20 minutes continue d'élargir son équipe d'experts autour de la prochaine Coupe du monde : Avec Daniel Gygax, c'est un fin connaisseur du football suisse qui rejoint l'équipe. L'ancien joueur de l'équipe nationale accompagnera le tournoi en tant que chroniqueur et avec des avis d'experts et livrera ses estimations sur les matchs, les équipes et les développements actuels.

En collaboration avec Ana Maria Markovic et les rédacteurs sur place, 20 minutes assure une couverture large et variée du tournoi. Les articles des experts paraîtront en continu pendant toute la durée de la Coupe du monde.

Aperçu de première main

Daniel Gygax se réjouit de ce nouveau rôle : «C'est formidable de pouvoir donner un aperçu de la Coupe du monde et de l'équipe nationale. Je me réjouis particulièrement de pouvoir situer les matches et d'apporter mon expérience des grands tournois - de la préparation à l'ambiance en passant par ce qui se passe sur le terrain».»

L'ancien joueur de l'équipe nationale sait ce qui attend les joueurs et quels objectifs on se fixe en interne. «De mon point de vue, ceux-ci peuvent être élevés avec l'équipe actuelle», explique-t-il. Dans ses chroniques, Gygax veut rendre compte de ses impressions de manière honnête, directe et non faussée - exactement comme il l'a toujours fait en tant que joueur.

Des perspectives précieuses

Sven Forster, chef de la rubrique sport de 20 Minuten, se réjouit de ce renfort : «Nous sommes très heureux d'avoir gagné Daniel Gygax pour 20 Minuten. Il a vécu lui-même trois grands tournois et apporte donc de précieuses perspectives de première main». Parallèlement, Gygax a montré de manière impressionnante au cours des dernières années, en tant qu'expert, qu'il était capable d'interpréter des situations de jeu complexes de manière compréhensible, claire et pointue. Cette combinaison fait de lui un renfort idéal pour les reportages autour de la Coupe du monde.

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"Cet engagement est plus qu'un logo sur un maillot. Il est synonyme de responsabilité, de durabilité et de proximité avec les habitants d'Argovie", souligne Marc Ritter, CEO d'AEW Energie AG.

Dans ce contexte, AEW Energie AG a également créé un apprentissage sportif dans le domaine du commerce. Actuellement, un jeune talent du FC Aarau, Liam Isler, bénéficie de cette formation unique en son genre et se montre enthousiaste après les premiers mois : "Cet apprentissage spécial est une chance énorme pour moi et permet de combiner beaucoup plus facilement travail et football".

Pourquoi ces écrans sont-ils justement si petits ? C'est la question que l'on se pose lorsque, lors d'un match de football, des décisions délicates doivent être prises, que le VAR (Video Assistant Referee) intervient et que l'arbitre doit alors prendre la décision finale en se basant sur un écran assez petit. doit Une décision qui peut être source de joie ou de tristesse et qui, dans le sport professionnel, peut souvent valoir des millions. Samsung s'est posé la question suivante : pourquoi ne pas regarder ces moments importants sur un écran plus grand, avec la meilleure résolution possible ? C'est exactement ce qui a été mis en œuvre dans le cadre d'une opération de relations publiques lors du « Jogo Dos Famosos ».  

À la 35e minute, un incident s'est produit. Johan Vonlanthen a bousculé André Santos, qui s'est alors laissé tomber au sol de manière théâtrale, ce qui a bien sûr beaucoup amusé les spectatrices et spectateurs présents dans leSwissporarena à Lu, à guichets fermészern. 

Le VAR a immédiatement signalé la situation à l'arbitre. Celui-ci s'est précipité vers le petit écran du VARn, sur lequel la situation ne semblait toutefois pas clairement identifiable. Puis C'est là que Samsung est entré en scène : Samsung a installé un nouvel écran VAR, un téléviseur Samsung Neo QLED de 85 pouces avec une résolution 8K, dans la zone d'analyse de l'arbitre (RRA), sur lequel l'arbitre pouvait revoir la situation de très près. 

