Voir le comportement d'achat à travers les yeux des femmes recèle également un potentiel considérable pour l'économie, qu'il convient d'explorer davantage.

"Brandsoul a toujours été dirigé majoritairement par des femmes. C'est pourquoi la reconnaissance de la certification est un grand pas en avant", déclare Carole Ramuz, propriétaire de Brandsoul.

Brandsoul collabore déjà avec des entreprises qui partagent ces objectifs et ces valeurs. Entre autres Equal Voice de Ringier, Bagatt Launch de AstorMueller - Tech meets Shoe Excellence, Edit-a-thon "Frauen für Wikipedia" de Wikipedia, SRF.

L'analyse se concentre sur la présence et la représentation des personnages lus au féminin et au masculin*. Les dix stéréotypes identifiés par le protocole Gisler, qui sont le plus souvent utilisés dans la publicité, servent de grille de lecture. Les stéréotypes sont répartis en six stéréotypes masculins et quatre stéréotypes féminins.

Les principaux résultats

L'étude a analysé 319 publicités d'images animées publiées en Suisse en 2022, en se basant sur toutes les publicités communiquées via les médias de la branche en 2022. Dans 245 publicités, des femmes sont lues et 81 fois elles parlent. Dans 266 publicités, des personnes lues par des hommes apparaissent, 103 fois ces personnes parlent également. Dans les 319 publicités, on trouve 114 stéréotypes masculins et 44 stéréotypes féminins. Il s'avère que les personnes lues par des hommes sont plus souvent représentées de manière stéréotypée que les personnes lues par des femmes. Dans 150 publicités, aucun stéréotype n'a été utilisé. Dans 168 publicités, il y avait au moins un stéréotype, dont 54 plus d'un stéréotype.

Le stéréotype masculin de loin le plus populaire (46 fois) : "That One Funny Guy" - l'homme drôle.

Le stéréotype "Un vrai héros" arrive en deuxième position, à une certaine distance (24 fois). Stéréotype féminin le plus populaire : "La femme qui prend soin" (18), en deuxième position "L'épicurienne silencieuse".

(13). Dans 21 des publicités analysées, une personne lue par un homme s'occupe explicitement des enfants, du ménage ou des autres personnes. Dans 41 publicités, des personnes lues par des femmes sont présentées comme des expertes, dans 12 publicités, des personnes lues par des femmes occupent des rôles amusants. 70 publicités ont réussi le "test de la plante en pot" introduit par le protocole Gisler. Si une publicité réussit ce test, cela signifie qu'une personne lue par une femme ou une minorité est représentée dans un rôle purement décoratif.

Les stéréotypes se dissipent lentement

L'analyse des stéréotypes a été réalisée pour la deuxième fois cette année. Le nombre plus élevé de publicités analysées (319 contre 149 en 2021) s'explique par le fait que chaque asset d'images animées a été évalué séparément par campagne. Pour cette raison, le classement suivant utilise en partie des données en pourcentage : Le ratio entre les représentations stéréotypées et non stéréotypées n'a pas changé par rapport à 2021. Alors qu'en 2021, 51% des publicités analysées contenaient des stéréotypes, ce chiffre est passé à 52% en 2022.

Le fait que les personnes lues par des hommes soient plus souvent représentées de manière stéréotypée que les personnes lues par des femmes n'a pas non plus changé (2021 : 95 vs. 53 ; 2022 : 114 vs. 44). Le stéréotype masculin le plus populaire reste en 2022 celui de "That One Funny Guy". Le stéréotype féminin le plus populaire en 2022 n'est plus la "Cool Girl", mais "Die Kümmerin".

Un point positif est que les personnes lues au masculin et au féminin sont plus souvent représentées dans des rôles qui sont normalement réservés à l'autre sexe : Les hommes qui se soucient, les femmes qui s'amusent, les héroïnes ou les expertes. Les représentations stéréotypées des sexes semblent donc s'estomper lentement, ce qui permet une plus grande diversité dans les rôles.

