L'importance des influenceurs* dans l'e-commerce continue de croître : 54 pour cent des jeunes ont acheté au moins un produit qui leur a été présenté par des ambassadeurs* correspondants au cours des six derniers mois. Cette valeur, qui était alors de 41 %, augmente continuellement depuis 2020 et était encore de 50 % l'année précédente. Désormais, cette tendance a atteint la majorité des jeunes de 16 à 18 ans. Ce sont les résultats de l'étude numérique représentative des jeunes 2024 de la Postbank.

Selon l'étude, ce sont surtout les filles qui se laissent influencer par les suggestions de produits sur les blogs, Instagram et autres lors de leurs achats. 62 % d'entre elles ont suivi les recommandations d'influenceuses* au cours des six derniers mois, contre seulement 47 % des garçons interrogés. En outre, les personnes interrogées plus âgées se laissent plus facilement influencer que les plus jeunes : 59 pour cent des jeunes de 18 ans et 49 pour cent des jeunes de 16 ans achètent des produits qu'ils ont vus chez leurs icônes des médias sociaux.

Les jeunes dépensent nettement plus sur Internet

Probablement aussi parce que les présentations de produits des influenceurs* donnent envie de consommer, les dépenses des 16-18 ans pour la consommation en ligne ont nettement augmenté par rapport à l'année précédente, à savoir de 43 %, pour atteindre désormais 167 euros par mois. L'année précédente, les jeunes Allemands dépensaient encore 117 euros par mois en moyenne pour des achats sur Internet. Les garçons investissent en moyenne 217 euros, soit nettement plus que les filles (116 euros).

Les jeunes hommes ne dépensent pas seulement plus d'argent, ils utilisent aussi plus souvent un clic direct sur Youtube, Instagram et autres que les jeunes femmes interrogées : environ un garçon sur deux, mais seulement une fille sur trois environ, achète des produits directement via un réseau social. Au total, 44 % des jeunes interrogés l'ont déjà fait au moins une fois, et 30 % supplémentaires peuvent l'envisager à l'avenir. Cette tendance est donc également un moteur important pour le chiffre d'affaires du commerce en ligne. Près des trois quarts de ceux qui ont fait des achats sur les réseaux sociaux souhaitent le faire à l'avenir aussi souvent qu'auparavant, voire plus souvent. Les incitations sont les actions de réduction, les produits particulièrement bien adaptés ou inédits et la commodité, car les jeunes se trouvent de toute façon sur les médias sociaux.

WhatsApp perd des parts de marché au profit d'autres applications

Suivant la tendance, Whatsapp a également ajouté un bouton d'achat à sa fonction de chat et permet ainsi le shopping social. Le service de messagerie instantanée se maintient, avec le service vidéo YouTube, en tête de la liste des canaux les plus utilisés en 2024 - 73 % des personnes interrogées ont déclaré les utiliser pour s'informer ou échanger des informations. En 2020, ces deux applications étaient encore utilisées par 86 % des personnes interrogées, soit une chute de 13 points en quatre ans. Instagram (69 %), Tiktok (66 %), Snapchat (57 %) et Pinterest (29 %) ont tous légèrement progressé par rapport à l'année dernière. Ce sont surtout les grands gagnants qui sont aussi particulièrement utilisés pour le social shopping. Instagram arrive largement en tête, puisqu'avec 56 %, il est utilisé par la majorité des 16-18 ans qui préfèrent faire du shopping social pour acheter directement. Tiktok semble également avoir bien intégré cette fonction tendance, puisque 41 % de ceux qui peuvent au moins s'imaginer faire du shopping social ont déjà utilisé la plateforme à cet effet. Pour Whatsapp en revanche, ils ne sont que 22 %.

En entrant dans l'âge adulte, les assurances deviennent un sujet de préoccupation pour les jeunes. Ainsi, la nouvelle série web de la Vaudoise aborde les thèmes de la prévoyance, de l'assurance ménage/responsabilité civile et de l'assurance casco et les présente de manière décontractée au jeune groupe cible. En 20 épisodes, on peut suivre le quotidien de trois colocataires.

Meli, Laura et Sebi vivent dans leur salon des situations typiques de la vie quotidienne qui ont un rapport direct ou indirect avec le secteur des assurances. La série web propose ainsi des conseils en matière d'assurance de manière brève, simple et divertissante. "Quand on quitte la maison, il faut s'occuper de ses propres assurances. Pourtant, il n'est pas si simple de comprendre pourquoi il faut une assurance ménage/responsabilité civile, un troisième pilier ou une assurance casco", explique Véronique Oliveira, responsable Brand Management de la Vaudoise Assurances.

