Le message de la campagne "Attention, effet bonheur" le résume bien. En effet, lorsqu'une commune se consacre à l'économie des beignets, cela a un effet positif à long terme sur les habitants. L'objectif déclaré de la campagne est toutefois dans un premier temps de motiver les gens à désigner une commune germanophone pour le projet de Greenpeace. Dès qu'une commune atteint le nombre requis de nominations, elle est présélectionnée et contactée par Greenpeace.

De la rébellion à la transformation

Pour faire avancer le changement social en faveur d'une vie globalement juste, Greenpeace emprunte de nouvelles voies pour susciter l'enthousiasme des gens. Le projet communautaire et la tonalité actuelle de la campagne s'intègrent parfaitement dans cette démarche. La dernière campagne mise sur le sens de la communauté, la responsabilité sociale et l'empathie de la population pour construire ensemble un monde durable.

Tous les supports publicitaires mènent à une page de renvoi (https://greenpeace.ch/happiness) sur laquelle les communes peuvent être nominées et où l'on trouve de plus amples informations sur l'économie des donuts. La campagne sera visible en ligne et hors ligne dans toute la Suisse à partir de novembre 2025. Outre l'accent mis sur les canaux de médias sociaux, il y aura des flyers, des affiches, des cartes postales, des autocollants et des actions dans les communes suisses. Pour ce faire, Greenpeace peut également compter sur un vaste réseau de personnes qui s'engagent pour la cause commune.

Responsable chez Greenpeace Suisse : Annina Aeberli (Expert & Campaigning), Agnes Jezler (Expert & Campaigning), Michael Eck (Online Fundraising), Nina Fink (Offline Mobilizing), Angelina Hofer (Digital Campaigning), Marc Meier (Multimedia Production). Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (responsabilité générale), Laura Leuenberger (direction artistique), Julia Felder (graphisme), Andrea Aegerter (conseil), Sandro Matter (médias), David Elmiger & Jyri Pasanen (équipe d'auteurs-réalisateurs), production : Adi Imholz et Stefan Girtanner, Shining.

En collaboration avec l'agence Spinas Civil Voices, Greenpeace a lancé une campagne remarquable qui met l'accent sur la protection des océans. Sous le slogan "Bonjour voisins", les animaux marins font un clin d'œil à nous, les humains, en nous appelant à les considérer comme de bons et indispensables voisins dans de courtes vidéos, des publicités et des spots TV. Le message : notre propre survie est étroitement liée à la protection des océans, le plus grand écosystème de la planète.

Depuis le lancement de la campagne en novembre, les contenus à la fois humoristiques et réfléchis rencontrent les gens sur différents canaux - des médias sociaux aux plateformes d'information, en passant par les affiches classiques et le courrier. L'objectif est d'attirer l'attention et de générer des pétitions et des dons pour la protection des mers.

Les premiers résultats parlent en faveur du succès de la campagne : le discours créatif motive le groupe cible bien plus que la moyenne à participer activement. "Il est impressionnant de voir combien de personnes se laissent inspirer par les animaux marins et s'engagent pour la protection des océans", explique Greenpeace.

Responsable chez Greenpeace : Michael Eck, Linda Burger, (canaux en ligne), Claudia Forcellini (TV, affichage et acquisition), Heidi Tomi (marketing des membres), Meret Erpen (collecte de fonds). Responsable chez Spinas Civil Voices : Steph Huwiler (direction créative), Soraya Janser (direction artistique), Lorenz Spinas (texte), Gaby Füchslin (responsabilité générale), Meier Production (spot TV et vidéos), Simon Opladen (photographie), Lorenz Wahl (composition des images).

"Houston, nous avons un problème de plastique" - c'est avec cet appel que Greenpeace Suisse lance, en collaboration avec Rebel Communication, une campagne à fort impact contre la pollution plastique. L'action cross-médiatique atteint son point culminant avec un "déluge d'annonces sur le plastique" dans l'édition francophone et germanophone de 20 minutes et doit montrer l'urgence de la problématique du plastique : Près de 5 milliards de tonnes de plastique polluent aujourd'hui l'environnement, dont une grande partie se retrouve dans les océans et sous forme de microplastiques dans la chaîne alimentaire. Malgré ce volume important, seule une fraction - environ 10 pour cent - des déchets plastiques est recyclée.