Les six stéréotypes masculins

The one funny guy : La personne amusante. La tête de caractère. Ne se prend pas trop au sérieux, mais c'est justement pour cela qu'il faut le prendre au sérieux. C'est pourquoi il joue le rôle principal et peut se permettre de se moquer de lui-même.

Trois garçons s'amusent : Trois hommes qui vivent quelque chose. Amis pour la vie, bros ou simplement choisis au hasard... des hommes. Très populaires en Suisse en raison de nos trois (quatre) langues nationales. Les femmes ? Elles ne feraient que gâcher le plaisir.

Un véritable héros :​ Comme Ulysse, notre héros se bat contre vents et marées, mais finit bien sûr par réussir héroïquement. Le véritable héros est volontiers un sportif connu. Nous sommes impressionnés. Quel homme ! Les femmes peuvent-elles en faire autant ? Les femmes sont-elles aussi des sportives connues ? Difficile à imaginer...

Le maître au travail :​ Le maître - volontiers 50+ - dispose d'une grande expertise. En matière de chocolat, d'éviers entartrés ou de fromage. Lui seul sait ce qu'il faut faire. Il n'a même pas besoin d'en dire beaucoup, son aura de maître inspire à elle seule le plus grand respect.

M. Mainsplainer :​ Comme le "maître au travail", notre Mr. Mansplainer a une grande expertise dans son domaine de prédilection. Contrairement au maître muet, M. Mansplainer aime nous expliquer le monde. Car nous ne savons pas vraiment où nous allons.

A man's gotta do what a man's gotta do (griller, transpirer) :​ Une catégorie de regroupement pour tout ce que font les hommes. Et seulement eux. Ils conduisent des voitures avec brio, font des grillades à la perfection et transpirent comme des hommes.

Les quatre stéréotypes féminins

La gardienne : Elle s'occupe de tout. Des enfants, des animaux, des machines à café entartrées. De profil, volontiers, puisqu'elle doit se consacrer à quelque chose ou à quelqu'un. Elle ne peut pas dire grand-chose, elle est occupée à s'occuper.

L'épicurienne silencieuse :Incroyable comme ce yaourt est crémeux. La gourmande silencieuse en reste bouche bée. C'est pourquoi elle continue à savourer silencieusement son chocolat (mais pas trop !), son yaourt (de préférence pauvre en graisses et en sucre) ou tout simplement le moment présent.

La Récolteuse :​ Heureusement, c'est une catégorie qui a presque disparu. Sauf dans les publicités pour les parfums et les cosmétiques. La rockeuse y jouit toujours d'une grande popularité. Toujours la bouche entrouverte, le gémissement sur les lèvres, elle se prélasse lascivement devant des flacons de parfum, des mascaras ou des crèmes antirides. Parler ? Cela ne ferait que gâcher le moment.

La fille cool : La Cool Girl n'est pas une femme comme les autres. La Cool Girl aime manger des hamburgers, jouer au football, jurer et être plutôt cool comme un homme et pas comme une femme. La cool girl est volontiers un peu plus "edgy" à l'extérieur et affiche ainsi son caractère déjanté.

"Quel honneur d'être invité à New York pour parler de la manière dont la technologie fait progresser l'égalité des genres et de notre initiative EqualVoice. Je suis fière de voir à quel point cette initiative a contribué à une prise de conscience et à un engagement croissants en faveur de l'égalité des genres. Les entreprises reconnaissent de plus en plus les avantages de la diversité dans leurs équipes et prennent des mesures efficaces pour faire de la diversité et de l'inclusion une réalité dans l'environnement économique", a déclaré Annabella Bassler, initiatrice d'EqualVoice et CFO de Ringier.

Le point fort actuel est l'invitation à un side-event organisé par l'International Peace Institute (IPI) lors de la "Commission on the Status of Women" sur le thème de l'utilisation de l'innovation et de la technologie pour promouvoir l'égalité des genres. Parmi les exemples présentés d'approches innovantes et technologiques visant à améliorer l'égalité des genres, l'initiative EqualVoice, lancée en 2019, a été présentée par Annabella Bassler.