Cela a ainsi donné lieu à un moment divertissant pendant le match, en présence de légendes telles que Ronaldinho, Rivaldo, Santos, Yakin et Djourou et Džemaili, Mais les téléviseurs grand format de Samsung ont été parfaitement mis en valeur et ont ainsi démontré leur qualité d'image. 

Toni Koller, directeur marketing de Samsung Suisse : « Le match » Jogo Dos Famosos » a offert le cadre idéal pour une mise en scène exceptionnelle. Ce match de football réunissant des légendes dans un stade comble était l’occasion rêvée de mettre en valeur les téléviseurs Samsung Big TV de manière divertissante et émouvante. Grâce à l’opération « Big TV. Big Wow.», nous avons pu présenter en direct les avantages de notre technologie, offrir aux fans une expérience de marque unique et susciter l’enthousiasme sur tous les canaux.»

Mandataire : Samsung Suisse. Idée et réalisation : Brinkertlück, Suisse 

Après le lancement réussi en septembre, voici "Forza ! XXL", la prochaine étape pour le podcast : Grâce à l'intégration du talk-show de football "Blick Kick", l'univers Forza ! se dote d'un format de talk-show numérique. L'émission sera animée par Tobias Wedermann, chef du football chez VueLe jury de l'émission "Blick Kick", composé de Fabian Fuhrer et de Rebecca Spring, a choisi Florian Raz, journaliste sportif de l'année 2024, pour animer l'émission.

Pour le lancement de "Forza ! XXL", ils discuteront dans l'épisode qui paraîtra lundi avec les anciens joueurs de l'équipe nationale Alex Frei et Blerim Dzemaili de l'état de forme actuel de la Nati suisse. Le format sera disponible sur Blick.ch, YouTube et en podcast audio sur toutes les plates-formes courantes.

"Avec son mélange d'analyse, de divertissement et d'interviews approfondies, l'équipe de Forza ! touche la corde sensible des fans suisses", déclare Emanuel Gisi, Head of Sports chez Vue. "Il est donc logique que nous offrions une scène supplémentaire à Tobias Wedermann et Florian Raz". Alors que "Blick Kick" était diffusé chaque semaine, "Forza ! XXL" sera diffusé à chaque fois que de grands thèmes devront être discutés sur et en dehors du terrain.

Nouveaux résultats en direct directement sur le téléphone portable

Outre l'élargissement du contenu, le projet Vue une nouvelle fonctionnalité numérique : Avec "Live-Activities", les utilisateurs de l'application reçoivent les résultats de la Super League en temps réel sous forme de widget directement sur l'écran de leur téléphone portable. Les personnes qui suivent un match dans le Liveticker peuvent activer le match souhaité en appuyant sur un bouton.

Dans le cadre de cette coopération, Blue News fournit les contenus pour les écrans DOOH de Livesystems. Avec plus de 1,1 million de pages consultées chaque jour, la plateforme News est, selon ses propres indications, particulièrement appréciée des fans de football.

Les nouveaux livetickers DOOH montrent les scènes de jeu les plus importantes, y compris les séquences vidéo, dans la région et la langue correspondantes. "À Lugano, par exemple, les contenus sont diffusés en italien, à Zurich en allemand", explique Christian Imhof, COO de Livesystems. En outre, le classement est affiché à la fin du match.

Plus de portée pour Blue News

Cette coopération offre à Blue News une plateforme supplémentaire pour atteindre les fans de football en déplacement. Claudia Lässer, Chief Product Officer Blue Sport & News chez Blue Entertainment, souligne : "Grâce à Livesystems, nous atteignons en très peu de temps une portée remarquable en plus de nos lecteurs actuels de Blue News. Ainsi, tout le monde peut suivre l'actualité, même s'il est en déplacement".

Après un essai concluant en 2024, le projet a été lancé début 2025. Les contenus seront diffusés sur les écrans pendant 24 heures à partir du début du match.