La campagne mise sur une mise en scène galactique qui présente un avenir sans plastique et fournit des conseils pratiques pour réduire le plastique au quotidien. Parallèlement, Greenpeace s'engage politiquement et demande un accord fort lors des prochaines négociations mondiales sur le plastique en novembre. Les personnes qui soutiennent Greenpeace sont invitées à réfléchir à leur consommation de plastique et à faire pression sur la délégation suisse. Greenpeace assure une large mobilisation par le biais d'annonces diffusées au niveau national, de campagnes sur les réseaux sociaux et par e-mail. L'agence zurichoise Rebel Communication a développé la stratégie de la campagne et l'a mise en œuvre de manière créative.

Responsable chez Greenpeace Suisse : Caroline Strohm (Marketing & Influencer Manager), Michael Eck (Online Fundraiser), Fabienne Wich (Visual Communication). Responsable chez Rebel Communication : Kris Goricanec (responsabilité générale), Teresa von Einem-Roth (direction artistique), Nemanja Novković (texte), Sina Grass (création), Martino Beretta (création), Jennifer Isele (conseil).

L'agence zurichoise Wecatch a développé pour Greenpeace Suisse un mailing expressif et illustratif qui communique avec force l'urgence de la protection des océans. Le point central est une carte du monde détaillée qui visualise aussi bien les zones océaniques protégées que celles menacées, rendant ainsi la dimension de la campagne plus tangible. Imprimé en format A3 et découpé à l'emporte-pièce, le mailing montre la fascinante diversité du monde sous-marin avec des représentations impressionnantes de récifs coralliens, de baleines et d'autres espèces marines.

Les éléments terrestres soulignent délibérément le contraste entre l'homme et la nature et rappellent la responsabilité que nous avons envers notre planète. Les bateaux de Greenpeace sur les océans symbolisent ainsi le rôle actif de l'organisation dans l'engagement mondial pour la protection des mers et sensibilisent à la nécessité de mesures durables. Avec ce mailing, Wecatch allie un design créatif à un message fort et contribue à sensibiliser le public aux écosystèmes marins menacés.

Les Webby Awards annuels récompensent les meilleurs projets numériques du monde. Lors de la 28e édition, près de 13 000 projets ont été soumis par plus de 70 pays. Au total, plus de 2,2 millions de voix ont été recueillies lors du vote. Le site New York Times Selon l'auteur, il s'agit du "plus grand honneur d'Internet".

Le film de campagne de Greenpeace de Farner | Team Farner, produit par Shining Film, a été récompensé par le Webby People's Voice Award 2024 dans le secteur Advertising, Media & PR, catégorie Video Ads.

La mer est un écosystème fascinant - et d'une importance existentielle : entre autres, les océans produisent la moitié de l'air que nous respirons. Celui qui respire - et nous le faisons tous environ 23'000 fois par jour - doit s'intéresser à la survie des mers. Avec cet insight universel et une campagne intégrée, Greenpeace Suisse sensibilise un nouveau groupe cible à la protection des océans.

Après environ 20 ans d'engagement, Greenpeace a obtenu en mars 2023 que l'ONU adopte un traité sur les océans. Ce traité protège certaines parties des océans contre la surpêche et la pollution. La campagne de Greenpeace Suisse communique cette chance historique avec un message qui ne devrait laisser personne indifférent.

"Qui respire a besoin de la mer" - le message simple et impressionnant est communiqué sur tous les canaux pertinents. Pour le TVC et les spots radio, Farner exploite également le potentiel acoustique du concept et met en jeu des vacances à l'"air marin suisse" comme point fort d'activation.

La campagne bilingue sera visible et audible à partir de fin octobre 2023 en DOOH, à la télévision, sous forme de série hebdomadaire sur Radio1 ainsi que sur différents canaux en ligne.

