USP a développé pour Lavazza un concept de bar à café haut de gamme et accueillant, qui allie la joie de vivre italienne à l'ambiance du festival du vin. Le bar à café offrait un espace pour le plaisir du café et les rencontres - et pour l'odeur du café fraîchement préparé qui a envahi le parc des expositions.

L'USP était également responsable de l'organisation et de la formation de baristas professionnels, qui ont assuré pendant le festival des créations de café authentiques avec beaucoup d'ltalianita. Des spécialités classiques de Lavazza ont été servies - dans le respect du style, de la meilleure qualité et à des prix sympathiquement italiens.

Avec sa présence au Festival du vin de Bâle, Lavazza donne le ton pour des expériences de marque et de café savoureuses en contact direct avec le groupe cible. USP Partner AG a accompagné le projet de l'idée à la réalisation sur place.