EqualVoice Factor dans les titres imprimés

En 2022, EqualVoice a fait beaucoup de chemin : l'initiative a été déployée pour la première fois dans un média autre que Ringier et RASCH avec l'intégration du Berliner Zeitung (B.Z.). Avec l'aide de la base de données médias suisse SMD, le facteur EqualVoice a été étendu aux titres de la presse écrite et la procédure de mesure a été validée par l'algorithme de l'EPF de Zurich. Le premier EqualVoice Summit a eu lieu en mai 2022 et a accueilli des orateurs de premier ordre, tels que l'avocate des droits de l'homme Amal Clooney, la conseillère fédérale Karin Keller-Sutter et la professeure d'économie Iris Bohnet - pour n'en citer que quelques-uns. Le Sommet EqualVoice a également permis à des cadres supérieurs de grandes entreprises internationales d'échanger leurs points de vue sur la visibilité des femmes dans les médias.

Ringier, Ringier Axel Springer Schweiz, Axel Springer SE, DPG Media et la World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA) envoient un signal fort et contraignant en signant le "EqualVoice Pledge". Les entreprises de médias et l'Association mondiale des éditeurs de journaux et de magazines s'engagent ainsi à soutenir l'égalité des sexes au sein de leurs organisations, à introduire des mesures visant à promouvoir l'égalité des sexes, à mettre en œuvre l'idée d'EqualVoice avec leurs marques de médias respectives, à accroître la visibilité des femmes dans les médias et à communiquer les avantages de l'égalité des sexes. L'événement a également été l'occasion d'annoncer la création du comité consultatif international d'EqualVoice, qui s'engage notamment à étendre EqualVoice au-delà des frontières suisses. En outre, EqualVoice a fait une apparition au Forum économique mondial de Davos en 2022 et 2023.

Mise en œuvre en Europe centrale et orientale

Actuellement, la mise en œuvre du facteur EqualVoice est en cours sur les marchés d'Europe centrale et orientale du groupe Ringier. En juin, l'EqualVoice Summit à Zurich entrera dans sa deuxième phase et le réseau EqualVoice United, créé il y a un an pour faire avancer l'égalité des sexes dans l'économie - dans l'esprit du cinquième des 17 Objectifs de développement durable (ODD) des Nations Unies, l'égalité des sexes et la promotion des filles et des femmes, est passé cette année de dix à quinze membres. Outre Ringier, le réseau comprend la Banque Cler, Ebay, le groupe Insel, ISS, Mastercard, Migros, Oerlikon, la Poste Suisse, Sunrise/UPC, Ringier Axel Springer Suisse, Credit Suisse, Farner, Helvetia, le groupe Energy Suisse et On.

Le réseau EqualVoice United a été créé il y a un an pour promouvoir l'égalité des genres dans l'économie. (Werbewoche.ch a rapporté). Le réseau est issu de la Initiative de Ringier EqualVoice qui s'engage pour une meilleure visibilité des femmes dans les médias.

Mardi, cinq autres entreprises suisses, Credit Suisse, Farner, le groupe Energy Suisse et On, se sont engagées à faire de l'égalité des sexes une réalité dans le monde du travail suisse. Elles rejoignent les dix entreprises qui participent déjà à EqualVoice United depuis sa création en janvier 2022 : Banque Cler, Ebay, Insel Gruppe, ISS, Mastercard, Migros, Oerlikon, La Poste Suisse, Sunrise UPC et Ringier Axel Springer Suisse.

Cet investissement aidera la fondatrice d'Edge, Aniela Unguresan, et son équipe de direction à poursuivre leur développement international.