Responsable chez Greenpeace Suisse : Linda Burger (collecte de fonds en ligne), Michael Eck (collecte de fonds en ligne), Claudia Forcellini (aperçu de la collecte de fonds), Heidi Thomi (collecte de fonds en marketing direct). Idée & conception : Farner. Responsable chez Shining Film : Stefan Bircher (producteur exécutif), Chandra Marquart (producteur de ligne), Antonia Grosse (support de production), Raul Rendon (stagiaire), Yannis Petrone (directeur), Tim Holder (DP), Kevin Prinz (1. AC), Sarah Gmür (HMU), Sven Wedekind (Gaffer), Pascal Holzer (Post Producer), Martin Luchsinger & Yannis Petrone (Editor), Gian Niggli (Research and Mood), Nicolas Küng (Post / Edit Assistant), Simon Hardegger (Colorist), David Haisch (Casting), Gabi Benz (Casting). Responsable chez Jingle-Jungle : Federico Bettini (concepteur sonore senior), Nina Cutkovic (concepteur sonore junior), Alessandro Marinelli (concepteur sonore junior). Distributeur : Équipement d'éclairage : Tyma-Film, équipement de caméra : Eberle Filmequipment, grip : Blowup. Cast : Anastasija Baumeler, Valeria Kientz Violetta Buggel, Annalena Miano, Jessica Fuchs, Dennis Prinz, Rocco Pimoceri, Elie Baslio, Doris Cordero-Rosales, Marianna Pisano, Amira Meier, Paula Grubenmann, Tamara Fryand, Bryan Pellegrino, Said & Yara, Michael Prinz, Serena Schmucki, Salvatore Petrone, Sarah Gmür, Sebastian Samek, Chandra Marquart, Raul Rendon.

Greenpeace fonde ses revendications sur une étude réalisée à sa demande par le bureau de recherche Infras. Selon cette étude, la consommation supplémentaire due à la publicité génère jusqu'à sept pour cent des émissions totales de gaz à effet de serre en Suisse. (Werbewoche.ch a rapporté).

Comme Migros et Coop dépensent beaucoup d'argent pour la publicité, les détaillants doivent édicter des règlements publicitaires contraignants, a fait savoir Greenpeace. En effet, chaque franc de publicité n'a pas le même impact sur le climat : ainsi, un franc de publicité pour des produits animaux provoque quatre fois plus d'émissions de gaz à effet de serre qu'un franc pour des produits de substitution végétaliens. Or, les produits animaux font l'objet d'une publicité bien plus importante que les produits végétaliens.

Coop et Migros rejettent les accusations

Dans une prise de position adressée à l'agence de presse Keystone-SDA, Coop a écrit qu'elle ne comprenait pas le chiffre colporté par Greenpeace concernant les dépenses publicitaires dans les supermarchés. "Les dépenses publicitaires effectives représentent une fraction de ce chiffre", disait-on.

En outre, avec son assortiment bio et équitable, Coop apporte une "contribution active au développement durable". Et il y a "un nombre disproportionné d'actions" pour les produits végétariens et végétaliens par rapport à l'assortiment de viande. L'entreprise ne voit donc "aucune nécessité d'agir".

Migros a également fait savoir qu'elle avait investi l'année dernière de manière disproportionnée dans des produits sans viande et qu'elle développait en permanence son assortiment végétal. Mais "la grande majorité des consommatrices et consommateurs souhaite toujours consommer de la viande, au moins occasionnellement".

C'est pourquoi les "mesures de communication" sont importantes. Car sans publicité pour la viande, les clients couvriraient en partie leurs besoins avec des produits étrangers, où le bien-être des animaux n'est pas aussi important qu'en Suisse. (SDA)

La publicité influence les décisions d'achat et conduit à une consommation accrue. Le bureau de recherche et de conseil Infras a calculé pour la première fois pour Greenpeace Suisse combien d'émissions de CO2 et d'atteintes à l'environnement la consommation accrue due à la publicité provoque en Suisse. Résultat : jusqu'à 7% des émissions suisses de gaz à effet de serre - importations comprises - sont imputables à la publicité. En ce qui concerne la pollution de l'environnement, ce chiffre peut atteindre 10 pour cent.

Ce sont Migros et Coop qui dépensent le plus d'argent pour la publicité. En 2021, Coop a dépensé 385 millions de francs pour la publicité dans les supermarchés, et Migros 241 millions. Filiales comprises, elles sont responsables de 16% des émissions liées à la publicité en Suisse.

