La campagne IP-SUISSE « La nature du shopping » montre ce qu’un simple geste, comme prendre un produit en rayon, peut signifier pour les animaux, les humains et la nature. Elle a été conçue et mise en œuvre par l’agence de création Rosarot.

De la ferme aux rayons des supermarchés

La campagne s'articule autour des principes fondamentaux de la marque IP-SUISSE : le bien-être animal, la biodiversité et une culture végétale respectueuse de la nature. Mais ce n’est pas là où on pourrait s’y attendre qu’ils sont mis en avant. La campagne ne commence pas à la ferme, mais là où se joue réellement le choix en faveur d’IP-SUISSE : chez le consommateur, devant les rayons du supermarché.

Une petite décision, un grand impact

Les situations quotidiennes d'achat sont observées et commentées comme des scènes tirées d'un documentaire sur la nature. La voix off suscite délibérément la perplexité : les clients deviennent des femelles et des mâles, les courses se transforment en quête de nourriture et le fait de prendre un produit IP-SUISSE « Käfer » devient un petit geste aux répercussions considérables. Dans la deuxième partie, les films montrent concrètement ce que cette décision peut entraîner pour les animaux, les humains et la nature.

Sans tonner de remontrances, mais avec humour

L'un des principaux objectifs de la campagne était de parler de durabilité avec légèreté. Les comportements durables sont souvent associés à des renoncements ou à des changements majeurs. IP-SUISSE montre que même de petits choix conscients peuvent faire la différence – de manière accessible, surprenante et avec une touche d'humour. La campagne fait ainsi le lien entre deux univers qui, jusqu’à présent, étaient généralement présentés séparément : les achats et le travail dans les exploitations IP-SUISSE. Elle met en évidence le lien concret qui existe entre le bien-être animal, la biodiversité et une culture végétale respectueuse de la nature, d’une part, et les achats quotidiens, d’autre part.

Un partenariat de longue date

La campagne a été développée autour de la marque IP-SUISSE et véhicule ses thèmes centraux ainsi que son nouveau positionnement. En tant que partenaire de longue date, Migros soutient la campagne IP-SUISSE et souligne ainsi l’importance de cette collaboration. Ainsi, Migros met non seulement ses produits et ses magasins à disposition pour servir de support à la campagne, mais intervient également elle-même en tant qu'émettrice dans le prolongement de celle-ci. Les films sont pour cela dotés d'un générique de fin et d'un packshot adaptés.

Responsable chez IP-SUISSE : Anne Willimann (responsable marketing et communication), Marcel Schenk (communication marketing) Responsable chez Migros : Rémy Müller (responsable de la direction Marketing & Communication), Frédéric Zürcher (responsable Campagnes et Sponsoring), Désirée Strassmann (responsable Campagnes), Nuria Grab (chef de projet Campagnes), Bojana Taraba (chef de projet Campagnes), Erasmo Palomba (producteur créatif) Responsable chez Rosarot : Felicia Lauper, Clarissa Crincoli (conseil), Stephanie Lüscher (directrice artistique senior), Peter Brönimann (texte/concept), Marcin Baba (direction créative), Matthias Koller (direction créative / responsabilité générale) Responsable de la production : McQueens Films (production cinématographique), Clemens Petersson (producteur exécutif), Theresa Berres (productrice), Angelo Cerisara (réalisateur), Giuseppe Favale (directeur de la photographie), LORE VFX (effets spéciaux), Spacetrain (composition), JingleJungle (musique)

Manier le lasso ? Pas nos lutteurs

A l'occasion de l'ESAF 2025, qui se déroulera du 29 au 31 août dans le pays de Glaris, IP-Suisse a voulu communiquer dans toute la Suisse son engagement en faveur des quatre meilleurs lutteurs. L'agence créative zurichoise Rosarot a donc développé quatre courts spots pour chacun des quatre lutteurs. Ils répondent à la question suivante : que se passerait-il si les lutteurs suisses n'étaient pas des lutteurs suisses ? "Ce serait bien sûr en ordre, mais heureusement ce n'est qu'une question hypothétique", déclare en riant Anne Willimann, responsable marketing d'IP-SUISSE. "Heureusement, ce sont de très bons lutteurs - ils donnent tout dans la sciure et tout pour l'agriculture durable".

Du grand cinéma sur toutes les chaînes

Les quatre spots ont été tournés en deux jours, entièrement en interne chez Rosarot. "C'est une grande force de notre agence de pouvoir réaliser de tels projets en interne, avec agilité et qualité", explique Marcin Baba, Creative Director chez Rosarot. En plus des quatre spots diffusés sur tous les canaux numériques, la campagne a été adaptée pour les canaux de médias sociaux d'IP-SUISSE et complétée par d'autres tenues que les quatre lutteurs pourraient porter, de manière purement hypothétique bien sûr.

