire confiance, se respecter : si nous mettons ces principes en pratique, rien ne pourra entraver le succès du secteur de l'événementiel. »

Bala Trachsel à propos des tendances : « Retour aux sources, retour au contact »

En marge de la cérémonie de remise des prix, a déclaré m&k également avec Bala Trachsel, coprésidente de l'association et dirigeante de l'agence Republica. Interrogée sur la promotion 2026, elle a tiré un bilan positif :

« La promotion 2026 était très mûre. Les 43 projets présentés étaient d’une très grande qualité. L’année Osaka, l’ESC et les 200 ans de Mobiliar ont été autant d’événements phares qui ont profondément marqué notre secteur. »

Au sujet de son nouveau rôle à la tête de la fédération, elle a précisé :

« Nous avons une coprésidence – le pouvoir des femmes ! Avec Nicole Pandiscia, du Tessin, nous partageons cette responsabilité avec l'ensemble du comité directeur et les membres. »

Interrogé sur les tendances d'avenir dans le domaine de la communication en direct, Trachsel a résumé ainsi cette évolution :

« C'est un retour aux sources : »Back to the roots, back to contact”, le face-à-face. Plus le monde devient numérique, plus le contact physique prend de l'importance. L'expérience en direct et la véritable rencontre humaine restent au cœur de tout. »

MUNI MAX, le chouchou du public, et une médaille d'argent éclatante

Les autres distinctions ont également mis en évidence l'énorme diversité et la force d'innovation du paysage suisse de LiveCom. Parmi les grandes gagnantes figurait la Aroma SA: Son colosse en bois de 24 mètres de haut « MUNI MAX » Pour l'ESAF 2025, ce n'est pas seulement Argent dans la catégorie « Best Brandworlds & Installations », mais s’est également imposée lors du vote du public avec 315 voix et a remporté le Public XAVER 2026.

D'autres trophées d'argent ont été décernés à MYI pour le HeroFest 2025, une ovation debout pour la mise en scène de « Fusion » « Unwritten », Bureau Hindermann pour « WIEDER SPIEGELN pour Ruckstuhl », WWP pour UBS × SwissSkills ainsi que Bellprat Partner pour le Pavillon de l'Azerbaïdjan à l'Expo d'Osaka.

Aperçu de tous les lauréats du prix XAVER 2026

Projet	Auteur / Agence	Catégorie	Prix
Cérémonie du bicentenaire de Mobiliar – « Mieux ensemble »	Nadine Imboden Production – Le divertissement en mouvement	Meilleur événement d'entreprise	Or
Concours Eurovision de la chanson 2025 à Bâle : Arena Plus	SRG SSR / Canton de Bâle-Ville	Meilleur événement public	Or
MUNI MAX	Aroma SA	Meilleures créations Brandworlds et installations	Argent
HeroFest 2025	MYI AG	Meilleur événement public	Argent
Unwritten – Le moment où un nouveau « nous » commence	standing ovation ag	Meilleur événement d'entreprise	Argent
’ WIEDER SPIEGELN » pour Ruckstuhl @ ZDW ’25	Bureau Hindermann GmbH	Meilleur projet d'efficacité	Argent
UBS × SwissSkills – Libérez votre super-pouvoir !	WWP Weirather – Wenzel & Partner SA	Meilleur stand d'exposition	Argent
Pavillon de l'Azerbaïdjan à l'Expo 2025 d'Osaka	Bellprat Partner SA	Meilleur projet d'exposition	Argent
MUNI MAX	Aroma SA	Prix du public	Prix spécial
Urs Kessler	Ancien PDG de Jungfraubahnen AG	Prix d'excellence pour l'ensemble de sa carrière	Prix spécial
Lieu de rencontre : Hörnli Bergland	Bellprat Partner SA	Meilleur projet d'efficacité	Bronze
Pavillon suisse à l'Expo 2025 d'Osaka	Bellprat Partner AG / Nüssli AG	Meilleur projet d'exposition	Bronze
SYMA EuroShop 2026 – Une architecture système d'une nouvelle génération	SYMA-SYSTEM SA	Meilleurs services fournisseurs	Bronze
Continuez à compter sur nous à l'avenir (AKB)	TRIEBHAUS KOMMUNIKATION GmbH	Meilleur événement grand public / POS	Bronze
Cérémonie d'ouverture de l'ESC 2025	MCH Group / Cara Müller Communications	Meilleur événement public	Bronze
Coupe du monde FEI Finales 2025 à Bâle	AudioRent Clair GmbH / Designlight AG	Meilleurs services fournisseurs	Bronze
Celonis – Centre d'information pour les dirigeants	Live Lab SA	Meilleures créations Brandworlds et installations	Bronze
Festival d'hiver VSNZ 25 / Mirror-Tower	Nüssli (Suisse) SA	Meilleures créations Brandworlds et installations	Bronze
Marti s'invite à Phantasia	evenjo ag	Meilleur événement d'entreprise	Bronze
Pink Rabbit	Opera AG	Meilleur événement public	Bronze
SPS à l'OLMA 2025	Steiner Sarnen, Suisse	Meilleur stand d'exposition	Bronze

Les concepts soumis seront sélectionnés et évalués par un jury d'experts composé des personnalités suivantes : Dany Waldner (président du jury, architecte diplômé ETH, waldner partner), Norbert Egli (Head of Branding), Maximilian Souchay (Managing Partner), Andrea Meier (Head of Partnership & Live Experience), Mauro Testerini (architecte d'intérieur, scénographe, designer, organisateur d'expositions & chef de projet) et Nadine Imboden (productrice de spectacles, metteur en scène, chorégraphe). C'est la troisième fois cette année que le jury se déplace dans cette composition.

Les candidatures sont ouvertes depuis le 1er février et jusqu'au 30 avril 2024. D'ici là, les projets Livecom mis en œuvre entre le 1er février 2023 et le 30 avril 2024 peuvent être déposés sur xaver-award.ch. Les déposants qui inscrivent leurs projets avant le 15 mars bénéficient d'une réduction des frais de dépôt Early Bird. Les conditions de participation et d'autres informations sont disponibles ici.