L'étude montre en outre que chaque franc de publicité dépensé par Migros et Coop n'a pas le même impact sur le climat et l'environnement. Un franc de publicité pour des produits animaux génère quatre fois plus d'émissions de gaz à effet de serre qu'un franc de publicité pour des produits de substitution végétaliens. En 2021, le groupe Coop a fait de la publicité pour les produits animaux avec environ six fois plus d'argent que pour les produits de substitution végétaliens, le groupe Migros avec environ trois fois plus.

Greenpeace demande l'arrêt de la publicité pour les produits nocifs pour le climat et l'environnement

"Coop et Migros ont une grande influence sur notre comportement de consommation par le biais de leur publicité. Au lieu de se contenter de nous montrer du doigt, leurs clients, les deux géants du commerce de détail doivent prendre leurs responsabilités. Au vu des résultats de l'étude, leurs dépenses publicitaires disproportionnées pour les produits animaux ne sont pas justifiables", déclare Barbara Wegmann, experte en consommation et publicité chez Greenpeace Suisse. "Nous demandons à Migros et Coop d'édicter des règlements publicitaires complets et contraignants. L'objectif : un arrêt de la publicité pour les produits nuisibles au climat et à l'environnement".

La campagne vise avant tout les jeunes électeurs urbains. L'un des principaux défis réside dans le fait que 40% de ce groupe cible sont encore indécis ou n'ont pas l'intention de voter. La campagne vise à atteindre ces personnes et à les sensibiliser au thème de la protection du climat. Le slogan de la campagne "OUI, c'est clair" doit faire comprendre que la protection du climat devrait aller de soi de nos jours.

Offensive de sympathie plutôt que doigt d'honneur

La campagne se présente formellement comme activiste, mais de manière polie. Un petit nuage climatique en vert Greenpeace sert d'expéditeur sympathique et est utilisé sous forme d'autocollant, de patch, sur des T-shirts, des flyers et en ligne sous forme d'emojis, de stickers, de GIF et de mèmes dans les médias sociaux.

La campagne cross-média en ligne se concentre principalement sur des bannières d'affichage dans les canaux d'information nationaux et les plateformes de médias sociaux. Des bannières réactives en temps réel, qui peuvent réagir directement aux nouvelles actuelles, sont également utilisées.

Activisme en ligne et hors ligne avec le Meme-Spreader et le générateur d'excuses

Un élément central de la campagne est la Page de renvoiLa communauté de Greenpeace peut y participer activement, commenter et partager le message "OUI, c'est clair". Grâce à un "diffuseur de mèmes en ligne", la communauté peut réagir aux mensonges les plus courants des opposants en créant des mèmes. Un groupe WhatsApp spécial soutient en outre en permanence les participants dans la diffusion du message et dans leurs relations avec les négationnistes du climat. Et un "générateur d'excuses IA" doit assurer le divertissement et inciter au partage en générant des excuses absurdes pour les non-votants.

La campagne est complétée par des événements d'upcycling dans toute la Suisse. Les participants peuvent sérigraphier leurs vêtements usagés pour en faire des vêtements de campagne. La page d'accueil propose également aux activistes des posters, des autocollants et des flyers pour des actions individuelles dans tout le pays.

La campagne fait mouche

Le succès de la campagne sera finalement mesuré à l'aune de l'acceptation ou non de la loi sur la protection du climat par la population dimanche. Mais les responsables affirment que les réactions sont d'ores et déjà positives, notamment de la part de la population jeune et urbaine.

Les plus de quatre millions d'impressions générées jusqu'à présent par les supports publicitaires montrent des taux de clics réjouissants. Les bannières en temps réel, dont le contenu se rapporte à des articles d'actualité, affichent même un taux de clics deux fois plus élevé que les bannières régulières. De plus, les mèmes de la page de renvoi ont été partagés avec enthousiasme par les sympathisants et le "générateur d'excuses" est absurde. Les événements Upcycling organisés dans différentes villes ont également attiré des centaines de personnes. Il s'agit maintenant de croiser les doigts pour le climat et d'espérer que le groupe cible visé ait compris l'appel et dépose un OUI clair dans l'urne le 18 juin.

INTERVIEW

"Des contenus différents et visuellement attrayants doivent éveiller la curiosité du jeune groupe cible".