"Avec le titre de la série - Bad Vibes - nous montrons que nous comprenons notre public cible. Lorsque l'on traite avec des assurances, c'est parfois perçu comme quelque chose de pénible, surtout en cas de sinistre. Avec Bad Vibes, nous voulons faire passer un message accrocheur et unique", ajoute Estelle Payot, Social Media Manager à la Vaudoise et responsable du projet. Les vidéos seront diffusées sur TikTok et Instagram publié en français et en allemand via les comptes @badvibes_ch.

Une première pour la Vaudoise

La série web a d'abord été écrite et mise en scène en français par Julien Doquin de Saint Preux, Grégoire Leresche et Paul Walther. Dans un deuxième temps, elle a été traduite en suisse allemand et réalisée par le metteur en scène Camille Christen. Les visages derrière les colocataires suisses allemands sont Amanda Verandi, Sira Topic et Sandro Howald.

Un journal gratuit pour les jeunes : Les jeunes adultes du canton de Fribourg peuvent désormais choisir un abonnement parmi les titres de la presse régionale et locale fribourgeoise qui paraissent au moins une fois par semaine, comme l'a communiqué la Direction de l'économie et de l'emploi. Cette mesure vise à sensibiliser les jeunes adultes aux thèmes régionaux et cantonaux et à soutenir indirectement les titres de la presse régionale. Conformément aux habitudes médiatiques du jeune public, les abonnements numériques sont privilégiés.

L'abonnement à un journal imprimé n'est accordé que si aucune option numérique n'est disponible, a-t-on ajouté. Toutes les personnes qui atteindront leur majorité en 2024 auront la possibilité de s'abonner, quel que soit leur anniversaire.

Cette prestation fait suite à l'adoption par le Grand Conseil, en mars, de la loi sur l'accès des jeunes adultes aux médias. (jag/sda)

La particularité : Gummilove montre des sportifs en train de faire l'amour sans montrer des sportifs en train de faire l'amour. Comme pour le sport, tout dépend de l'équipement et de certaines règles. Les jeunes de 13 ans et plus peuvent directement prouver qu'ils sont prêts en répondant à un quiz en ligne. Ils recevront ensuite de manière anonyme un "Safety First Set" contenant notamment leur propre magazine. Des vidéos instructives, des contenus pédagogiques et 25 tests réalisés avec Corinne Rietmann (spécialiste de la santé sexuelle dans l'éducation et le conseil SSCH) attendent également les jeunes sur le site Internet.

Outre le spot en deux variantes, le message est également diffusé sur les médias sociaux par diverses variantes de clips colorés. La campagne a été conçue par le directeur de création Martin Arnold en étroite collaboration avec Rogo Grolimund. Le réalisateur Jyri Pasanen a été chargé de la réalisation du film.

Responsable auprès de l'association Gummilove : Corinne et Daniel Rietmann (présidente et fondateurs), Silke Palmieri. Responsable chez Rogo & Friends : Roger Grolimund (stratégie, conseil) ; responsable de l'idée et de la réalisation : Martin Arnold (concept, direction créative) ; responsables chez Tasty Pictures : Jyri Pasanen (réalisation), Pascal Duschletta (producteur), Luca Colaci (composition musicale et design sonore), MIND - Agentur für Strategie, Design, Code und Content (site web) ; Nicolas Bürgin (graphisme & illustrations), Supertext.ch (lectorat), DETAIL AG (prépresse), Ceylor (fournisseur officiel).

Lorsqu'il s'agit de la Session des jeunes à Berne, ce sont les jeunes qui prennent les rênes. Non seulement au Palais fédéral lors des débats, mais aussi chez Publicis Zurich lors du développement de la campagne correspondante.

L'équipe de projet, composée d'apprentis et de juniors, a réalisé des mesures de communication qui peuvent être diffusées de manière autonome, frappante et sur tous les canaux. La campagne "Parlez-en !" a pour but d'augmenter la notoriété de la Session des jeunes dans toute la Suisse et de générer un maximum d'inscriptions pour débattre au Palais fédéral.

