La marque faîtière des transports publics grisons Invia a élargi sa boutique en ligne : depuis la mi-septembre, tous les abonnements aux transports publics grisons peuvent être achetés facilement sur Invia.ch. Yes Creative Digital Marketing est responsable de la mise en œuvre de ce nouveau service numérique. L'agence de Coire a également lancé une campagne pour promouvoir le lancement de l'extension de la boutique en ligne.
Pour les spots, Yes a mis en scène différents scénarios tirés du quotidien des pendulaires et les a représentés de manière exagérée. Les spots POV montrent avec humour à quel point il est facile d'acheter un abonnement dans la nouvelle boutique en ligne. Les clips ont été réalisés par la société de production Moviemaint de Coire.
Pour la diffusion, Yes mise sur un large mélange de visuels statiques et animés pour les spots TV passagers, les e-panels, les publicités sociales, d'affichage et Aymo Ads, les publicités au cinéma et à la radio, les chèques bus et les emplacements publicitaires internes des bus et des gares. Hors ligne, la campagne sera accompagnée d'une vaste campagne OOH/DOOH. Une action d'échantillonnage sera également menée dans le cadre de la Schlagerparade.
Le principal groupe cible est constitué des Grisonnes et des Grisons âgés de 16 à 65 ans. La campagne est diffusée depuis lundi sur différents canaux.
Responsable chez Yes : Dominik Kurmann (conception, direction artistique, design), Richi Brändli (direction de projet), Shirin Luchsinger (UX et gestion de campagne), Moviemaint (production vidéo).
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Invia s'engage pour une mise en réseau intelligente de tous les moyens de transport public dans le canton des Grisons et dans les régions voisines. Yes ! veut montrer que les jeunes aussi se déplacent de manière nettement plus intelligente avec les transports publics, et ce pendant quatre semaines à partir de début août 2023, dans le cadre d'une campagne estivale.
La campagne actuelle s'inspire des deux campagnes précédentes avec les sœurs jumelles Tina des transports publics et Gina de l'automobile. (Werbewoche.ch a rapporté). Mais maintenant, l'accent est mis sur un jeune homme qui fait la promotion du nouvel AG Night. Yes ! a de nouveau mis en scène différents scénarios tirés du quotidien des jeunes pendulaires. Le personnage principal est un utilisateur convaincu des transports publics et invite le groupe cible à prendre les transports publics et à participer au tirage au sort de 50 AG Nights : "Les transports publics ? Logiquement, oui. Schuel, Schaffa, Training, Usgang". Amel Adjovi, 19 ans, originaire de Coire, a pu être engagé comme acteur. Les clips ont été réalisés par la société de production Moviemaint de Coire.
La campagne cross-média comprend des images animées et sera principalement diffusée activement via les médias sociaux. Elle est en outre accompagnée de spots cinéma et radio, de spots TV pour les passagers, d'annonces display et vidéo ainsi que d'une campagne OOH et DOOH à grande échelle.
Le principal groupe cible est constitué de jeunes Grisons de moins de 25 ans qui souhaitent arriver à destination de manière intelligente, rapide, avantageuse et flexible.
La campagne est diffusée depuis le 8 août : "Les vacances d'été sont bientôt terminées et pour beaucoup, il s'agit à nouveau de se rendre quotidiennement à l'école ou au travail. C'est le moment idéal pour sensibiliser les jeunes à l'abonnement de transports publics et aux transports publics en général", explique Sabrina Meister, responsable de projet de Graubünden Invia.
Responsable chez Invia : Sabrina Meister (chef de produit trafic pendulaire et communautés tarifaires, Rhätische Bahn AG), Alexandra Menzi (chef d'équipe Marketing Services Ost, CarPostal AG). Responsable chez Yes ! Creative Digital Marketing : Dominik Kurmann (concept, direction artistique), Shirin Luchsinger (direction de projet), Erina Dvorak (gestion de la campagne), Mena Dressler (texte), tipic (développement web), Moviemaint (vidéo), Riccardo Götz (photographie).