Responsable chez IP-Suisse : Anne Willimann (responsable de la communication d'entreprise), Marcel Schenk (marketing), Patrick Amstutz (Social Media Manager). Responsable chez Rosarot : Matthias Koller (Co-CEO), Marcin Baba (Creative Direction), Felicia Lauper (Director Consulting), Franz Neugebauer (concept/texte), Carmen Stähelin (concept/texte), Boris Stoll (Art Direction), Maria Alcover (Graphic Design), Horatiu Sovaiala (Video/Foto/Content Creation), Joe Bastiampillai (Social Media Consulting), Fabio Montefiori (Réalisation/DTP), Claire Hulla (Réalisation/DTP)

La présentation de plus de 4'000 mètres carrés le long de la liaison principale CFF Zurich-Berne près de Rothrist ne pouvait pas passer inaperçue. Selon les indications, cette situation offre une fréquence de bien plus de 50'000 voyageurs de train par jour. Et malgré son caractère naturel maximal, la publicité sur le terrain atteint ainsi un haut niveau d'accessibilité et d'impact publicitaire.

L'entreprise GreenWorks, active dans la publicité sur le terrain, a été chargée de la réalisation. Les inscriptions et les formes ont été réalisées au centimètre près dans la nature avec un mélange spécial de ray-grass anglais et de paille, puis régulièrement coupées et entretenues pendant toute la durée du projet, de mi-mai à mi-août. Ainsi, le sujet de 150 mètres de long s'est montré sous un jour toujours différent.

Responsable chez Hiestand Suisse : Andreas Koller, Cornel Zimmermann. Responsable chez IP-Suisse : Marina Bernhard, Sandro Rechsteiner. Responsable chez GreenWorks : Thomas Stutz, Markus Wolfisberg.

IP-SUISSE est réputée pour ses normes élevées en matière de bien-être animal et de production respectueuse de l'environnement. Mais la nouvelle campagne de Rod Kommunikation montre qu'IP-SUISSE a bien plus à offrir. La coccinelle, symbole du label, incarne également la protection et la promotion de la biodiversité en Suisse. Dans cette campagne, nous suivons un réalisateur de documentaires passionné et sa compagne, qui découvrent une incroyable diversité de plantes et d’animaux au cours de leurs aventures dans les fermes IP-SUISSE.

Découvertes de la nature sur toutes les chaînes

La campagne est diffusée à travers plusieurs spots télévisés, au cinéma, sur les réseaux sociaux et via divers supports publicitaires en ligne. Les spectateurs découvrent de près les actions menées dans les fermes IP-SUISSE pour préserver la biodiversité. Chaque scène montre à quel point cette diversité est importante pour l’écosystème et comment elle est protégée et favorisée grâce à l’exploitation durable des fermes IP-SUISSE.

Responsable chez IP-SUISSE : Marcel Schenk (marketing), Andreas Stalder (président) ; conseil en communication globale pour IP-SUISSE : Edgard Theiss (brenneisen theiss communications) ; Responsable chez Denner : Lajos Vizner (responsable par intérim de la communication marketing) Responsabilité globale de la conception, de la création et de la réalisation : Rod Kommunikation ; production du film : Dynamic Frame, réalisation : Jones, caméra : Filip Zumbrunn, producteur exécutif : Luzius Fischer, productrice : Theresa Berres, post-production : Zoé Buess, Noa Röthlisberger, montage : Jonas Ulrich, étalonnage : Simon Hardegger, conception sonore : Stereotyp ; PAO : Detail AG.

C'est bien connu, nous faisons tout pour nos animaux de compagnie. Mais ils ne sont pas les seuls à mériter notre respect, les autres animaux aussi. Rod Kommunikation poursuit cette idée avec amour dans son nouveau spot TV pour IP-Suisse et Denner. Et montre ainsi que, grâce à Denner et IP-Suisse, on peut aussi traiter les autres animaux avec respect. Dans le spot, on voit un homme qui ne fait pas de câlins à son chien et ne lui lance pas de bâton, mais à une vache.

Le film sur le bien-être animal est le dernier produit de la collaboration entre IP-Suisse, Denner et Rod Kommunikation, qui dure maintenant depuis plusieurs années et qui s'est imposée face à trois autres agences lors d'un pitch.

Le spot est visible dès maintenant à la télévision, en ligne et au cinéma.

Responsable chez IP-Suisse : Marcel Schenk (marketing), Andreas Stalder (président). Conseil en communication globale IP-Suisse : Brenneisen theiss communications, Edgard Theiss. Responsable chez Denner : Rémy Müller (responsable communication marketing & e-commerce), Pascal Trütsch (responsable adjoint communication marketing). Responsabilité globale de la conception, de la création et de la réalisation : Rod Communication. Production de films : Film de marque Suisse SA, Réalisation : Andreas Bruns, production : Florian Studer. CGI & musique : Postoffice Amsterdam. Photographie : Jonathan Heyer. Lithographie : Detail AG.