"Ce partenariat représente pour nous plus que notre nom dans le logo de la ligue", souligne Roman Reichelt, Chief Marketing & Communications Officer chez Brack. "Nous allons offrir une véritable valeur ajoutée aux fans et nous travaillons déjà sur divers projets dans le cadre de ce sponsoring". Cette coopération se reflétera également dans l'assortiment de Brack, ajoute le CEO Stefan Fraude : "De plus amples informations suivront à la fin de la saison encore en cours".

La Swiss Football League se réjouit également. "Avec Brack, nous gagnons un partenaire qui s'engage depuis des années pour la promotion des jeunes talents du football suisse", déclare Claudius Schäfer, CEO de la Swiss Football League.

Le contrat entre Brack et la Swiss Football League porte sur une durée minimale de cinq ans.

Lors du match amical contre le FC Schalke 04 de samedi dernier, les joueurs du FC Aarau sont entrés sur le terrain dans leur nouveau maillot anniversaire. Celui-ci semble plaire aux supporters : Selon les indications, le FC Aarau en a vendu environ 450 en seulement cinq jours. L'équipe continuera de l'utiliser comme troisième maillot, en plus du maillot domicile et du maillot extérieur.

L'agence Blueheart d'Aarau est responsable de la conception du maillot. En tant que partenaire de communication officiel du FC Aarau, elle soutient le club de football dans sa communication d'anniversaire. Outre le logo du jubilé "100 ans Brügglifeld", l'équipe de Blueheart a également conçu le maillot. Avec son col et ses boutons blancs, la nouvelle pièce a un air volontairement rétro. Les couleurs noir et anthracite confèrent au maillot, avec un peu d'or, l'élégance nécessaire pour un tel anniversaire.

Le Brügglifeld est mis à l'honneur avec la tribune principale suggérée - selon Blueheart, le motif a nécessité un dessin pur extrêmement précis. Le logo du jubilé trône sur la poitrine gauche, juste au-dessus du logo du club.

Responsable au FC Aarau : Pascal Bünter (responsable du marketing) ; Miguel Peralta, (marketing/sponsoring). Responsable chez Blueheart : Olivier Kilchherr (concept) ; Marina Botic (graphisme) ; Izabela Carona (réalisation) ; Vanessa Mentha (conseil) ; Sarah Rölli (photos).

Dès maintenant, Frei complète l'équipe existante d'experts du Blick et présentera son point de vue sur le football dans des podcasts, des formats vidéo et des chroniques. "Jusqu'à présent, j'ai toujours été de l'autre côté", déclare Frei, cité dans un communiqué. "Maintenant, je suis curieux de savoir ce que cela fait de classer, du point de vue des médias, ce qui se passe dans les stades en Suisse et sur la scène du football mondial".

Au cours de sa carrière, l'ancien joueur de la Nati a marqué 42 buts en 84 matches internationaux. Il a en outre été professionnel en Bundesliga, en Ligue 1 et en Super League. Il a ensuite acquis un aperçu à tous les niveaux en tant qu'entraîneur et directeur sportif dans les deux ligues suisses de football et dans le domaine de la relève.

Grâce à son expérience, Frei s'intègre parfaitement dans l'équipe, explique-t-on du côté de l'OFSP. Vue. "Alex Frei a ses propres opinions et les défend, même quand il y a des vents contraires. C'est ce qui fait de lui un coup de chance absolu pour nous", explique-t-il. Vue-Le chef du sport Emanuel Gisi.

Frei a fait sa première apparition cette semaine chez "Forza !", le podcast sur le football de BlickLe président de la Fédération suisse de football (FSFM), M. Kurt Köhler, s'est entretenu avec le chef du football Tobias Wedermann sur l'état des lieux de l'équipe nationale suisse.

FORZA !

Tobias Wedermann, directeur du football du Blick : "Le football et le Blick, c'est une histoire à succès qui dure depuis des décennies et à laquelle nous ajoutons maintenant un nouveau format et un chapitre audiovisuel. Avec ce podcast, nous souhaitons offrir aux fans de football suisses, sur toutes les plateformes, un lieu pour des informations de fond passionnantes, des sujets de discussion mais aussi de divertissement".