Werbewoche.ch s'est entretenu avec Marco Piffaretti (photo de gauche) et Nathan Solothurnmann (photo de droite) de Greenpeace, ainsi qu'avec les autres partenaires de mise en œuvre Tim Stockmar de TKF, Sandro Covo de Digital/Organizing et Sonam Wieland de Forward, au sujet de cette campagne riche en mesures.

Werbewoche.ch : La campagne "OUI clairement" mise sur la politesse et la sympathie. A-t-on délibérément renoncé à une tonalité plus déterminée ?

Tim Stockmar : La campagne mise en premier lieu sur le fait qu'il doit aller de soi de voter pour le climat. Mais nous combinons sciemment les messages de type activiste avec notre sympathique nuage climatique, car nous sommes convaincus que notre groupe cible perçoit alors davantage les messages dans les médias sociaux et les partage avec un bon sentiment.

Nathan Solothurnmann : La loi sur la protection du climat ne prononce pas d'interdictions, mais vise à encourager le passage aux énergies renouvelables par des subventions publiques. De nombreuses personnes de gauche et des Verts sont conscientes depuis longtemps de l'urgence du réchauffement climatique. C'est pourquoi la campagne vise avant tout à transmettre un message positif à ces personnes et à les motiver à voter. La campagne doit également s'adresser aux personnes situées au centre de l'échiquier politique et leur montrer les avantages de la nouvelle loi. Un alarmisme climatique serait donc déplacé. Néanmoins, la campagne montre avec des images pertinentes ce qu'il faut protéger et s'autorise parfois une pique contre les opposants, notamment l'UDC.

Inciter le groupe cible jeune à voter est un problème répandu : qu'est-ce qui rend votre campagne différente ?

Marco Piffaretti : La campagne visuelle se compose principalement de caractères et du logo emblématique des nuages. Il en résulte la possibilité de générer facilement des contenus différents et visuellement attrayants, qui éveillent la curiosité du jeune groupe cible. Pour dominer le monde en ligne, nous avons créé le spreader de mèmes. Avec des mèmes courants et amusants, on reproduit ainsi ce qui fonctionne dans les médias sociaux - et en particulier auprès d'un public jeune.

En outre, ils misent sur l'intelligence artificielle pour le "générateur d'excuses".

Piffaretti : En utilisant l'intelligence artificielle pour le "générateur d'excuses", nous avons combiné la technologie avec l'humour et essayé d'interpeller les jeunes non-votants d'une manière nouvelle et attrayante. Enfin, nous avons également fait photographier les événements sérigraphiés par des professionnels, ce qui nous a permis de présenter un mouvement cool et sûr de lui sur les canaux en ligne. Pour cette campagne, la priorité est donnée à Instagram.

Y a-t-il eu des réactions du camp adverse sur le contenu généré ?

Piffaretti : Les réactions des opposants se sont limitées aux commentaires attendus sur les médias sociaux. Ceux-ci ont été soit contrés par les "Social Media Warriors", un groupe sur WhatsApp, par d'autres utilisateurs et par nous (Greenpeace), soit supprimés.

Comment le générateur d'excuses a-t-il été réalisé ?

Sandro Covo : GPT 3.5, c'est-à-dire un modèle d'OpenAI, fonctionne en arrière-plan. Nous combinons l'entrée de l'utilisateur avec une invite et une réponse est ensuite générée.

Quelles sont les limites de la fonction ?

Covo : Le modèle ne connaît que ce qui se trouve dans les données d'entraînement, il ne connaît donc pas le voisin ou la grand-mère dans la plupart des cas. Ce n'est pas non plus une machine à plaisanter qui fournit toujours la chute parfaite. Ce n'est que dans le contexte de toute la campagne et grâce à la créativité des utilisateurs que l'ensemble devient drôle. Nous avons également dû faire attention à ce que le prompt ne génère pas d'excuses discriminatoires ou blessantes.

Comment les bannières réactives en temps réel sont-elles mises en œuvre ?

Sonam Wieland : Pour des insertions publicitaires ultra-rapides sur des articles triés sur le volet, tous les accords de réservation avec les médias et les mesures techniques doivent être pris au préalable. Une équipe surveille en permanence les rapports et prend la décision de mettre en œuvre des annonces réactives. Sur cette base, la création crée des annonces et l'implémentation technique a lieu. Des processus prédéfinis et des modèles standardisés réduisent le temps de réaction à un minimum. L'ensemble du processus se traduit par des dépenses plus élevées, mais génère des placements publicitaires surprenants et qui attirent l'attention.

