L'entreprise d'études de marché Marketagent.com a interrogé 7707 personnes actives sur le web, âgées de 14 à 65 ans, sur les spots qui ont défilé sur les écrans du pays pendant la période de Noël. Les personnes testées se sont vu présenter les films de Migros, Coop, Aldi, Manor et Globus et ont ensuite été soumises à des questions sur les campagnes. Par exemple, de quels spots télévisés les personnes testées pouvaient se souvenir sans aide de la pensée ou d'une aide extérieure.
Les résultats le montrent : Finn le lutin n'a pas seulement marqué les cœurs, mais aussi les esprits. 87% des personnes interrogées se souviennent avoir vu un spot Migros. Migros et Coop profitent ici probablement aussi de leur notoriété généralement élevée et des fréquents passages de la campagne.
Néanmoins, il est clair que le personnage imaginaire Finn avec sa casquette de scanner de caisse, né de la plume du chef de la création de Wirz et "publicitaire de l'année" Livio Dainese, se fait remarquer et plaît. Cela est également souligné par les autres valeurs relevées. Près d'un tiers des personnes interrogées (32%) ont "tout à fait" apprécié le spot. Manor, avec son monde féerique animé autour de l'elfe Elfried, a obtenu le deuxième meilleur score avec 18 %. Il convient de noter que ce n'est pas le film en ligne de Manor, d'une durée de deux minutes et demie, qui a été testé, mais la version teaser, diffusée à la télévision et de même durée que les autres spots utilisés pour l'étude (30 à 45 secondes), pour des raisons méthodologiques. Par conséquent, Finn n'est pas apparu non plus dans la version originale non raccourcie (72 secondes), mais dans la version télévisée de 40 secondes.
Mais cela n'a visiblement pas entamé sa popularité. Migros se distingue également du reste en ce qui concerne les valeurs moyennes de la caractéristique "J'aime" : sur une échelle à six niveaux, Finn a obtenu une valeur de 4,2. Les spots de Coop et Manor ont atteint des valeurs de 3,7, Globus a obtenu 3,6 et Aldi 3,5.
Migros obtient les meilleurs résultats pour toutes les qualités demandées, aussi bien pour les valeurs moyennes que pour les valeurs "top box", qui indiquent combien de personnes interrogées ont approuvé entièrement la qualité. Il est frappant de constater que le spot se distingue des autres publicités télévisées : Alors que la moyenne élevée de 4,4 de Finn reflète une perception d'originalité, les spots de Coop (3,4) et d'Aldi (3,3) semblent avoir un léger arrière-goût d'interchangeabilité. Cela n'a rien de surprenant : Les films montrent des scènes de Noël classiques filmées et vivent de l'atmosphère ; il manque une histoire continue et achevée.
Le détaillant avec un grand M semble désormais ne faire qu'un avec les lutins qu'il lâche sur sa clientèle à l'occasion des fêtes de fin d'année. Cela explique les valeurs élevées de la caractéristique "correspond bien à l'image que je me fais de cet expéditeur". Manor, par exemple, a eu plus de mal avec son film de Noël très élaboré, créé par BETC Paris et devenu viral au niveau international. Près de 3,5 millions de personnes ont déjà regardé le spot sur Youtube. "Manor Special Christmas" est certes divertissant et plaît à de nombreuses personnes, mais le monde des elfes ne semble pas (encore) irrévocablement lié à Manor.
Vous trouverez des explications sur la méthode et les résultats détaillés dans ce PDF. L'Impact-Check est publié tous les deux ou trois numéros de la Werbewoche imprimée. Cet article a déjà été publié dans Semaine publicitaire 1/2019.
