Dans "The Joy of Mechanics", les joueurs se plongent dans la beauté filigrane de la mécanique horlogère et peuvent gagner des prix d'une valeur de plus de 5000 francs. Les joueurs naviguent dans un monde de rêve inspiré par le nouveau mouvement Calibre 400 et les univers de l'artiste Charles Morgan.
Collecter des points et gagner
Le nombre de points et les chances de gagner augmentent à chaque fois que l'on joue. Différents sauts, éléments et objets tels que des pièces sont disponibles pour maintenir un niveau d'énergie élevé et rester dans le jeu le plus longtemps possible. A la fin de la campagne, un tirage au sort est organisé parmi tous les participants.
Différentes technologies utilisées
Dans le cadre de la campagne internationale d'Oris, le jeu reprend l'univers de la vidéo de la campagne. Cinema 4D a été utilisé pour créer les éléments 3D du jeu. Grâce à Unity, WebGL et les applications mobiles pour iOS et Android sont abordés de la même manière.
Le jeu est disponible dans plus de 90 pays et en 9 langues. "The Joy of Mechanics" peut être téléchargé via Navigateur web et être joué sur un smartphone ou une tablette. La participation au concours est possible jusqu'au 20 juillet 2022, le tirage au sort aura lieu le 30 juillet 2022.
Responsable chez Oris : Marc Sutterlüti (Head of Global Marketing), Michelle Jung (Digital Marketing Coordinator), Nicolas Richert (Head of IT and Services). Responsable chez Dreiplay Studio : Nino Cometti (Project Owner Dreiplay), Gregor Falk (Game Development), Nija Nikolic (Game Design), Michael Schürmann (Game Design), Diana Zberg (UX & UI Design), Diego Martinez (UX & UI Design), Lukas Bünger (Backend Development), Jules Robert (Legal), Sarah Hefti (UX Writing).
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Selon les déclarations de Game TV, "Anna" est la première présentatrice de Suisse qui n'est pas faite de chair et de sang, mais qui a été générée par ordinateur. Une grande importance a été accordée au fait que la ressemblance avec une personne réelle soit la plus grande possible. Ainsi, Anna cligne des yeux lorsqu'elle parle et bouge légèrement la tête et les épaules.
Multilingue pour un public international
Anna parle sept langues dans la première phase : allemand, français, italien, anglais, espagnol, russe et chinois. Le turc devrait également être ajouté dans les semaines à venir. Ce multilinguisme et la collaboration globale avec plus de 120 entreprises de médias devraient permettre à Game TV d'atteindre un large public international.
La crise de Corona n'est pas la première à montrer l'importance des divertissements numériques dans la société. Selon l'association allemande de l'industrie du jeu, trente-cinq pour cent des Allemands ont déclaré en 2019 jouer régulièrement à des jeux informatiques et vidéo (52 pour cent d'hommes / 48 pour cent de femmes), avec une forte tendance à la hausse. Pour 2020, le secteur prévoit un chiffre d'affaires de plus de 160 milliards de dollars. C'est plus du double de ce qui est réalisé au cinéma (environ 43 milliards de dollars) et dans l'industrie mondiale de la musique (environ 19 milliards de dollars) réunis.
La popularité des jeux ne cesse de croître, tout comme l'acceptation de la publicité conventionnelle. Un moyen efficace d'éviter ce problème est d'utiliser le potentiel d'attention des jeux pour soi-même. Les jeux de marque sont donc des outils prometteurs pour le marketing et la communication.
Le problème : l'attention
Environ 5,3 billions de publicités numériques sont diffusées chaque année dans le monde. À cela s'ajoute le flot d'informations provenant des portails d'information et des réseaux sociaux. Il n'est donc pas étonnant que la majorité des utilisateurs d'Internet mobile filtrent la publicité à l'aide d'adblockers ou prévoient de le faire à l'avenir. Et même si les publicités ne sont pas désactivées par des outils de navigation, les responsables marketing ne peuvent de loin pas être sûrs que les utilisateurs les remarquent réellement.
L'utilisation parallèle de plusieurs appareils, comme le smartphone et la télévision, peut détourner l'attention des utilisateurs de la publicité diffusée. A cela s'ajoute une attitude de plus en plus défensive à l'égard de la publicité en général. Et les "bots" peuvent faire grimper artificiellement le nombre de clics, raison pour laquelle les données de performance, telles que les impressions publicitaires ou les taux de clics, doivent être considérées avec prudence. Il est donc grand temps de se pencher sur de nouveaux instruments de marketing, par exemple les jeux de marque.
