Matthias Harsch, président du directoire de Leica Camera, se réjouit de la collaboration avec Martin et Karczinski : "Elle repose sur une profonde compréhension commune du fait qu'une marque comme Leica possède, de par son identité, un potentiel incomparable sur le marché mondial".

Pour Leica, Martin et Karczinski a lancé un processus d'identité global. Celui-ci commence par un diagnostic complet de la marque et de ses codes, par l'expérience directe de tous les points de contact du parcours de la marque ainsi que par des rencontres et des interviews avec les personnes dans l'univers mondial de Leica. Il en résultera une image holistique et une compréhension profonde de la marque, sur la base desquelles l'identité cible de la marque pourra être élaborée. Pour commencer, les créateurs de la marque ont invité les addicts et les professionnels de Leica à une table ronde dans leurs locaux munichois.

La magie de la marque comme programme de réussite pour son avenir

Pour l'avenir de la marque, l'histoire du succès de Leica doit être poursuivie avec efficacité grâce à un positionnement clair : "A l'aide de notre méthode Be.yond, nous allons travailler à faire vivre l'identité et le potentiel de la marque de la manière la plus efficace possible", explique Peter Martin, fondateur et CEO Martin et Karczinski Group. "Cette expérience de marque pourra être vécue dans sa globalité à l'occasion du 100e anniversaire de Leica - et permettra à la marque de se projeter durablement dans l'avenir".