Les spots testés :
https://www.youtube.com/watch?v=VtKaeivP3q0
Les résultats détaillés :
Le spot humoristique de Migros a laissé la plus forte impression aux 454 personnes interrogées en Suisse alémanique, âgées de 14 à 65 ans. 80,6% des personnes interrogées se sont souvenues du spot sans soutien (Awareness). Le résultat selon lequel la scène de la chaîne de production de glaces se distingue le plus des autres publicités TV (22,9 %) va dans le même sens. Contrairement à toutes les autres créations présentées, les personnes interrogées estiment que le spot Migros correspond bien à la marque (28%) et, sans surprise, c'est lui qui plaît le plus (24,4%). Le spot touchant créé par Publicis pour l'engagement de sponsoring de l'UBS a également été bien accueilli (20,0%) - en comparaison avec le film Migros, l'histoire émotionnelle de l'amitié de deux frères n'a toutefois pas reçu un brand fit élevé (8,4%). Intéressant : lors de la mémorisation non assistée, 17,2 % ont tout de même mentionné "UBS KidsCup", alors que 56,4 % des personnes interrogées n'ont retenu "que" le sponsor UBS. Près d'un pour cent des personnes interrogées ne se sont souvenues que de l'événement "KidsCup". Les trois réponses ont été cumulées. (hae)
https://www.youtube.com/watch?v=MqCLC4Rkpo4
]]>Dans cet article, « Werbewoche » présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes « Top Box » attribuées aux principales caractéristiques. L'enquête en ligne a été réalisée par Marketagent.com. (uma)
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Les sujets interrogés :
Vous trouverez des détails sur la problématique et la méthodologie sous Werbewoche.ch, Webcode Contrôle d'impact.
Dans cet article, « Werbewoche » présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes « Top Box » attribuées aux principales caractéristiques. L'enquête en ligne a été réalisée par Marketagent.com. (uma)
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de 4,7 %. Ce sont les spots de l'Association suisse des médias (11,61 TP3T) et de Publisuisse (5,31 TP3T) qui ont généré le moins de notoriété.
Dans cet article, « Werbewoche » présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes « Top Box » attribuées aux principales caractéristiques. L'enquête en ligne a été réalisée par Marketagent.com.
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Depuis un certain temps déjà, Marketagent.com teste une fois par mois, pour le magazine « Werbewoche », une sélection d’affiches et d’annonces publicitaires. Depuis début 2015, les sondeurs analysent également, en alternance, des spots télévisés. La rédaction a sélectionné cinq spots qui ont été fréquemment diffusés à l'écran ces dernières semaines. Ces spots ont été présentés à 457 internautes de Suisse alémanique âgés de 14 à 65 ans.
L'enquête visait à évaluer dans quelle mesure la population se souvenait des spots TV (notoriété) et comment elle les évaluait selon les critères clés « J'aime » (Likeability), « Se démarque des autres publicités TV » (unicité) et « correspond à l’image que je me fais de cet émetteur » (adéquation à la marque) sur une échelle à six niveaux. Dans cet article, Die Werbewoche présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes « Top Box » attribuées aux caractéristiques clés.
Gallo Suisse marque des points grâce à ses poulets heureux
Dans le spot publicitaire de Gallo Suisse, les poulets ne sont pas seulement en liberté, mais aussi heureux – « oh happy day », tel est le slogan. Ainsi, bien que ce spot ne se classe qu’en bas du classement en termes de mémorisation spontanée de la publicité (54,71 TP3T), il obtient de très bons résultats pour tous les autres critères : c'est le spot qui plaît le plus aux personnes interrogées (27,61 TP3T). Il correspond également bien à la marque (22,31 TP3T) et se démarque des autres publicités télévisées (21,01 TP3T). Le « Battery-Man » talonne de près les poulets, même s’il n’occupe pas une place très en tête en termes de mémorisation spontanée (61,11 TP3T). Pourtant, ce spot plaît beaucoup aux personnes interrogées (17,51 TP3T) et correspond bien à la marque (21,91 TP3T). C’est le spot d’Evian qui a obtenu le taux de mémorisation publicitaire spontanée le plus élevé, avec 67,2 %, suivi de près par celui de Zürich Tourismus. Son spot, placé sous la devise « La vie est trop courte pour faire les choses à moitié », a également été très bien retenu (63,51 TP3T). Le spot de Solidar Suisse plaît relativement bien aux personnes interrogées, avec 14,9 %.
