Dans l'application Peeps nouvellement lancée, une jeune personnalité différente de la génération Z se présente chaque jour - de la mécanicienne automobile à l'activiste climatique, de la luthière au bodybuilder. Les intérêts personnels, les perspectives, les hobbies et les choses préférées de ces jeunes gens accompagnent les utilisateurs dans leur vie quotidienne. Ce média trilingue veut montrer des aperçus inattendus, des styles de vie inhabituels et des histoires incroyables - chaque jour à nouveau.

Peeps ne s'adresse pas seulement aux jeunes en Suisse, mais est également produit par des représentants de ces mêmes générations : Une équipe de 15 personnes âgées de 21 à 30 ans, composée d'auteurs, de rédacteurs, de graphistes, d'illustrateurs, de photographes, de vidéastes et de traducteurs, élabore le contenu de Peeps, sous la supervision et l'accompagnement de rédacteurs expérimentés issus de l'équipe et du réseau d'Intr et de Publishr. "Nous voulions développer et produire Peeps avec des jeunes dès le début, de la plateforme au concept éditorial en passant par la marque, tout le reste serait pseudo", explique Arci Friede, directeur général d'Intr et de Publishr.

Peeps présente chaque jour une personne différente parmi les 18-30 ans en Suisse. Sous la forme de plusieurs articles publiés tout au long de la journée, différentes facettes de cette personne sont présentées. Le concept est de représenter la diversité des jeunes en Suisse, leurs différents univers de vie et leurs choses préférées.

La version de démonstration de l'application est gratuite. Pour la version premium, qui donne accès à tous les contenus, voire à l'intégralité, les utilisateurs paient 5,00 CHF par mois (l'abonnement peut être résilié à tout moment à la fin du mois). La conception fonctionnelle et esthétique de Bubble Burst Peeps est certes similaire à celle des médias sociaux. Dans son flux, l'application renonce toutefois délibérément à personnaliser le contenu à l'aide d'algorithmes pour chaque utilisateur. Ainsi, le rayon d'action numérique ne doit pas être réduit à sa propre zone de confort : Peeps donne aux utilisateurs un aperçu d'autres bulles socioculturelles. Une interview avec une sportive de roller derby non binaire, une liste des plus beaux itinéraires de randonnée au Tessin par un jeune parapentiste, une vidéo sur une jeune luthière dans l'Oberland bernois ou une liste des cinq meilleurs livres par une activiste POC en Suisse romande - on trouve tout cela et bien plus encore dans la partie contenu de l'application.

Boutique et tirages au sort

Les portraits et les articles thématiques sont accompagnés chaque jour d'un produit correspondant à moitié prix (boutique) et d'un tirage au sort. Le nombre de pièces disponibles par produit de la boutique est limité - selon le produit, il y a de quelques pièces à des centaines de pièces. La boutique est aussi variée que le champ des personnes représentées : L'offre va de l'ordinateur portable à un casque de vélo en passant par un don à une organisation caritative. La même diversité se retrouve dans les tirages au sort. Chaque jour, Peeps tire au sort un produit ou une expérience correspondant à la personne dont le portrait a été réalisé - l'été prochain, par exemple, des billets pour un festival.

Coopération avec Postfinance

PostFinance est le partenaire exclusif de Peeps. Les clients de Postfinance de moins de 30 ans ont accès gratuitement à la version premium de l'application et peuvent se faire vérifier automatiquement et en toute sécurité lors de leur inscription via leur login e-finance.

Peeps est exploité par Publishr, une filiale d'Intr.

Intr est une agence spécialisée dans le branding, le branded content et le développement de concepts, basée à Berne. Elle compte parmi ses clients des organisations telles que PostFinance, La Mobilière, le Secrétariat d'État aux migrations SEM, mais aussi de jeunes entreprises comme le label d'intérieur zurichois Schoenstaub ou le commerce de vin naturel Trallala. Selon ses propres indications, l'agence dirigée par Arci Friede et Denise Häberli n'a cessé de croître ces dernières années et s'est établie avec succès sur le marché. 

En collaboration avec Remo Bitzi et Marc Schwegler, les propriétaires de l'agence de gestion de la communication Staaacks, basée à Zurich et Lucerne, Friede et Häberli ont décidé de renforcer le profil de l'entreprise et d'élargir ses compétences.

Début 2022, les deux agences fusionneront : Les propriétaires de Staaacks rejoignent la direction d'Intr. Cette fusion permettra de compléter le portefeuille d'Intr avec, entre autres, des clients comme la fondation culturelle suisse Pro Helvetia, pour laquelle Bitzi et Schwegler ont créé le magazine international en ligne V/A - Artistes divers ou le Spectacle du théâtre de Zurichdont ils gèrent la communication. 

Avec cette arrivée, Intr renforce son profil dans l'élaboration et la mise en œuvre de stratégies de marque et de contenu, dans le publishing et dans la gestion de la communication. Les compétences existantes seraient élargies avec les nouveaux partenaires, en particulier dans le domaine des relations publiques, des relations avec les médias et de la rédaction.

Après la fusion, Intr emploie 23 personnes au siège de Berne et dans sa succursale de Lucerne.