L'effort consenti pour les bannières réactives semble toutefois en valoir la peine : elles obtiennent un taux de clics deux fois plus élevé que les bannières régulières. Allez-vous à l'avenir miser davantage sur ce type de publicité ?

Wieland : Il s'agit d'un module de campagne passionnant que nous utilisons volontiers à nouveau. Mais nous sommes fortement dépendants de la couverture médiatique de certains sujets, ce qui impose des limites claires à la mise à l'échelle. La campagne devrait donc se composer de plusieurs modules afin d'assurer la portée souhaitée.

Responsable chez Greenpeace Suisse : Georg Klingler (Climate Campaigner) ; Marco Piffaretti (Digital Campaigner) ; Yara Hostettler (Volunteer Coordination) ; Nathan Solothurnmann (Project Coordination) Franziska Neugebauer (Visual Content Producer) ; Mathias Schlegel (Media Strategy). Responsable chez TKF Kommunikation & Design : Tim Stockmar (direction créative) ; Alexander Fürer (stratégie & texte) ; Matthias Eberle (direction artistique) ; Nina Boschetti (graphisme) ; Larissa Ebneter (conseil) ; Jan Thoma (développement). Responsable chez Forward Advertising : Sonam Wieland (Digital Media Strategist) ; Andrea Kloter (Programmatic Trader).

Dans sa campagne actuelle, l'organisation de protection de l'environnement n'exprime pas seulement ses rêves, mais propose également des actions pour atteindre les objectifs fixés. Par exemple, avec de nouvelles lois pour une politique climatique cohérente, avec des investissements durables pour une place financière respectueuse du climat ou avec une approche respectueuse de la nature pour une planète sans surconsommation. Pour savoir ce que cela signifie en détail, les personnes intéressées pourront se rendre dès lundi à la Page de renvoi.

En outre, Greenpeace s'est fixé pour objectif de promouvoir le changement social pour une vie globalement équitable et de provoquer un changement de système. Un sujet spécifique a été créé pour ce thème général, qui englobe les préoccupations actuelles de Greenpeace tout en les dépassant.

Les symboles sur les visages des mannequins doivent créer un lien à la fois avec les différents thèmes et avec la marque Greenpeace elle-même. La pièce maîtresse de la campagne est un filtre Instagram qui fonctionne comme un générateur de nombres aléatoires. Le filtre AR sélectionne l'une des quatre visions pour un monde meilleur et fait apparaître les symboles sur le visage. Greenpeace veut ainsi donner aux gens la possibilité de montrer leur position et de faire eux-mêmes partie de la campagne.

La campagne sera visible en ligne et hors ligne dans toute la Suisse à partir de lundi. Outre des affiches, des annonces ainsi que des réalisations pour des bannières et des canaux de médias sociaux ont été créés. Des feuilles de tatouage en guise de give-aways devraient également suivre.

ENTRETIEN AVEC PASCAL DEVILLE

"Le rêve ne doit pas rester un rêve"

Werbewoche.ch : Pascal Deville, la campagne de marque actuelle pour Greenpeace débute lundi. Comment vous est venue l'idée des "souhaits écrits sur le visage" ?

Pascal Deville : Dès le début, il était clair que la campagne devait véhiculer le côté rêveur de l'idée directrice "Dreampeace", tout en ayant une forte attitude. Greenpeace a été créée il y a 50 ans par une bande de hippies visionnaires. C'est de là qu'est née l'idée de campagne des rêveurs combatifs, dont les "peintures de guerre" reflètent les nombreux domaines thématiques de Greenpeace. Les banderoles jaunes emblématiques donnent au rêve un caractère concis et urgent. Car le rêve ne doit pas rester un rêve.

Comment la collaboration a-t-elle fonctionné ? Greenpeace a-t-il été impliqué dans le processus créatif dès le début ?