Publicité activement demandée
Les jeux de marque associent une interaction et un divertissement intenses à une expérience de marque intelligemment intégrée dans une forme de communication efficace. Le divertissement et le plaisir du joueur sont au premier plan et garantissent une acceptation maximale. Des exemples réussis, comme le jeu Rally The World' développé pour VW par l'expert international en jeux Gamify Now !, atteignent plus d'un million de téléchargements dans les quatre semaines suivant leur sortie. Cela signifie que plus d'un million d'utilisateurs ont choisi consciemment et de manière autonome de s'intéresser à la marque VW.
Jouer, c'est aussi vivre. Contrairement à d'autres formes de publicité et même à des films à grand spectacle, on ne consomme pas dans le jeu, mais on agit soi-même. Cette action personnelle - l'expérience de l'immersion - renforce l'intensité de l'interaction avec le jeu et, bien sûr, l'expérience de la marque.
Pas de limite d'âge
Mais les jeux sont-ils adaptés à tous les groupes cibles ? Ou les jeux sont-ils plutôt destinés aux enfants ? En effet, la moyenne d'âge des joueurs actifs en Allemagne est actuellement de 36 ans. On ne peut donc pas parler de "jeux pour enfants". En principe, le jeu est un besoin humain fondamental qui concerne tous les groupes d'âge et toutes les personnes, indépendamment de leur sexe. Dans le domaine des jeux numériques également, les offres de jeux conçues en conséquence atteignent aujourd'hui presque tous les groupes d'âge. Le concept des jeux de marque peut donc s'appliquer à un large éventail de groupes de consommateurs.
Utiliser au mieux les mécanismes psychologiques
Un jeu de marque utilise et renforce l'instinct naturel de jeu grâce à une mécanique de jeu amusante, des systèmes de récompense intelligents et l'expérience de jeu. De cette manière, il crée en même temps un engagement durable pour la marque. Les jeux de marque tirent profit de deux effets psychologiques. Le premier effet est le conditionnement classique : grâce aux expériences de jeu positives, la marque est chargée de sentiments positifs ; et même si la marque apparaît plus tard dans d'autres contextes, ces sentiments positifs sont rappelés.
Le deuxième effet est appelé "Mere Exposure Effect" : il décrit le fait que les gens jugent les choses de manière d'autant plus positive qu'ils les perçoivent souvent. L'habitude crée la familiarité. La familiarité crée la confiance. La confiance crée la sympathie. En raison de ces dispositions psychologiques, les jeux de marque peuvent déployer un effet de communication fort et durable sans devoir recourir à des messages publicitaires classiques.
Il est important que les entreprises qui souhaitent utiliser les jeux de marque comprennent ces effets. "Pour les entreprises, il est souvent difficile au début de renoncer à des messages publicitaires concrets ou à des messages de marque. De même, une approche décontractée de la marque et de l'identité visuelle est plutôt inhabituelle au début", explique Maxim Karl, directeur général de Gamify Now ! "Et pourtant, c'est justement cette 'décontraction' qui peut être décisive pour le succès d'un jeu de marque. La plupart du temps, il n'y a pas besoin d'éléments publicitaires plats dans le jeu, car c'est le jeu lui-même qui fait la publicité".
Clarté, ouverture d'esprit et rigueur
Comme c'est souvent le cas, c'est la qualité qui détermine le succès des jeux de marque. Les entreprises qui s'intéressent à ce sujet doivent donc d'abord définir leurs objectifs et leurs groupes cibles. S'agit-il d'augmenter la notoriété ? S'agit-il d'un changement d'image ? "Il est encore plus important de délimiter clairement le groupe cible que de définir les objectifs de communication. En effet, les préférences du groupe cible sont déterminantes pour le choix du genre de jeu", explique Maxim Karl. Un partenaire de développement qui dispose de l'expertise pour les développements actuels sur le marché des jeux devrait donc être impliqué très tôt dans la phase de conception. Cela permet notamment d'éviter les dépenses erronées et de trouver des solutions réalistes qui correspondent au budget prévu.
