Marc Goetti d'IG DOOH a souhaité la bienvenue à l'événement qui affichait complet et qui a été organisé conjointement par IAB Switzerland, la communauté d'intérêts des médias électroniques IGEM et IG DOOH.

Oliver Schönfeld de TWmedia a commencé par un aperçu de l'importance de la publicité extérieure numérique en Suisse. Ainsi, l'année 2023 s'est achevée avec une forte croissance et un chiffre d'affaires brut de près d'un milliard de francs. (Werbewoche.ch a rapporté).

Sven Ruppert de Splicky a donné un aperçu de la pratique avec des campagnes qui jouent de manière créative avec les possibilités techniques. Il prévoit pour 2024 davantage de supports publicitaires qui s'adaptent dynamiquement au contexte et qui sont par exemple utilisés en fonction de la demande actuelle dans un point de vente donné. De même, il prévoit une augmentation des approches programmatiques plurimédias, dans lesquelles le mobile, le DOOH et l'audio numérique sont réservés ensemble. Il souligne la puissance du DOOH lorsqu'il exploite la dynamique du média.

Felix Mende de SPR+ a présenté le début du développement, pour la première fois au monde, d'un Mobility GPT en collaboration avec l'institut Fraunhofer IAIS, afin de fournir à l'avenir, grâce à l'IA, des prévisions encore plus actuelles et précises pour les valeurs de performance de DOOH et OOH au niveau monétaire pour le marché.

Beat Fischer d'Intervista a présenté la méthode de recherche Footprints Research. Ce système de mesure permet d'obtenir des données sur la portée de toutes les formes de publicité OOH et DOOH. En combinaison avec des sondages, il est en outre possible d'analyser l'effet publicitaire des campagnes.

Sur le podium dirigé par Oliver Schönfeld, Florence Siebert (EssenceMediacom), Lara Jelinski (Dentsu Media Switzerland), Beat Holenstein (APG|SGA), Diego Quintarelli (Goldbach Neo OOH) et Sam Lutz (Drop8) ont discuté. La discussion a porté sur l'avenir de la publicité extérieure numérique avec des prévisions et des valeurs effectives plus précises, sur l'importance du DOOH en tant que moteur de croissance pour l'ensemble de la publicité extérieure et sur les besoins du marché publicitaire pour que davantage de publicité numérique hors domicile soit possible.

"Je suis très heureux qu'autant de membres de l'IAB se soient inscrits à cet événement inter-associatif", résume Urs Flückiger de l'IAB Switzerland. "Cela montre que le DOOH jouit d'une grande importance parmi nos membres également. Nous allons tenir compte de cette demande en créant un groupe de travail DOOH qui démarrera au premier trimestre".

Siri Fischer de l'IGEM ajoute : "Cet événement bien fréquenté montre l'importance croissante de la publicité extérieure numérique. Il est donc malheureux que ce soit justement le DOOH qui subisse de plus en plus de pression de la part d'interventions politiques et que ses possibilités - y compris en matière de mise en œuvre créative - soient potentiellement limitées. Car peu de formes publicitaires se développent de manière aussi dynamique que la DOOH, alors qu'une grande partie de la création de valeur reste en Suisse".