"Au moment décisif, les gens n'ont pas besoin de longues clarifications, mais d'aide. C'est précisément pour cette raison que nous misons sur la proximité - avec des collaborateurs compétents de la région, qui sont joignables et prennent des décisions sur place", explique Davide Pincin, responsable Marketing de La Mobilière. Sabine Leuba, Marketing Communication Manager, ajoute : "Chaque campagne locale rend palpable ce qui nous caractérise : personnel, simple et ancré dans la région - grâce aux personnes qui donnent un visage à la Mobilière sur place".

Campagnes locales, présence nationale

Les campagnes locales et les sujets pour les agences générales, qui seront diffusés simultanément dans une campagne nationale, ont été conçus par le collectif créatif Insighters. Les directeurs de création responsables, Susen Gehle et Andy Lusti, expliquent : "Le plus grand défi a été de développer des idées qui aient un impact local fort tout en étant conçues de manière à pouvoir être adaptées à d'autres sites. La solution n'était pas un système de sujet rigide, mais un mécanisme de headline flexible avec une attitude. Chaque agence générale a ainsi sa propre identité visuelle, tout en créant une image commune : La proximité comme force - dans chaque région de Suisse".

De vraies personnes et une vraie proximité 

Tous les motifs de la campagne montrent de vrais collaborateurs dans leur environnement de travail authentique. L'univers visuel de la campagne a été développé en collaboration avec Per Kasch et, avec l'aide d'autres photographes, des moments réels et non posés ont été capturés, reflétant l'expérience client avec la Mobilière. Un langage visuel cohérent et des titres concis relient les différents éléments en une présentation nationale globale.

Désormais visible dans toute la Suisse 

Après une phase pilote réussie, la campagne locale est désormais visible dans tout le pays. Le 3 novembre 2025, le roll-out de la campagne nationale sera lancé pour les 79 agences générales participantes : à l'extérieur, dans les médias locaux et sur les médias sociaux. Dans chaque région, la Mobilière montre ainsi qui est responsable sur place d'une aide rapide et directe - y compris le numéro de téléphone et l'interlocuteur personnel.

Avec cette campagne nationale, la Mobilière montre que la proximité avec les clients et la compétence locale ne sont pas seulement des promesses, mais une réalité vécue dans chaque région de Suisse.

Responsable chez Insighters : Andy Lusti (direction de la création, stratégie, concept, texte), Susen Gehle (direction de la création, stratégie, concept, texte), Fabian Esslinger (direction artistique, graphisme), Amina Elmallawany (publication assistée par ordinateur). Autres parties prenantes : Sighteffect (Per Kasch, Bildwelt) Détail GT (litho, animation), Mediatonic (Media), Setaprint (impression), Stämpfli GT (traitement des images).

Après plusieurs mois de travaux de rénovation, le Blue Cinema Abaton rouvrira ses portes fin mai 2025, plus resplendissant que jamais, avec la première salle IMAX de la ville de Zurich. (Markt-kom.com a rapporté).

« Il y a cinéma et cinéma. Le nouvel écran IMAX est tellement immense, les couleurs tellement intenses et le son tellement captivant qu’on a l’impression d’être au cœur du film et de vivre l’histoire de tout son corps. » explique Rahel Künzle, responsable du marketing et du commerce électronique chez blue Cinema, avant d’ajouter : « Notre rêve était de permettre au public de vivre cette expérience immersive dès la publicité. »

Du grand cinéma pour le grand cinéma

L'équipe créative d'Insighters, dirigée par les deux directeurs de création Susen Gehle et Andy Lusti, a relevé le défi et conçu la campagne d'inauguration du nouveau Blue Cinema Abaton, qu'elle a mise en œuvre en collaboration avec la société de production cinématographique Polarwind.

« À la question de savoir comment mettre en valeur le grand cinéma, il n’y avait pour nous qu’une seule réponse : avec du grand cinéma », explique Susen Gehle en souriant. Son partenaire créatif, Andy Lusti, ajoute : « La grandeur naît d’une multitude de petits détails dans lesquels tous les participants ont mis tout leur cœur et tout leur savoir-faire pour donner vie à l’histoire. » L’histoire met en scène la visite du nouveau cinéma IMAX dans la plus pure tradition hollywoodienne, sous la forme d’un blockbuster épique parsemé de clins d’œil affectueux à de nombreux classiques du cinéma.