Stratégie d'Edge est une solution "software as a service" pour mesurer, accélérer et certifier l'égalité des genres et l'équité intersectionnelle. Elle permet aux entreprises de promouvoir et de gérer efficacement une main-d'œuvre diversifiée. La certification Edge a été officiellement lancée lors du Forum économique mondial de Davos en 2011 et la méthodologie d'évaluation est mise en œuvre sous la forme d'un outil en ligne. La clientèle actuelle d'Edge Strategy se compose de plus de 200 grandes organisations dans 50 pays et dans 30 secteurs industriels différents.

Aniela Unguresan, fondatrice d'Edge Strategy, déclare : "Les organisations et leurs différentes parties prenantes ont reconnu l'importance capitale de la diversité, de l'égalité et de l'inclusion pour obtenir des conditions plus équitables dans l'environnement de travail et la société. Cet investissement nous aide à accélérer sur cette voie afin de réaliser un véritable changement".

Marc Walder, CEO de Ringier, explique : "Ringier utilise sa force éditoriale et technologique pour promouvoir l'égalité des sexes. Nous le faisons par le biais de l'initiative EqualVoice, dont l'objectif est de rendre les femmes plus visibles dans les médias et de donner une voix égale aux femmes et aux hommes. Le cœur de notre initiative est la mesure de la proportion de femmes et d'hommes dans les contributions de nos marques de médias par le biais du facteur EqualVoice, basé sur un algorithme sémantique. Nous sommes convaincus que seul ce qui est mesuré est mis en œuvre".

L'EqualVoice Summit de Ringier a réuni début mai des cadres supérieurs de la politique, de l'économie et des médias pour lancer un débat constructif sur l'égalité des sexes dans les médias. Parmi les orateurs de renom venus du monde entier, on trouvait notamment l'avocate et défenseur des droits de l'homme Amal Clooney, la conseillère fédérale Karin Keller-Sutter, l'économiste comportementale Iris Bohnet de l'université de Harvard et Mariana Santos, fondatrice de Chicas Poderosas, pour n'en citer que quelques-uns. L'auteur-compositeur-interprète Amy Macdonald était sur scène. Le premier EqualVoice Summit a été présenté par Steffi Buchli et Sylwina Spiess, qui ont animé la manifestation avec Marc Walder, CEO de Ringier, et Annabella Bassler, CFO de Ringier et fondatrice de l'initiative EqualVoice.

Christoph Schmidt, CEO de FS Parker, déclare à propos de l'événement EqualVoice : "Chez FS Parker, nous essayons toujours d'avoir un impact positif et de faire bouger les choses au quotidien grâce à notre travail. C'est exactement ce qu'essaie de faire l'initiative EqualVoice. Il est choquant de constater que 82% de tous les articles de presse parlent des hommes. Nous aussi, nous pensons qu'il faut clairement agir. C'est pourquoi il est agréable d'avoir participé à un mouvement aussi riche de sens en tant que conseiller et avec une mise en scène incroyablement forte à 360°".

Noelia Blanco, COO chez FS Parker, est elle aussi enthousiasmée par le message d'EqualVoice. "Avec ce sommet, Ringier donne clairement des impulsions directives à l'ensemble du secteur des médias. Les conférenciers de haut niveau ont donné à la manifestation un flair international".

Johanna Walser, CCO chez Ringier, explique le contexte : "Les principaux objectifs d'EqualVoice sont la représentation égale des femmes et des hommes et la sensibilisation à la représentation des sexes dans les médias. La mesure en temps réel du facteur EqualVoice est un instrument permettant d'atteindre ces objectifs : Elle déplace le débat de la perception subjective de l'égalité des sexes dans les publications vers une base factuelle".

Benjamin Franz, directeur créatif chez FS Parker, se réjouit de la réussite de l'événement : "Jouer visuellement avec le lieu événementiel Aura était incroyablement amusant. Nous avons profité de la liberté créative et avons créé quelque chose dont nous sommes tous fiers". Hannes Sigrist, Executive Creative Director, ajoute : "Nous sommes plus que fiers. C'était du grand cinéma" !

