Campagne d'Interpharma sur les médicaments : rendre la recherche visible au quotidien
Outre les nouveaux médicaments, les traitements et les innovations médicales, qu’est-ce qui anime les entreprises pharmaceutiques actives dans la recherche en Suisse ? La réponse apportée par Interpharma dans le cadre de sa nouvelle campagne « La médecine fait avancer nos vies » est la suivante : bien plus que ce que beaucoup ne le pensent. Cette campagne vise à mettre en lumière la contribution de la recherche médicale aux soins de santé, au progrès social et à la place économique suisse. Elle a été développée et mise en œuvre par l’agence andfrank, qui a remporté ce mandat en tant que partenaire de communication d’Interpharma à l’issue d’un appel d’offres en plusieurs étapes.
Elle met en avant des moments humains authentiques : des situations dans lesquelles le progrès médical ne semble pas abstrait, mais se fait ressentir de manière immédiate. La campagne s'appuie sur des images évocatrices, des séquences vidéo apaisantes et des messages percutants qui montrent à quel point l'innovation médicale est étroitement liée à la qualité de vie, à l'espoir et aux perspectives d'avenir.
Georg Därendinger, responsable de la communication et membre de la direction d’Interpharma, résume ainsi cette approche : « La campagne met en lumière la valeur de l’innovation médicale, tant du point de vue des patients que sous l’angle des investissements et de l’emploi. La campagne concilie ainsi deux perspectives : les avantages pour l’individu et la valeur pour la société. »
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Zoom sur les tensions sociales
La campagne aborde délibérément des sujets de tension sociale tels que les coûts de la santé, l’accès aux traitements innovants ou l’importance de la Suisse en tant que pôle de recherche. Des affirmations telles que « On discute souvent du prix des médicaments. Mais on parle rarement de ce qu’ils apportent.» ou «Un système de santé solide ne commence pas à l’hôpital. Il commence au laboratoire.» visent à susciter la réflexion et à élargir la vision du grand public sur le rôle de la recherche médicale.
Parallèlement, cette campagne met en évidence le fait que l'industrie pharmaceutique axée sur la recherche ne se contente pas de permettre des avancées médicales, mais qu'elle compte également parmi les principaux moteurs de l'innovation et de l'économie en Suisse. Selon le communiqué, ce secteur garantit, directement et indirectement, plusieurs centaines de milliers d'emplois et contribue de manière décisive à faire de la Suisse un pôle de recherche et un centre économique de premier plan.
Campagne d'Interpharma sur les médicaments : diffusion à l'échelle nationale
La campagne sera diffusée dans toute la Suisse via les canaux numériques, les réseaux sociaux, des formats vidéo, ainsi qu’une campagne d’affichage à grande échelle axée sur les centres urbains et les zones piétonnes très fréquentées. La communication est complétée par la plateforme medizin-bewegt.ch avec des informations complémentaires, des faits et des témoignages personnels, ainsi qu’une mobilisation à l’échelle nationale impliquant des collaborateurs du secteur pharmaceutique.
Pour plus d'informations sur la campagne et sur Interpharma, rendez-vous sur www.interpharma.ch disponibles.
Responsable chez Interpharma : Georg Därendinger (responsable de la communication et membre de la direction), Lukas Kümmerli (responsable de la communication), Janine Haffter (responsable de la communication). Responsable chez andfrank : Florian Bieniek (directeur de marque et responsable général), Kathrin Summerauer (directrice générale), Dr Florian Ryffel (conseiller médical), Rainer Bühler (stratégie), Ramon Alder (concept et direction créative), Laura Starace et Vivian Darges (direction artistique), Florian Siegrist (rédaction), Michaela Blatter (conception graphique), Samir Kurtisov (PAO). Supports publicitaires et mise en œuvre web : andfrank et andfrank swipe Digital Unit. Partenaires externes : Marty–Trezzini (production), Gianluca Trezzini (producteur exécutif), Yves Marty (réalisateur), Yves Bachmann (directeur de la photographie), Lukas Wälli (directeur de la photographie).
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