L'annonce, parue le 9 juin 2017 dans le FAZ, fait la promotion du livre "50 Erfolgsmodelle" de la maison d'édition Kein & Aber.
"Plus la situation dans le monde est agitée, plus les gens se tournent vers le journal, car le journal est un média synonyme de crédibilité et jouit d'une grande confiance", a déclaré Sascha Hanke, Kolle Rebbe. Cette année, le manager d'agence est le président du jury de Les journaux. Récompenses . Annonce de l'année 2017.
Cette situation troublée évoquée par Hanke s'est directement reflétée dans le concours - plus souvent que les années précédentes, les annonces soumises avaient également une touche politique, selon Hanke.
Avec ce prix, l'industrie de la presse a récompensé pour la 33e fois la créativité de la publicité imprimée. La reconnaissance de l'Allemagne, le plus grand marché de la maison d'édition zurichoise Kein & Aber, est bien sûr très particulière, écrit l'entreprise dans un communiqué. Après l'or suisse de l'ADC et les deux crayons A&AD l'annonce s'assure en peu de temps une troisième distinction prestigieuse. (hae)
Le jury de D&AD, qui s'est réuni ces deux derniers jours à Londres, a récompensé l'annonce "How to find love (if you're Donald Trump)" dans les catégories Press Advertising (Tactical Press Advertising) et Writing for Advertising (Writing for Press Advertising).
C'est avec une aide pratique à la décision pour Donald Trump que la maison d'édition zurichoise Kein & Aber fait la promotion du livre "50 Erfolgsmodelle" - das kleine Handbuch für strategische Entscheidungen". Il aide à prendre le bon chemin même dans des situations exigeantes et à éviter des erreurs pénibles aux conséquences regrettables. (Werbewoche.ch a rapporté). L'annonce sensationnelle illustrant l'univers mental de Trump a été publiée en double page dans le FAZ et a fait beaucoup de bruit dans les médias sociaux. La campagne avait déjà été récompensée par un cube d'or aux ADC Awards en mars dernier. (Werbewoche.ch a rapporté).
L'annonce complète peut être téléchargée ici en format PDF :
La joie est immense à la Bäckerstrasse (Kein & Aber) et à la Blaufahnenstrasse (Walker) et l'on est maintenant impatient de connaître les couleurs des crayons dans deux jours, a déclaré Walker mardi soir.
D&AD (Design and Art Direction) est l'équivalent anglais de l'Art Directors Club et fait partie du classement des créatifs de Werbewoche. (hae)
En 2008 déjà, Walker avait fait sensation en publiant une annonce de deux pages dans le FAZ pour le compte de Kein & Aber. (Werbewoche.ch a rapporté). La publicité de deux pages donnait des conseils sous la forme d'un graphique de brainstorming sur ce que l'on peut dire et ce qu'il vaut mieux laisser de côté pendant les rapports sexuels.
Aujourd'hui, l'agence est de retour pour le même client, dans le même média, avec le même design. Cette fois, il s'agit de Donald Trump. Le président américain pense en effet avoir un plan. Un plan qui fera enfin en sorte que le monde l'aime. Tout ce qu'il lui reste à faire, c'est prendre les bonnes décisions. Un jeu d'enfant - pense-t-il. Dieu merci pour lui (et le reste du monde), il y a "50 modèles de réussite - le petit manuel des décisions stratégiques". Ce livre pratique aide à prendre le bon chemin, même dans les situations les plus exigeantes, et à éviter les erreurs gênantes aux conséquences regrettables. La publicité retentissante illustrant l'univers mental de Trump a déjà été publiée en double page dans le FAZ, suivie d'un tweet sur Twitter.
L'annonce complète peut être téléchargée ici en format PDF :
ou via Walker.ag.
Responsable chez Kein & Aber : Peter Haag (éditeur), Mikael Krogerus, Roman Tschäppeler (auteurs). Responsable chez Walker : Cornelia Nünlist, Stefanie Huber, Catherine Elf, Delia Guerriero, Dan Pieracci, Pius Walker.
L'objectif était de stimuler les ventes avant Noël du best-seller suisse "50 modèles de réussite - un petit manuel pour des décisions stratégiques" en Allemagne. L'annonce de deux pages donne, sous la forme d'un graphique de brainstorming, des conseils sur ce que l'on peut dire lors d'un rapport sexuel et ce qu'il vaut mieux laisser de côté. Vendredi, l'annonce a été publiée dans le FAZ et a atteint environ 951 000 lecteurs selon les données de Faz.net. Ensuite, différents médias ont parlé du sujet, dont Bild et le Sonntagsblick, et ont permis au message publicitaire de bénéficier d'une grande publicité. Depuis que Bild.de propose une version PDF de la double page à télécharger, l'annonce se répand rapidement sur d'innombrables sites web dans l'espace germanophone, écrit l'agence dans un communiqué de presse de lundi. Ainsi, elle est notamment visible dans l'édition en ligne du Tages-Anzeiger.
Responsable chez Kein & Aber : Peter Haag (directeur de la publication). Responsable chez Walker : Pius Walker (CD), Nik Hodel (AD), Martin Arnold (texte), Patricia Meneghin (conseil).
Celui-ci a démissionné de ses fonctions en mai et a vendu ses actions de la maison d'édition (Werbewoche.ch a rapporté). Pas à Kurer, mais à l'éditeur Peter Haag, qui dirigeait entre-temps la maison d'édition depuis la démission de Schawinski. C'est ce que rapporte la Schweiz am Sonntag dans son édition actuelle. Kurer lui-même aurait toutefois participé financièrement "dans une modeste mesure". L'ancien président du conseil d'administration d'UBS justifie son engagement par des raisons privées et non économiques - son intérêt pour la littérature. Il ne prévoit pas d'autres participations dans ce secteur.
Le journal soulève la question de savoir si Kurer doit également intervenir en tant qu'assainisseur. Kein & Aber se serait fait remarquer dans le passé par des chiffres rouges et des augmentations de capital. Kurer ne s'exprime pas à ce sujet. Au conseil d'administration, il rencontre entre autres Viktor Giacobbo et Daniel Dunkel, le rédacteur en chef de Schweizer Familie. (hae/SaS)
Image : Keystone
Photo : Keystone
]]>