Emanuel Gisi, responsable de Sports Blick : "Plus d'analyses, plus d'arrière-plan et encore plus de débats : avec FORZA ! blick.ch se dote d'un podcast exclusivement consacré au football. Tobias Wedermann apporte son expertise de reporter en réseau, invite à la discussion en tant qu'hôte et met en lumière les grandes et petites histoires qui rendent le football si fascinant. Le format 360° marque des points aussi bien en tant que produit purement audio qu'en tant que contenu vidéo pouvant être consommé sous forme de courts clips sur nos canaux de médias sociaux ou encore en tant qu'article purement imprimé. Un storytelling moderne qui atteint les utilisateurs là où ils souhaitent consommer nos formats".

Blick est une marque de médias suisse qui met l'accent sur ce qui fait bouger la Suisse. Blick traite de sujets variés et présente le meilleur de l'actualité, du sport, des people, de la politique, de l'économie et de la société. Dans la plus grande newsroom de Suisse, des journalistes travaillent 24 heures sur 24 pour traiter en profondeur des sujets complexes et les rendre facilement compréhensibles. Grâce à l'application, au site Internet, à la télévision numérique, au journal, aux médias sociaux, au podcast et à la newsletter, leurs recherches sont consommées quotidiennement par plus de 1,4 million de personnes en Suisse alémanique et en Suisse romande. 

Avec le tour de qualification pour la Coupe du monde 2026 aux Etats-Unis, au Canada et au Mexique, un nouveau cycle commencera l'année prochaine pour l'équipe nationale suisse de football. Après plus de dix ans, ce ne sera plus Rainer Maria Salzgeber qui accompagnera l'équipe sur place pour la SRF. Comme l'indique la SRF dans un communiqué, le Valaisan de 55 ans a décidé, après plus de dix ans, de céder la présentation des émissions consacrées aux matchs de la Nati après la campagne de la Ligue des Nations. En vue de la Coupe du monde, Paddy Kälin reprendra cette tâche à partir de 2025.

En 1996, Rainer Maria Salzgeber a accompagné pour la première fois un grand tournoi de football pour SRF lors du championnat d'Europe en Angleterre. Depuis l'Euro 2000, il est présentateur d'émissions en direct lors des phases finales. Ces dix dernières années, l'homme de 55 ans a présenté les formats liés aux matchs de l'équipe nationale suisse, le plus souvent sur place, dans les stades ou les camps d'entraînement, et à partir de 2018, en compagnie de l'expert de la Nati Benjamin Huggel.

Durant cette période, il est devenu le visage des matchs de la Nati dans de nombreux foyers suisses alémaniques, comme le précise la SRF. Salzgeber restera à la SRF en tant qu'animateur des émissions sur la Ligue des champions. Il continuera également à présenter le "Sportpanorama" ou les "Sports Awards".

Le successeur de Salzgeber, Paddy Kälin, travaille à la SRF depuis 2000 et a acquis une grande expérience en tant que rédacteur sportif et présentateur au cours des 24 dernières années. Lors de l'UEFA Euro 2024, cet homme de 48 ans a présenté pour la première fois un match de la Nati en remplaçant temporairement Rainer Maria Salzgeber à Stuttgart et Düsseldorf.

"Rainer Maria Salzgeber a accompagné les matchs de l'équipe nationale suisse avec charme et humour, mais aussi avec un œil précis et critique et beaucoup d'expertise, de manière très professionnelle. Il mérite pour cela des éloges et des remerciements. Avec Paddy Kälin, c'est un digne successeur qui suit ses traces, capable de transformer les moments en direct - comme récemment lors des championnats d'Europe d'athlétisme à Rome ou des Jeux olympiques à Paris - en quelque chose de spécial", explique Susan Schwaller, rédactrice en chef de SRF Sport. (pd/swi)

De nombreuses entreprises, ou marques, ont soutenu le championnat d'Europe en Allemagne. Engelbert Strauss, BYD, Adidas, Coca-Cola Zero Sugar, Lidl et AliExpress, entre autres, faisaient partie des sponsors officiels de l'UEFA Euro 2024. Parmi elles, on trouve également des marques mesurées par le suivi continu des marques de YouGov Suisse, le Swiss Brand Observer.

