SBB Cargo International souffre d'une pénurie chronique de personnel. Après plusieurs tentatives infructueuses de recrutement, l'entreprise a décidé de s'associer à LD Media. Avec la campagne « bewege was », l'agence entend remédier à long terme à la pénurie de conducteurs de locomotive et donner une nouvelle orientation à ses efforts de recrutement.
La campagne mise sur l'utilisation intégrée de canaux de communication analogiques et numériques. « Il était important pour nous d'attirer l'attention sur la situation de manière humoristique », explique Peter Scherrer, directeur artistique chez LD Media. Michail Stahlhut, PDG de CFF Cargo International, et Massimo Carluccio, directeur des ressources humaines, sont les visages de la campagne et se montrent enthousiasmés par la stratégie créative mise en place par l’agence pour résoudre ce problème. « Nous étions conscients de la gravité de la situation, c’est pourquoi nous soutenons cette campagne en y associant nos noms et nos visages », déclare M. Stahlhut.
L'objectif de cette campagne est de sensibiliser le public à la situation, d'attirer l'attention des personnes intéressées et de les orienter facilement vers l'employeur.
Dans le cadre d'une action de guérilla marketing menée dans le sud de l'Allemagne, la cheffe de projet Jana Svatos, en collaboration avec le directeur artistique Peter Scherrer, a délibérément disséminé plus de 500 affiches intitulées « Emploi à donner », attirant ainsi l'attention de nombreux passants. Grâce à un reportage photo accompagnant l’opération, il était possible de suivre cette action de guérilla marketing en ligne, voire d’y participer soi-même. Un mailing direct, une page d’accueil, une campagne sur les réseaux sociaux ainsi qu’un jeu-concours viennent renforcer la portée de la campagne. « Le taux de réponse est très élevé. Nous sommes convaincus que la campagne portera ses fruits », déclare Michail Stahlhut.