Responsable chez FS Parker : Christoph Schmidt (CEO & Managing Director), Hannes Sigrist-Thompson (Executive Creative Director), Noelia Blanco (COO), Benjamin Franz (Creative Director), Toni Pihlaja (Art Director & Senior Motion Designer), Marvin Osenda & Jan Espig (Motion Design), Bärbel Jördens (Consulting & Project Management). Responsable chez Ringier : Annabella Bassler (CFO et initiatrice d'EqualVoice), Marc Walder (CEO et Managing Partner), Katia Murmann (CPO Global Media & Blick Group et co-fondatrice d'EqualVoice Initiative, Steffi Buchli et Sylwina Spiess (modération), Nicole Oprandi (Head of Events), Lea Eberle (chargée de projet CFO et Head of Strategy Equal Voice), Johanna Walser (Chief Communciations Officer).

Les entreprises de médias Ringier, Axel Springer, DPG Media et la World Association of Newspapers and News Publishers (WAN-IFRA) envoient un signal fort et contraignant pendant le Sommet EqualVoice en signant le "EqualVoice Pledge". Les entreprises de médias et l'Association mondiale des éditeurs de journaux et de magazines s'engagent ainsi à soutenir l'égalité des sexes au sein de leurs organisations, à mettre en place des mesures visant à promouvoir l'égalité des sexes, à mettre en œuvre l'idée d'EqualVoice avec leurs marques de médias respectives, à accroître la visibilité des femmes dans les médias et à communiquer les avantages de l'égalité des sexes.

L'EPF valide le facteur EqualVoice

Sur la base du facteur EqualVoice, un algorithme sémantique développé en interne par Ringier, Ringier mesure la proportion de femmes et d'hommes dans les reportages en ligne de ses marques de médias. Deux chiffres clés sont relevés : Le Teaser Score évalue la visibilité des femmes dans les images, les titres et les manchettes et le Body Score montre combien de fois les femmes et les hommes sont mentionnés dans le texte de l'article. L'EqualVoice Factor peut également être utilisé par d'autres entreprises de médias et secteurs de la communication d'entreprise. La méthode de mesure du EqualVoice Factor a été validée par l'EPF de Zurich - une preuve scientifiquement documentée a été apportée. Dr Vanessa Wood, professeur à l'Institut d'électronique et vice-présidente pour le transfert de connaissances et les relations économiques de l'ETH Zurich, a présenté aux participants du Summit les résultats actuels de la recherche et les caractéristiques de qualité du facteur.

Annabella Bassler, initiatrice de l'initiative EqualVoice et directrice financière de Ringier, explique : "EqualVoice montre ce qu'il en est. Grâce au facteur EqualVoice, un sujet émotionnel devient une discussion basée sur des faits et une action orientée vers des solutions. Cela conduit à son tour à un changement mesurable, comme nous le voyons chez nous, au sein du groupe Ringier. Je suis d'autant plus heureux que nous puissions désormais proposer notre EqualVoice-Factor à d'autres entreprises".

Axel Springer va intégrer EqualVoice afin d'accroître la visibilité des femmes dans la couverture médiatique de ses marques de news media. Dans le cadre du EqualVoice Summit, Mathias Döpfner, CEO d'Axel Springer SE, a annoncé que le groupe de médias et de technologie, actif dans 40 pays, soutenait dès à présent l'initiative EqualVoice et utilisait le EqualVoice Factor. Le lancement se fait avec le journal B.Z.-Berlin, le plus grand tabloïd de Berlin. Une intégration rédactionnelle est testée depuis janvier 2022 dans B.Z. Digital, l'offre en ligne de B.Z.. Des modèles de bonnes pratiques pour les analyses et les mesures doivent être élaborés à partir de ce pilote et appliqués successivement aux autres marques de News Media comme BILD et WELT.

