Les données constituent le fondement de toute stratégie marketing – mais en Allemagne, ce fondement s'effrite. Selon le « State of Marketing Report 2025 » de HubSpot, seuls 44 % des professionnels du marketing allemands interrogés disposent d’un accès de qualité aux informations sur leurs publics cibles. L’Allemagne est ainsi à la traîne par rapport à des pays comme le Royaume-Uni (56 %) et la France (50 %).

Un point particulièrement sensible : sans données fiables, les entreprises ont du mal à créer des contenus qui reflètent les valeurs de leur marque. Alors que cette tendance est considérée comme déterminante en Scandinavie et aux Pays-Bas, seuls 12 % des responsables marketing allemands perçoivent cette évolution comme l'un des changements les plus marquants.

Josephine Wick Frona, responsable marketing pour la région DACH chez HubSpot, met en garde : « Le rapport montre qu'il apparaît de plus en plus clairement que les données ne constituent pas seulement la base d'un marketing ciblé, mais aussi un facteur concurrentiel décisif. » Elle considère notamment les données de première partie et les investissements dans la gestion des données comme des leviers essentiels pour l'avenir. L'étude complète peut être téléchargée ici.