Les membres du panel en ligne Marketagent.com, qui compte environ 43 400 participants actifs en Suisse (chiffres d'août 2015), ont été interrogés au moyen d'entretiens en ligne assistés par ordinateur (CAWI). La méthode de l'enquête en ligne garantit l'anonymat et l'objectivité. (uma)
En termes de notoriété spontanée, Migros obtient un score de 50,81 TP3T, tandis que sa marque Anna’s Best n’atteint que 9,81 TP3T. Selon les personnes interrogées, la publicité pour Thomy est celle qui correspond le mieux à la marque (21,41 TP3T). Le thème des animaux de compagnie a également obtenu de bons scores en matière d’adéquation avec la marque. De nombreux participants ont estimé qu’il correspondait bien à la marque (17,81 TP3T). Ford se situe dans la moyenne : son thème se classe en milieu de tableau tant en termes d’appréciation globale (6,61 TP3T) que d’adéquation avec la marque (5,21 TP3T), l’originalité (5,61 TP3T) et la mémorisation spontanée (45,31 TP3T). Swizly affiche, avec le sujet consacré à l’Engadin St. Moritz, le deuxième score le plus élevé en termes de satisfaction globale (15,6%).
Dans cet article, « Werbewoche » présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes « Top Box » attribuées aux principales caractéristiques. L'enquête en ligne a été réalisée par Marketagent.com. (uma)
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Les sujets interrogés :
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L'enquête visait à évaluer dans quelle mesure la population se souvenait des spots TV (notoriété) et comment elle les évaluait selon les critères clés « Je l'apprécie » (Likeability), « Se démarque des autres publicités TV » (unicité) et « correspond à l’image que je me fais de cet émetteur » (adéquation à la marque) sur une échelle à six niveaux.
Dans cet article, « Werbewoche » présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes « Top Box » attribuées aux principales caractéristiques.
Le « maître du barbecue » de Coop reste gravé dans les mémoires
Dans le spot publicitaire d’Ovomaltine, les sportifs s’entraînent sans relâche – « avec Ovomaltine, tu ne fais pas mieux, mais tu tiens plus longtemps », tel est le slogan. Ainsi, bien que cette collation pour sportifs ne se classe qu’en milieu de tableau en termes de mémorisation publicitaire spontanée (70,91 TP3T), elle obtient d’excellents résultats pour toutes les autres caractéristiques : c’est le spot que les personnes interrogées apprécient le plus (23,51 TP3T). Il correspond également bien à la marque (21,11 TP3T) et se démarque des autres publicités télévisées (21,31 TP3T). Le maître du barbecue rappeur de Coop a obtenu le taux de mémorisation publicitaire spontanée le plus élevé, avec 79,4 %, suivi de près par UPC Cablecom. Son spot, placé sous la devise « grande performance »
a également été très bien retenu (74%). Chez les « champions du barbecue toujours prêts » de Lidl, la mémorisation publicitaire spontanée s’élevait encore à 64,6 %. Le spot consacré à la viande suisse affiche un « Brand Fit » relativement élevé, à 15,5 %.