Les sujets aux couleurs vives mettent en scène les principaux thèmes politiques qui préoccupent les jeunes : Des thèmes tels que les fake news, la politique en matière de drogues, la durabilité et la sécurité de l'approvisionnement sont visualisés dans la campagne.

Les sujets sont visibles sur les médias sociaux, sous forme de vidéos TikTok et de posts Instagram, animés ou statiques. La campagne se poursuit sur des affiches dans les écoles et sur des impressions de t-shirts.

La Session des jeunes aura lieu du 9 au 12 novembre.

Responsable au Conseil suisse des activités de jeunesse (CSAJ) : Pascal Trösch (chef de projet), Aina Waeber (responsable de la communication), Mathilde Foehr (collaboratrice de projet). Responsable chez Publicis Zurich : Laura Binkert, Dana Mazziotta, Celina Stadler, Ainhoa Mate (apprentis graphistes), Désirée Stocker (copywriter), Priska Meyer (Senior Art Director), Naomi Louis (Account Assistant), Stefania Bertolo (Account Director), Tatjana Streit (Social Media Manager), Rob Hartmann (Executive Creative Director), Matthias Koller (responsabilité générale). Responsable chez Team Prodigious : Dario Schmid (producteur vidéo & motion graphics), Marco Christen (producteur vidéo & motion graphics), Claudia Novelli (polygraphe), Adrian Häni (responsabilité générale).

Les filles se lancent plus tôt que les garçons sur les nouveaux réseaux et deviennent ainsi des faiseuses de tendances. Ainsi, elles utilisent actuellement beaucoup plus TikTok et Pinterest, ce qui était déjà le cas pour Instagram en 2014. C'est ce que montre l'étude actuelle de James, pour laquelle environ 1000 jeunes âgés de 12 à 19 ans sont interrogés tous les deux ans. "Si cette tendance se poursuit, nous pourrons à l'avenir utiliser l'utilisation féminine des réseaux sociaux comme indicateur pour tous les jeunes", explique Gregor Waller, chercheur à la ZHAW et codirecteur de l'étude.

Instagram et Snapchat les plus utilisés

Les réseaux sociaux comptent toujours parmi les éléments médiatiques les plus importants du quotidien des jeunes en Suisse. Presque tous utilisent WhatsApp pour communiquer (97 % des utilisateurs au moins plusieurs fois par semaine). En outre, Instagram (81 %) et Snapchat (76 %) restent les plus utilisés et sont restés stables au fil des ans. On constate une augmentation fulgurante de Tiktok : 67 pour cent des jeunes utilisent régulièrement la plateforme (2018 : 8 pour cent), les filles utilisant plus souvent l'application que les garçons. En revanche, les jeunes ont pratiquement disparu de Facebook : seuls 5 pour cent utilisent encore le réseau quotidiennement ou plusieurs fois par semaine (2014 : 79 pour cent).

Consulter et aimer les contributions

Les activités sur les réseaux sociaux sont restées constantes. Le plus souvent, ils regardent régulièrement les contributions d'autres personnes (56 %) et les likent (55 %) ou écrivent des messages personnels par chat (57 %). Les jeunes publient nettement moins souvent leurs propres contributions, et lorsqu'ils le font, il s'agit plutôt de stories ou de snaps limités dans le temps.

Les jeux vidéo sont toujours aussi populaires : 79% y jouent au moins de temps en temps, les garçons étant nettement plus nombreux à jouer (93%) que les filles (65%). Par rapport aux années précédentes, le nombre de filles jouant a toutefois augmenté. De plus, les jeunes s'amusent plus que les adolescents plus âgés. Les jeux gratuits sont les plus fréquents (60 pour cent). En revanche, seuls 35 pour cent utilisent des jeux vidéo payants. Le nombre de jeunes qui achètent régulièrement des jeux a plus que doublé en deux ans, passant de 3 % à 8 % actuellement.

Négligence en matière de vie privée

Les jeunes sont de moins en moins attentifs à la protection de leur vie privée en ligne : alors qu'il y a dix ans, 84 % d'entre eux déclaraient avoir activé les paramètres correspondants sur les réseaux sociaux, ils ne sont plus que 60 % aujourd'hui. La crainte que d'autres puissent voir des informations personnelles en ligne a encore diminué (2012 : 38 % ; 2022 : 28 %). En même temps, la majorité des jeunes se comportent de manière plutôt réservée sur les réseaux sociaux et ne révèlent que peu d'informations sur eux-mêmes en public.

Ici pour plus d'informations sur l'étude.