La collaboration avec Greenpeace et Salutations amicales dure maintenant depuis un peu plus de deux ans. Nous avons été directement catapultés du pitch à la campagne d'anniversaire. [Werbewoche.ch a rapporté] et nous avons vraiment appris à connaître Greenpeace pendant la phase de conception relativement courte. Ce que beaucoup ne savent pas : Chez Greenpeace, on travaille déjà en coulisses sur des thèmes qui ne seront pertinents pour la société que dans quelques années. Le briefing consistait à rendre la campagne de marque existante plus émotionnelle, en mettant davantage l'accent sur les personnes. L'idée est alors devenue une intuition. Le processus créatif avec les milieux professionnels concernés de Greenpeace a suivi, lors de la formulation des messages.

Qu'est-ce qui est important quand on fait du marketing pour des thèmes qui ne doivent pas inciter à la consommation, mais à un changement de mentalité. Qui ne sont pas très sexy en soi. Y a-t-il des no-go ?

En tant qu'agence, nous considérons le marketing et la publicité non seulement comme un moyen de promouvoir la consommation, mais aussi comme un levier de changement social. Notre devise "Create Positive Impact" s'inscrit dans cette optique. Et je considère toujours comme un défi gratifiant de rendre intéressant quelque chose qui n'est a priori pas attrayant. Il existe des no-go dans le monde des ONG, tout comme dans la communication de marque. Dans les deux cas, la règle d'or est la suivante : "Know the rules. Break the rules".

Responsable chez Greenpeace Suisse : Caroline Strohm (Marketing Manager), Franziska Neugebauer (Visual Communication Manager), Claudia Forcellini (Fundraising Overview). Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor (responsabilité générale), Norihito Iida, Christian Stüdi (direction créative), Laura Leuenberger (graphisme) Roxana Hudson, Alessandra Di Giorgi (conseil), Sandro Matter (filtre Instagram). Photographie : Sabina Bösch. Maquilleur : Juliette Ruetz. production : Productions Out of Order. Traitement des images : Lorenz Wahl.

Grâce au marketing par e-mail et aux annonces sociales diffusées dans les cantons, montrant le Conseil des États en pose de départ, près de 20 000 personnes ont pu être gagnées à cette cause politiquement importante. Rebel Communication a conçu et réalisé la campagne.

A la fin de la pétition, les supporters ont été appelés à faire partie d'une annonce de la foule avec leur nom ou un don. Greenpeace et les signataires s'adressent ainsi directement au Conseil des Etats.

De nombreuses personnalités du monde scientifique, social et culturel soutiennent la demande d'un sprint solaire. L'annonce de deux pages paraîtra le lundi 12 septembre dans la NZZ et dans Le Temps, en ouverture de la session d'automne.

Responsable chez Greenpeace Suisse : Michael Eck (collecteur de fonds en ligne, direction de projet), Georg Klingler (expert en climat et énergie), Mathias Schlegel et Yvonne Anliker (responsables médias), Marco Piffaretti et Pablo Diserens (Digital Campaigner), Caroline Strohm (Marketing & Influencer Manager), Remco Giovanoli (Political Advisor). Responsable chez Rebel Communication : Kris Goricanec (responsabilité générale), Guido Huwiler (concept/texte), Wanda Michel (concept/direction artistique), Sina Grass (graphisme), Martino Beretta (graphisme).

Cette image est reflétée dans le film avec la catastrophe climatique : Dans ce domaine aussi, on repousse sciemment l'action à plus tard, bien qu'un seul degré ait déjà de grandes conséquences. Avec ce film, Greenpeace Suisse souhaite montrer à la population l'urgence de la situation climatique actuelle. Il permet de collecter des fonds pour l'engagement continu contre la catastrophe climatique.

Le projet a commencé par un atelier de Greenpeace Suisse et de Salutations amicales, où l'idée de base a été développée, et a été achevé en tant que co-création avec différents participants, Farbfilm Studio étant responsable de la production du film.

Responsable chez Greenpeace Suisse : Anita Reber, Emanuel Büchler (production multimédia), Nemi Wildbolz (texte / concept freelance). Responsable chez Salutations amicales : Samuel Textor (direction créative), Christian Stüdi (texte / concept). Responsable chez Farbfilm Studio / Shining Film (production de films) : Samuel Morris (directeur), Marco Frei (DoP), Flo Brunner (producteur), Stefan Bircher (producteur), responsable de Jingle Jungle (design sonore) : Robert Büchel. Responsable de 86Tales (musique de film) : Gordian Gleiss.