Mathias Döpfner, CEO d'Axel Springer SE : "La diversité et l'équilibre des genres sont indispensables à un journalisme porteur d'avenir. C'est pourquoi nous voulons faire avancer ce changement avec Equal Voice et d'autres initiatives. Nous nous engageons à ce que tous les sexes soient représentés de manière équitable, de même que les nationalités, les religions, les couleurs de peau ou les orientations sexuelles. Cela me tient particulièrement à cœur, ainsi qu'à l'ensemble des marques Axel Springer, et c'est notre objectif pour les années à venir. La technologie Equal Voice est un outil efficace pour créer une prise de conscience dans les rédactions. Et ainsi établir durablement la couverture médiatique diversifiée comme standard".

Depuis 2021 déjà, les rédactions en chef des marques de médias de la joint-venture polonaise Ringier Axel Springer Polska soutiennent l'initiative EqualVoice et évaluent leurs publications à l'aide d'EqualVoice-Factor. D'autres pays d'Europe centrale et orientale dans lesquels Ringier est actif suivront dans un avenir proche.

Internationalisation du conseil consultatif d'EqualVoice

A l'occasion du premier EqualVoice Summit, il a été annoncé que le comité consultatif existant de l'initiative s'enrichissait d'une branche internationale. L'International EqualVoice Advisory Board est composé de Brittany Kaiser (cofondatrice de Own Your Data Foundation ), Mathias Döpfner (CEO Axel Springer SE), Katharina Borchert (journaliste et ancienne Chief Innovation Officer chez Mozilla) ainsi que de Yann Borgstedt (entrepreneur et fondateur de Womanity Foundation). Ils s'engagent en particulier pour l'extension d'EqualVoice au-delà des frontières de la Suisse.

Le EqualVoice Advisory Board est composé de : David Allemann (CEO & Co-Founder On), Pascale Baeriswyl (Cheffe de la Mission permanente de la Suisse auprès des Nations Unies), Nicole Burth (Directrice des services de communication de La Poste Suisse), Regula Bührer Fecker (publicitaire & co-fondatrice de Rod Kommunikation), Ingrid Deltenre (manager média), Tanja Grandits ("Cuisinier de l'année 2020"), Dr. Sabine Keller-Busse (présidente de Personal & Corporate Banking et présidente d'UBS Switzerland), Carolina Müller-Möhl (présidente de la Müller-Möhl Foundation), Simona Scarpaleggia (membre du conseil d'administration d'EDGE Strategy), Franziska Tschudi Sauber (CEO de Weidmann Holding AG), Christiane zu Salm (entrepreneuse dans le domaine des médias et conseillère) et Petra Ehmann (ancienne Global Lead Product Partnerships Augmented Reality Google Suisse et désormais Chief Innovation Officer chez Ringier).

Marc Walder déclare ainsi : "Pour relever avec succès les grands défis de notre époque dans les domaines de la politique, de l'économie et de la société, nous avons besoin des meilleurs au sommet - hommes et femmes. Une initiative telle qu'EqualVoice apporte une contribution importante dans la mesure où elle contribue à modifier des modèles de rôles bien établis et à initier une réflexion globale. Une association de relations partenariales est importante pour que les objectifs et les discussions se poursuivent. Je me réjouis que nous ayons pu recruter quatre personnalités, Brittany Kaiser, Mathias Döpfner, Katharina Borchert et Yann Borgstedt, qui nous aideront, grâce à leur réseau international et à leur renommée, à porter EqualVoice au-delà des frontières suisses".

Sommet international EqualVoice de haut niveau à Zurich

Le 2 mai 2022, Marc Walder, CEO de Ringier, et Annabella Bassler, CFO de Ringier, ont invité à Zurich des top executives du monde international de l'économie et des médias afin de mener un débat constructif sur l'égalité des sexes dans les médias dans le cadre de l'EqualVoice Summit.

Le programme comprenait des conférences et des présentations de personnalités de renommée internationale telles que l'avocate des droits de l'homme Amal Clooney, la conseillère fédérale et ministre de la justice Karin Keller-Sutter, l'économiste comportementale Prof. Iris Bohnet de l'Université de Harvard, Mariana Santos, fondatrice et PDG de Chicas Poderosas, Carolina Müller-Möhl, fondatrice et présidente de la Müller-Möhl Foundation, Corine Mauch, présidente de la ville de Zurich ainsi que Brittany Kaiser, cofondatrice de Own Your Data Foundation.

