La mise en œuvre de la campagne nationale de collecte de dons pour la Fondation de l'Armée du Salut Suisse a été précédée d'un appel d'offres, à l'issue duquel Koller Direct s'est imposée grâce à son approche créative et conceptuelle. Une fois l'appel d'offres remporté, la campagne de collecte de dons a été réalisée à grande échelle et diffusée dans toute la Suisse en novembre 2025.

L'objectif de cet appel aux dons était de mettre en lumière la détresse de nombreuses personnes pendant la période de Noël et, dans le même temps, de montrer concrètement comment les dons peuvent aider. Le point de départ était la question centrale suivante : « Une assiette vide plutôt qu'un festin ? » Elle met en évidence le contraste entre l’abondance festive et la détresse existentielle – dans un pays riche comme la Suisse.

Mise en scène tactile avec effet 3D

Koller Direct a mis au point une campagne de distribution de prospectus qui a su capter l'attention : une assiette en carton en trois dimensions, emballée dans une enveloppe carrée, a séduit par son toucher et son aspect 3D. L'assiette vide, que les destinataires devaient retirer eux-mêmes de l'enveloppe, leur faisait prendre immédiatement conscience de la pénurie et les conduisait directement au message d'appel aux dons.

Le dépliant ci-joint approfondissait le contenu de l'appel aux dons. Il montrait concrètement comment l'Armée du Salut apporte son aide grâce aux dons : en proposant des lits gratuits, des repas et une écoute attentive dans le cadre de nombreuses actions sociales. Au cœur de cette campagne figurait l’histoire personnelle de Nicolas (59 ans), qui, après des années d’itinérance, a retrouvé stabilité, dignité et espoir grâce au soutien de l’Armée du Salut. Son témoignage, selon lequel un repas chaud est important non seulement pour le corps, mais aussi pour l’âme, a conféré à l’appel aux dons authenticité et profondeur émotionnelle.

La campagne nationale de collecte de dons a enregistré des résultats très encourageants, avec un retour sur investissement positif. Elle a su allier une forte symbolique, une expérience tactile et des témoignages personnels, et a illustré de manière saisissante comment les dons peuvent « faire naître l'espoir ».

Responsable auprès de la Fondation Armée du Salut Suisse : Beat Geyer (spécialiste de la collecte de fonds publics et chef de projet), Judith Nünlist (rédactrice de contenu et responsable narrative) ; Responsable chez Koller Direct : Tobias Koller (concept / conseil), Marco Baumgartner (directeur de création), Michael Pfeiffer (directeur artistique), Nora Pomilia (relations presse).