Hollywood en plein cœur de Zurich

« Pour les effets spéciaux également, nous avons puisé dans toute la panoplie des techniques hollywoodiennes afin de pouvoir tourner toutes les scènes de manière authentique et »in camera« », révèle Fabian Weber, réalisateur et producteur de Polarwind. Ce « blockbuster publicitaire » a été tourné au Schiffbau, juste en face de l’Abaton.

Le décollage spectaculaire de la navette spatiale Atlantis depuis le Kennedy Space Center, en Floride, a également été filmé « à huis clos ». Ces images spectaculaires sont tirées du film IMAX « Space Station 3D » et sont utilisées en exclusivité pour la campagne d’inauguration du nouveau Blue Cinema Abaton. Le point d’orgue de cette histoire riche en action est une vue aérienne monumentale de Zurich, créée par Wombat Studios à partir de plus de 100 photos et retouchée à l’aide de l’IA. L'image clé, diffusée sur tous les supports, présente le Blue Cinema Abaton comme le nouveau centre de la ville, dont les monuments et les bâtiments sont disposés en cercles concentriques autour de ce temple du divertissement rénové.

Au niveau des produits et sur le point de vente, le concept est transposé graphiquement et chaque offre est placée au centre de cercles lumineux concentriques, à l'image de ceux qui rayonnent depuis l'écran de cinéma. La campagne cinématographique est diffusée dès à présent et se déroulera en plusieurs étapes.

Responsable chez Blue Cinema : Rahel Künzle (responsable marketing et e-commerce), Linda Turan (responsable marketing senior), Stefan Schumacher (responsable création et production), Nadja Dietiker, Florian Schilling (spécialiste en production marketing), Jan Bosshard (spécialiste technique), Livio Federspiel (photographie PLV). Responsable chez Insighters : Andy Lusti, Susen Gehle (direction créative, stratégie, concept, texte), Lukas Wietlisbach, Fabian Rietmann (direction artistique), Wombat Studios, Lily Metzker (retouche d'images). Responsable chez Polarwind : Fabian Weber (réalisateur/directeur de la photographie), Dominik Gspan (1er assistant réalisateur), Thomas Hrabovsky (1er assistant caméra), Roman Brändli (chef électricien), Jakob Wessely (aide-électricien), Till Schlatter (machiniste), Emilie Fischer (décors et accessoires), Vivane Saner (coiffure et maquillage), Manuel Freivogel (assistant de plateau), Oliver Don (monteur), Unsere Farben (étalonnage), Very Noise Music (musique), Denis Elmaci (conception sonore et mixage), Das alte Lager (effets visuels).

Les installations électriques et les réseaux de communication de l'arène de biathlon de Lenzerheide garantissent des conditions d'entraînement et de compétition optimales jusque tard dans la nuit, et ce désormais avec une consommation d'énergie minimale et des émissions de CO2 réduites.

Des solutions informatiques intelligentes dans le domaine skiable traditionnel d'Arosa assurent une meilleure répartition des ressources et permettent en outre d'économiser de l'énergie. Parallèlement, les clients bénéficient d'un plus grand confort, par exemple grâce au système Keyless des remontées mécaniques.

La nouvelle télécabine qui relie la Testa Grigia italienne au Petit Cervin est alimentée en énergie aussi performante que durable, notamment grâce aux installations électriques de FMB.

Les tremplins de saut à ski d'Einsiedeln sont éclairés de manière plus homogène grâce à l'éclairage LED. Les athlètes bénéficient ainsi d'une plus grande sécurité, les spectateurs d'une meilleure visibilité et la nature d'une consommation d'électricité réduite de plus de 30 %.

La campagne de recrutement complète la campagne actuelle de FMB pour les sports de neige. Toutes les mesures ont été conçues et mises en œuvre par Insighters, le Creative Collective autour des deux Creative Directors Andy Lusti et Susen Gehle. En étroite collaboration avec la production de films et de photos Polarwind et le réalisateur Fabian Weber, et en co-création avec l'équipe de communication FMB de Martin Schweikert et Michael Morgenthaler.

