Le mercredi, plus de 60 intervenants répartis dans cinq salles de cinéma du Frame de Zurich ont présenté et discuté des thèmes actuels et brûlants qui animent la branche dans le cadre de 40 keynotes, masterclasses et ateliers.

Parmi les nombreux points forts du programme, on peut citer Oded Lavie de Publicis Groupe, venu d'Israël et récompensé par de nombreux prix, une déclaration de la grande créatrice allemande Terry Ellmer sur l'approche de la culture et de la (des) sous-culture(s) dans le marketing, la présentation d'Isabelle Rogat (Isi) sur le "Hot Sh*t", qui permet de mobiliser les cycles de tendances et l'économie de l'attention pour sa marque, et le Dr Daniel Knapp de l'IAB Europe, venu spécialement de Sidney, qui a présenté des données et des chiffres sur l'état de la publicité numérique.

Les masterclasses et les ateliers pratiques ont été particulièrement appréciés cette année. En outre, plusieurs panels ont été consacrés à des thèmes centraux du marketing numérique tels que les médias de détail, la durabilité et les médias responsables. Le fait que tous ces thèmes soient de plus en plus importants pour la politique sociale souligne également l'importance de la conférence, selon les organisateurs.

"La Dex est devenue une institution", déclare Martin Radelfinger, président de l'IAB-Switzerland. "La seule conférence numérique suisse de cette taille et de cette importance n'est pas seulement devenue indispensable pour ses impulsions et la transmission de connaissances. Le réseautage est également absolument central : pour beaucoup, la Dex est l'occasion de retrouver une fois par an des collègues, des compagnons de route et des amis de la branche - dans un cadre aussi passionnant que détendu".

Depuis le 1er septembre 2024, la startup suisse opère sous le nom de NMQ Switzerland - et obtient ainsi, selon un communiqué de presse, "l'accès à un réseau international, à une expertise globale et à des experts spécialisés, ainsi qu'à des équipes efficaces qui, grâce à une organisation globale, sont actives 24 heures sur 24". Cette fusion a été une étape stratégique et consciente afin de poursuivre la croissance de l'agence.

Clarté, efficacité et mentalité d'homme d'action

Avec la signification "No More Questions" (en français : "Plus de questions"), NMQ Digital est synonyme de clarté, d'efficacité et d'une "mentalité de faiseur", ajoute le communiqué. L'agence compte, outre Zurich, six autres sites d'entreprise à Amsterdam, Bogota, Istanbul, Lisbonne, Kuala Lumpur et Portland (OR - USA) et serait ainsi l'une des rares agences de services complets à exploiter effectivement des bureaux physiques dans le monde entier. Cela permet d'une part un fonctionnement "24 heures sur 24", grâce auquel les travaux numériques peuvent être externalisés de manière à ce que les activités stratégiques puissent être poursuivies pendant notre journée et mises en œuvre la nuit par une équipe d'arrière-plan. En même temps, l'internationalité ouvre des portes aux cultures les plus diverses, permet de reconnaître rapidement les tendances et les évolutions sociales et offre ainsi aux clients un savoir-faire étendu.

L'équipe actuelle reste en place - et s'agrandit

L'équipe suisse de l'ancienne agence Digital go reste en place - une base qui doit permettre de maintenir la confiance des clients dans les services et leur qualité. L'équipe s'agrandit toutefois - d'une part avec Martin Radelfinger, président de l'association IAB Switzerland, qui sera conseiller stratégique et partenaire de NMQ Switzerland. D'autre part, au niveau du développement commercial, par les fondateurs et directeurs de NMQ Digital, Lorissa Salomons et Dilo Kruyswijk, qui seront basés à Amsterdam et à Istanbul. Selon le communiqué de presse, il s'agit d'une "constellation prometteuse de ressources internationales, d'un savoir-faire marketing clairvoyant et d'une équipe de base suisse stable".

L'assemblée générale de l'IAB Switzerland Association s'est à nouveau tenue le 27 août au restaurant Razzia à Zurich. Dans son allocution de bienvenue, le président suisse de l'IAB, Martin Radelfinger, s'est exprimé de manière positive sur l'année écoulée et sur le cours actuel de l'association. L'un des grands moments de sa rétrospective de 2023 a été la conférence numérique DEX23, qui a fait salle comble.

Le directeur de l'IAB, Urs Flückiger, a également montré à quel point le marché des prestataires de formation est devenu compétitif, ce qui a eu des répercussions directes sur les recettes de l'IAB Academy. Bien que le chiffre d'affaires de 2023 ait légèrement dépassé celui de l'année précédente, l'association revoit actuellement toutes ses offres de formation. En premier lieu, le cours Executive Leadership sera lancé à partir de 2025 avec un nouveau concept.

Relance de l'Advisory Board, nouveau Next Generation Circle

L'assemblée générale a également voté sur différentes propositions du comité directeur. Par exemple, le comité consultatif de l'IAB sera soumis à une relance et aura désormais un responsable externe en tant que cercle consultatif. Le président d'honneur de l'IAB, Ueli Weber, s'est mis à disposition pour ce poste. Le comité a également mis l'accent sur l'avenir et a annoncé la création du Next Generation Circle, un cercle destiné à la jeune génération.  Celui-ci sera bientôt opérationnel sous la direction de Peter Tschachtler de Publicis.

Des élections étaient également au programme. Roger Baur s'est mis à disposition pour la fonction nouvellement créée de vice-président. Il a été élu à l'unanimité, tout comme Martin Radelfinger, qui s'est présenté à la réélection en tant que président. Deux départs ont également été annoncés. Ainsi, Christian Hermle et David Burst ont tous deux quitté le comité directeur après de nombreuses années. Leur travail a été remercié en conséquence.  Un plan de succession est en cours d'élaboration.