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Invia s'engage pour une mise en réseau intelligente de tous les moyens de transport public dans le canton des Grisons et dans les régions voisines. Yes ! veut montrer que l'on peut se déplacer de manière nettement plus intelligente avec les transports publics, surtout en hiver. avec la campagne BÜGA début 2023.
La campagne actuelle s'inspire de la campagne "Duel de pendulaires" de l'été 2022 (Werbewoche.ch a rapporté). Au lieu des deux sœurs jumelles, la campagne BÜGA ne met en scène que Tina, une utilisatrice des transports publics. Tina est une utilisatrice convaincue des transports publics et invite le groupe cible à tester l'abonnement général BÜGA des Grisons pendant un mois au prix promotionnel. Pour ce faire, Yes ! a mis en scène différents scénarios tirés du quotidien des pendulaires, l'actrice étant, comme en été, l'influenceuse grisonne @izzysilvia.
Pour donner à la campagne d'hiver une touche plus directe en termes de communication, des stills de style cutout ont été animés avec des coupes rapides. La campagne cross-média est diffusée via les médias sociaux. Elle sera en outre accompagnée de spots radio, de spots TV pour les passagers, d'annonces display et vidéo ainsi que d'une vaste campagne OOH et DOOH. Le principal groupe cible de la campagne est constitué de Grisonnes et de Grisonnais qui souhaitent arriver à destination de manière intelligente, rapide, avantageuse et flexible.
Responsable chez Invia : Sabrina Meister (chef de produit trafic pendulaire et communautés tarifaires, Rhätische Bahn AG), Ladina Schwarz (distribution, gestion du marché, Rhätische Bahn AG). Responsable chez Yes ! Creative Digital Marketing : Richi Brändli (conception), Dominik Kurmann (direction artistique), Shirin Luchsinger (direction de projet), Erina Dvorak (gestion de la campagne), Mena Dressler (texte).
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Depuis fin 2021, les entreprises de transport et les communautés tarifaires des Grisons se déplacent ensemble sous le nom d'invia. invia s'engage pour une mise en réseau intelligente de tous les moyens de transport public dans le canton et dans les régions limitrophes. Yes ! montrera à partir de la mi-août à quel point il est astucieux de se déplacer en transports publics avec la campagne "Duel de pendulaires".
Pour la campagne, Yes ! met en scène une course entre deux pendulaires, Tina et Gina. Tina est une conductrice convaincue des transports publics, Gina favorise la voiture. Pendant quatre semaines, les sœurs jumelles sont "en route l'une contre l'autre" pour Invia et s'affrontent dans différents challenges. L'influenceuse grisonne @izzysilvia a pu être engagée comme actrice, les clips ont été réalisés par la société de production de Coire Moviemaint.
Sur la page de renvoi duel de pendulaires.ch le groupe cible peut visionner les vidéos des différents duels et participer au concours. Des BÜGA ainsi que des cartes journalières et des bons pour les transports publics dans les Grisons sont à gagner. La campagne cross-média séduit par ses images animées et est principalement diffusée activement via les médias sociaux. Elle est en outre accompagnée de spots TV pour les passagers, d'annonces vidéo et d'une vaste campagne OOH/DOOH. En outre, une action d'échantillonnage créative sous forme de bus a été menée auprès de tous les automobilistes lors de la fête de Coire.
Le principal groupe cible de la campagne est constitué de personnes qui recherchent des moyens de mobilité intelligents dans les Grisons pour accéder rapidement et facilement à leur travail et à leurs loisirs. La campagne sera diffusée de mi-août à mi-septembre. "La campagne de YES ! séduit par ses sympathiques sœurs jumelles et incite les automobilistes à remettre en question leur comportement de pendulaires dans la situation actuelle", explique Sabrina Meister, responsable de projet de Graubünden Invia.
Responsable chez YES ! Creative Digital Marketing : Richi Brändli (concept), Ramona Casanova (directrice artistique), Shirin Luchsinger (campaign manager), Mena Dressler (rédactrice). Responsable chez Invia : Conny Hürlimann (responsable du marché, Coire Bus et Egadin Bus), Alexandra Menzi (responsable d'équipe Marketing Services Est, CarPostal SA), Sabrina Meister (chef de produit trafic pendulaire et communautés tarifaires, Chemins de fer rhétiques).
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