L'étape suivante, la conception du jeu, consiste à créer un espace de divertissement et de plaisir en accord avec le message de la marque. Même une approche ironique de l'entreprise vis-à-vis de sa propre marque peut s'avérer utile. En effet, cela peut dans certains cas augmenter durablement le facteur de coolitude et apporter beaucoup de sympathie. Ce qui est important, c'est surtout ce qui divertit les joueurs et les joueuses. Le design devrait donc s'orienter en premier lieu vers l'utilité pour l'utilisateur.
Si l'on tient compte de ces facteurs, le jeu de marque peut être un instrument de marketing extrêmement puissant pour de nombreux secteurs et fournisseurs. Il contribue avant tout à élever la fidélité à la marque à un nouveau niveau de qualité.
* L'auteur Cora Rosenkranz est journaliste informatique pour Wordfinder.
Devant des centaines de spectateurs sur place et des milliers d'autres à la maison devant leur écran, 14 joueurs professionnels venus de tout le pays se sont livrés à un sprint final passionnant dans la halle 622 de Zurich et ont remporté la victoire dans des jeux comme "Clash Royale", "Hearthstone" ou "League of Legends".
"Avant même cette finale grandiose, plus de 3000 joueurs ont rejoint notre ligue depuis l'automne dernier. L'eSports est en train de devenir un sport de masse en Suisse", explique Nadine Jaberg, responsable de l'eSports chez Swisscom. Selon une étude de la ZHAW, 33,9% de la population suisse joue déjà au moins une fois par semaine, ce qui fait que l'eSports atteint déjà des dimensions similaires à d'autres sports classiques, selon Jaberg.
Pour la nouvelle saison, les joueurs professionnels de la Swisscom Hero League disposent d'un nouveau jeu, "Counter-Strike : Global Offensive". Le jeu de tir tactique fait partie des titres les plus appréciés des amateurs d'eSport, la demande a donc été très forte. Bien que les responsables soient conscients du genre controversé du titre, ils ont décidé de l'inclure. La Swisscom Hero League est accompagnée par les experts en compétences médiatiques des jeunes de Swisscom, qui conseillent non seulement les joueurs, mais aussi les parents et les enseignants.
Comme le gaming, tout comme l'eSport suisse, enregistre une tendance croissante, Swisscom TV propose dès à présent ces retransmissions sur le grand écran. Dès cet été, l'univers thématique du gaming de Swisscom ne comprendra plus seulement les contenus des chaînes de télévision, mais aussi les flux en direct des grandes plateformes de streaming.
Fidèle à la devise de la marque "L'avance par la technique", Y&R Group Switzerland a développé, en tant qu'agence leader pour Audi Suisse, une application de jeu pour smartphones et tablettes. En coopération avec la startup zurichoise Struckd, un jeu a vu le jour, dans lequel les joueurs peuvent créer leur propre circuit, faire la course avec une Audi S1 quattro, Q5 ou R8 Coupé virtuelle et défier leurs amis sur le circuit qu'ils ont personnellement construit. L'objectif est de créer une interaction ludique entre la marque Audi et un nouveau groupe cible.
Markus Gut, CCO de Y&R Group Switzerland, explique pourquoi Audi et Struckd sont un match parfait : "Struckd, avec le principe Construis ton propre jeu quelque chose d'innovant dans le domaine technique, renforçant ainsi le credo de la marque Audi Une longueur d'avance grâce à la technologie a été remplie. Une collaboration semblait logique et judicieuse à cet égard".
L'application porte le logo Audi et est disponible dans l'App Store pour iPhone, iPad et Android. De plus, le jeu est disponible dans l'application communautaire Struckd afin de le faire connaître à un public encore plus large. À cette fin, Audi a également obtenu sa propre chaîne de marque sur struckd.com. Afin d'élargir la sensibilisation, des posts sur les réseaux sociaux Audi, des communiqués de presse - ciblant également les blogs tech et les blogs de start-up - ainsi qu'un article dans Audi Magazine sont prévus.
Audi.ch/struckd
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Responsable chez Audi Suisse : Livio Piatti (directeur marketing Audi), Olivier Pasche (directeur marketing communication Audi), Corinne Grollmuss (chef de projet marketing communication Audi), Andri Allemann (chef de projet marketing commercial Audi), Liliane Bernet (chef de projet marketing commercial Audi). Responsable chez Y&R Group Switzerland : Markus Gut (Chief Creative Officer), Susan Baumgartner et Raffael Kellner (direction de projet), Linda Solanki (texte), Andrei Vid (AD). Responsable chez Struckd : Silvan Bauser, Flurin Jenal.