Les membres du panel en ligne Marketagent.com, qui compte environ 43 800 participants actifs en Suisse (chiffres de juin 2015), ont été interrogés au moyen d'entretiens en ligne assistés par ordinateur (CAWI). La méthode de l'enquête en ligne garantit l'anonymat et l'objectivité.
uma
L'« Impact-Check » de la « Werbewoche » (PDF)
Les résultats détaillés (PDF)
Les spots interrogés :
]]>Plus de la moitié des personnes testées (58,8%) se souvenaient des annonces romantiques des CFF. Mais le sujet ne se distingue pas en termes de popularité globale. Les CFF n'atteignent ici qu'une valeur Top Box de 5,9 pour cent, ce qui les place presque à égalité avec Walder Schuhe (4,3%). La nouvelle présentation de la marque Walder a certes également obtenu de bonnes valeurs dans la mémoire non assistée (44,9%), mais seuls quelques-uns ont trouvé qu'elle correspondait à la marque (6,9%). Ce qui n'est pas très étonnant dans ce cas, puisque l'entreprise vient tout juste de commencer à donner à la marque un aspect plus moderne avec une nouvelle présentation. Le sujet de Chocolat Frey a obtenu de bonnes notes, 48,6% des personnes testées s'en souviennent. Cette fois, c'est le sujet d'Emmi YoQua (5,5%) qui s'est le plus démarqué des autres publicités dans les journaux, magazines et revues, avec un taux de mémorisation non assistée de 45,5 %. Outre le sujet de CS, c'est le "snack malin" de Dar-Vida qui a le moins plu, même si les deux sujets ont obtenu de bonnes valeurs d'awareness supérieures à 41%.
Les sujets interrogés :
Vous trouverez des détails sur la problématique et la méthodologie sous Werbewoche.ch, Webcode Contrôle d'impact.
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Depuis un certain temps déjà, Marketagent.com teste une fois par mois, pour le magazine « Werbewoche », une sélection d'affiches et d'annonces publicitaires. Depuis début 2015, les sondeurs analysent également, en alternance, des spots télévisés. La rédaction a sélectionné cinq spots qui ont été fréquemment diffusés à l’écran ces dernières semaines. Ces spots ont été présentés à 453 internautes de Suisse alémanique âgés de 14 à 65 ans.
L'enquête visait à évaluer dans quelle mesure la population se souvenait des spots TV (notoriété) et comment elle les évaluait selon les critères clés « Je l'apprécie » (Likeability), « Se démarque des autres publicités TV » (unicité) et « correspond à l’image que je me fais de cet émetteur » (adéquation à la marque) sur une échelle à six niveaux.
Dans cet article, « Werbewoche » présente les taux de notoriété globaux obtenus ainsi que les notes « Top Box » attribuées aux principales caractéristiques.
Roger Federer continue de remporter un franc succès chez Sunrise
Dans le spot publicitaire de Sunrise, Roger Federer parle à un perroquet. Il obtient ainsi un taux de mémorisation spontanée très élevé de 80,8 % pour Sunrise, tandis que celui de la campagne « SmokeFree » de l’OFSP s’est limité à 30,5 %. Cependant, 19 % des personnes interrogées estiment que le spot anti-tabac de l’OFSP correspond très bien à l’émetteur. De plus, 14,6 % des personnes interrogées apprécient beaucoup ce spot, qui se place ainsi au même niveau que celui de la Zurich Assurance. Ce dernier se distingue par son caractère unique (15,71 TP3T). Le spot mettant en scène des « fesses » qui se trémoussent (EasyJet) a certes atteint un taux de mémorisation élevé de 68,7 %, mais il plaît un peu moins aux personnes interrogées (11,9 %). Seul le spot Qualicat a obtenu un résultat encore plus faible à cet égard (9,51 TP3T). Celui-ci a certes atteint une notoriété globale de 61,6 %, mais 53,2 % des personnes interrogées ont cité Qualipet et seulement 8,4 % Qualicat.
Les membres du panel d'accès en ligne Marketa-gent.com, qui compte environ 42 800 participants actifs en Suisse (chiffres de mars 2015), ont été interrogés au moyen d'entretiens en ligne assistés par ordinateur (CAWI). La méthode de l'enquête en ligne garantit l'anonymat et l'objectivité. uma
L'« Impact-Check » de la « Werbewoche » (PDF)
Les résultats détaillés (PDF)
Les spots interrogés :
Vous trouverez la version corrigée de l'Impact-Check ici.