Lors d'un panel, Aleksandra Karasinska, rédactrice en chef de Forbes Women en Pologne, Nicole Schwab, co-directrice de Nature-Based Solutions WEF, Mathias Döpfner, CEO d'Axel Springer SE et Christian Van Thillo, président exécutif du groupe belgo-hollandais DPG Media, ont discuté de la responsabilité des médias en matière d'égalité.

Le Sommet EqualVoice s'est terminé par un concert de l'auteur-compositeur-interprète Amy Macdonald.

Témoignages de participants

Marc Walder, CEO de Ringier SA : "L'EqualVoice Summit aborde le rôle des médias dans la visibilité des femmes. Celles-ci sont, encore et toujours, dramatiquement sous-représentées. Les médias ont le pouvoir de donner enfin plus de visibilité aux femmes dans tous les domaines. Et ce dans l'intérêt de l'égalité entre les femmes et les hommes. Et, bien entendu, dans l'intérêt des lectrices et des lecteurs".

La conseillère fédérale Karin Keller-Sutter : "C'est avec plaisir que j'interviens au Sommet EqualVoice pour soutenir la cause visant à ce que davantage de femmes apparaissent dans les médias. La visibilité des femmes politiques et des expertes dans les médias est essentielle pour l'égalité".

Amal Clooney, avocate des droits de l'homme : "En tant que femmes, nous ne sommes certes pas en minorité, mais il existe un lien unique entre nous. Ce lien n'est pas géographique. Ni religieux. Ou culturel. Ce qui nous unit, ce sont nos expériences - des expériences que seules les femmes vivent, et des défis que seules les femmes doivent relever".

Iris Bohnet, professeur à l'université de Harvard : "Il était important pour moi de participer au Sommet EqualVoice, car la promotion de l'égalité est à la fois ma passion et l'une de mes principales responsabilités professionnelles".

La situation est différente lorsque les participants sont interrogés sur la répartition des tâches dans leur dernière relation : Par exemple, 76 % des personnes interrogées estiment que les hommes et les femmes devraient gagner le plus d'argent pour soutenir la famille - mais en réalité, cette répartition des tâches n'existait que pour 45 % d'entre eux dans leur dernière relation. Il en va de même pour le nettoyage de la maison, pour lequel 83% des personnes interrogées estiment que la responsabilité incombe aussi bien aux hommes qu'aux femmes, mais dans la dernière relation, seuls 54% des hommes et des femmes se chargeaient de cette tâche.

Les femmes et les hommes aux postes de direction

En ce qui concerne les professions rêvées pendant l'enfance, les femmes sont les institutrices (26 %), les vétérinaires (20 %) et les infirmières (17 %), tandis que les hommes sont les pilotes (29 %), les policiers (23 %), les sportifs professionnels et les artisans (17 % chacun). Cependant, un tiers des personnes interrogées ont également exercé un autre métier de rêve, non mentionné dans la liste.

Le taux d'activité actuel a également été demandé et il s'avère que plus de la moitié des hommes (57%) travaillent entre 91 et 100%, contre seulement 24% des femmes. Par conséquent, la proportion de femmes est plus élevée que celle des hommes lorsque la charge de travail est faible.

Enfin, il a également été demandé aux participants s'ils occupaient actuellement un poste de direction - et s'ils pouvaient envisager d'en occuper un. Près d'un tiers des hommes interrogés (31 pour cent) occupent actuellement un poste de direction, contre seulement 18 % pour les femmes interrogées. Cependant, beaucoup plus de personnes des deux côtés de l'enquête peuvent s'imaginer occuper un tel poste : 65 pour cent des hommes et 48 pour cent des femmes pourraient se voir occuper un tel poste.

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