Après le lancement sur le marché à l'automne 2022, CoffeeB passe maintenant à l'étape stratégique suivante. La nouvelle plateforme de communication traduit l'USP fonctionnelle du système - l'absence de déchets de capsules - en un plaisir du café plus émotionnel avec une attitude. "Le meilleur café sans le reste" est une déclaration en faveur du plaisir du café et un refus de tout ce qui est inutile : pas de capsules, pas de déchets de capsules, mais pas non plus d'emballages coûteux, pas de stars hollywoodiennes, pas de magasins phares et encore moins de mise en scène de luxe.

Une attitude pleine d'humour

La campagne est centrée sur un film qui s'attaque au faste et à l'attitude des magasins phares et des boutiques de luxe. Un type tout à fait normal, légèrement mal à l'aise dans cette situation, est guidé par une vendeuse affectée à travers "le monde exquis de CoffeeB".

La mise en scène a été confiée au réalisateur norvégien Harald Zwart. Zwart, connu pour son sens du storytelling humoristique et ses grandes images, réussit à faire le grand écart entre une esthétique de qualité et le message terre à terre de la marque.

"Nous montrons ainsi", explique Frank Wilde, Head of CoffeeB, "que CoffeeB offre le même goût que d'autres systèmes de portions, mais que nous renonçons à tout ce qui n'est pas nécessaire : outre les capsules, les magasins phares, les emballages coûteux ou encore le glamour hollywoodien. En tant que partie intégrante de Migros, cette campagne nous convient parfaitement".

La campagne est lancée dès maintenant en ligne, à la télévision, dans les lieux publics et sur les points de vente.

CoffeeB sur la voie de la croissance

Depuis son lancement en septembre 2022, plus de 600'000 machines à café et plus de 180 millions de boules de café ont été vendues. Outre la Suisse, l'Allemagne et la France, le système CoffeeB est désormais également disponible en Italie et aux Émirats arabes unis. Aux États-Unis, CoffeeB mise sur une autre stratégie : la technologie innovante de la couche de protection y est utilisée dans le cadre d'un partenariat de licence avec Keurig Dr Pepper, le numéro un incontesté du café portionné avec une part de marché de plus de 30 pour cent, afin de révolutionner le marché américain.

Responsable chez CoffeeB : Frank Wilde (Head of CoffeeB), Chiara Bosshard (Head of Marketing CoffeeB), Tina Freiberger (Marketing Communications Manager), Sara Kristina Aeberli (Brand Manager CoffeeB). Création : Stefanie Huber, Peter Brönnimann. Partenaires externes : Markenfilm Schweiz (production), Harald Zwart (réalisation), Jan Mettler (directeur de la photographie), Joel Scheidegger (producteur exécutif), Gustaf Richter (producteur), Sizzer (musique), Jingle Jungle (production audio), Réalisation/Producing : Prodigious, Kerstin Reulen.