Responsable chez FMB : Martin Schweikert (directeur Group COM), Michael Morgenthaler (directeur Brand Experience, Partnerships & Campaigns), Ursina Scheuber (Senior Project Manager Live Experience & Campaigns), Myriel Nussbaum (direction Digital HR, co-direction Business Transformation), Monika Reusser (spécialiste Employer Branding), Stefanie Uwer (Senior Communications Manager Live Experiences & Campaigns), Sandy Lanz (Senior Project Manager Live Experience & Campaigns). Responsable chez Insighters : Andy Lusti (direction de la création, stratégie, concept, texte), Susen Gehle (direction de la création, stratégie, concept, texte), Lukas Wietlisbach (direction artistique, concept, graphisme), Lisa Steger (conseil), Amina Elmallawany (publication assistée par ordinateur). Responsable chez Polarwind : Fabian Weber (production exécutive, réalisation, DoP, photographie), Gian-Andrea Albin (Line Producer), Atelier Lomann / Joel Tweitmann & Randy Looser (set design), Arnold Bucher (1st AD), Thomas Hrabovsky (1st AC), Simon Wyss (OB), Oliver Don (Edit), Denis Elmaci (SoundDesign), Unsere Farben / Jürgen Kupka (Grading), AschmannKlauser (traitement des images), Detail AG (Litho), Responsables chez Mediatonic : Max Stürzekarn, Samantha Belabbas (planification numérique), David Hösli (planification hors ligne).

La nouvelle campagne de sports d'hiver illustre de manière frappante les efforts communs : Dans le spot télévisé, l'athlète de Swiss-Ski Lara Gut-Behrami skie dans la neige profonde des Alpes suisses sans laisser la moindre trace, contrairement au loup qui l'observe. Cet effet surprenant permet de visualiser que l'habitat alpin ne reste intact pour les animaux et les plantes indigènes que si l'impact de l'homme est maintenu aussi faible que possible.

En harmonie avec la nature

Avec des solutions innovantes, FMB s'engage pour l'équilibre de l'écosystème alpin. Ainsi, les organisateurs de la Coupe du monde peuvent analyser leur consommation de CO2, d'énergie, d'eau et de mobilité grâce à un outil de durabilité et l'optimiser en collaboration avec FMB. A Einsiedeln, des installations d'éclairage à faible consommation d'électricité ont été montées pour les tremplins de saut à ski, un concept énergétique précurseur a été mis en place dans l'arène de biathlon de Lenzerheide et des installations d'enneigement à haute efficacité énergétique ont été installées sur le Betelberg, dans le Simmental et dans la Silvretta Arena. Avec le fonds de développement durable "Snowstainability", FMB met en outre à disposition, en collaboration avec Swiss-Ski, des moyens supplémentaires pour d'autres idées et mesures durables dans le domaine des sports de neige.

La nouvelle campagne de sponsoring FMB a été conçue et réalisée par le Creative Collective insighters, autour des deux directeurs de création Andy Lusti et Susen Gehle. En étroite collaboration avec la production de films et de photos POLARWIND et le réalisateur Fabian Weber ainsi que l'équipe de communication FMB de Martin Schweikert et Michael Morgenthaler.

Responsable chez FMB : Martin Schweikert (responsable de la communication du groupe), Michael Morgenthaler (responsable de l'expérience de la marque, des partenariats et des campagnes), Ursina Scheuber (Senior Project Manager Live Experience & Campaigns), Stefanie Uwer (Senior Communications Manager Live Experiences & Campaigns), Sandy Lanz (Senior Project Manager Live Experience & Campaigns), Carolina Matthys (Communication Manager), Michael Blum (Social Media Manager). Responsable chez insighters : Andy Lusti (direction de la création, concept, texte), Susen Gehle (direction de la création, concept, texte), Lukas Wietlisbach (direction artistique, concept, graphisme), Lisa Steger (conseil), Amina Elmallawany (publication assistée par ordinateur). Responsable chez POLARWIND : Fabian Weber (producteur exécutif, réalisation, DoP, photographie), Gian-Andrea Albin (Line Producer), Arnold Bucher (1st AD), Thomas Hrabovsky (1st AC), Simon Wyss (OB), Alexandre Coquoz (FPV), Anita Ziegler (dresseur d'animaux), Oliver Don (Edit), Pulk / Pascal Schelbli (Compositing), Pablo Nouvelle (Musique), Denis Elmaci (SoundDesign), Unsere Farben / Jürgen Kupka (Grading), AschmannKlauser (traitement des images), Detail AG (Litho). Responsable chez Mediatonic : Max Stürzekarn (planification numérique), David Hösli (planification hors ligne).