YouGov interroge à cet effet chaque semaine un échantillon d'environ 250 personnes représentatif de la population suisse âgée de 15 à 79 ans. Depuis avril 2024, il est également demandé aux personnes interrogées si elles ont perçu des activités de sponsoring de différentes marques au cours des sept derniers jours. Cette mesure continue couvre à merveille la période avant (mesure zéro), après (mesure post) et pendant l'Euro (mesure intermédiaire).

Sponsor principal de la Nati UBS la plus perçue

L'analyse issue du Swiss Brand Observer comprend les sponsors officiels de l'UEFA, comme AliExpress, Lidl, Coca Cola Zero et Swissquote, ainsi que d'autres sponsors de la Nati ou de la télévision, comme UBS ou Ochsner Sport. Même si l'UBS n'était pas visible sur les bannières au bord du terrain, la perception du sponsoring de l'UBS était plus importante que celle des autres marques. Lidl, Swissquote, AliExpress et Coca Cola Zero faisaient partie des partenaires publicitaires officiels, mais ils ont tous été moins bien perçus. L'UBS était moins présente les jours de match, mais la grande banque figurait deux fois sur les maillots d'entraînement - et ce de manière bien lisible au-dessus de la poitrine, en tant qu'unique sponsor. Bien entendu, le championnat d'Europe de football n'était pas le seul événement pour lequel les marques correspondantes étaient visibles pendant la même période. Pendant l'Euro, l'UBS a également sponsorisé la Kids Cup à Lucerne, fin juin.

AliExpress avec une forte augmentation de la perception du sponsoring

Même si l'UBS a enregistré la plus forte perception absolue de sponsoring en Suisse, en termes de différence relative de perception de la marque, d'autres marques ont eu un impact encore plus fort durant cette période. La perception moyenne du sponsoring du détaillant en ligne chinois AliExpress était de 0,2% en moyenne entre avril et mi-juin 2024 - soit pratiquement nulle. Pendant l'Euro, la perception du sponsoring de la marque était ensuite de 6% en moyenne, soit une multiplication par 30. Le pic d'AliExpress a été atteint au cours des semaines 26 et 27 - en plein championnat d'Europe. Pendant l'Euro, la notoriété assistée était d'environ 60%, ce qui n'était pas significativement différent de ce qu'elle était avant le tournoi. Cela signifie que les personnes qui connaissaient déjà la marque ont soudainement enregistré le sponsoring en toute connaissance de cause. Bien que la notoriété d'AliExpress ait atteint fin juillet son niveau le plus élevé depuis le début des mesures en septembre 2021, il reste à voir si un changement réel de la sensibilisation a eu lieu. Selon YouGov, la part de clients actuels n'a en tout cas pas encore changé de manière significative.

Une perception de la marque quatre fois plus importante pour Lidl

Mais des marques encore plus connues dans notre pays ont également montré une augmentation significative de la perception de la marque. Cela vaut en particulier pour Lidl. Avant le tournoi, près de 31 pp3T ont enregistré le sponsoring du discounter. Au cours des deux dernières semaines du tournoi, ce chiffre est passé à 101 TP3T. Le pic était donc 4 fois plus élevé que la perception moyenne du sponsoring entre avril et mi-juin.

La marque de télécommunications de Lidl n'a toutefois pas bénéficié d'un effet de débordement. La perception du sponsoring de Lidl Connect est restée à un niveau de bruit de fond de 2% maximum, même pendant l'Euro.

Aucun effet sur les facettes de l'image

Selon YouGov, la perception accrue du sponsoring par les marques observées n'a pas entraîné de changements significatifs en termes d'image. Il en va de même pour les facettes de l'image comme la responsabilité sociale de l'entreprise, dans lesquelles les efforts de sponsoring ou de présence de la marque lors d'événements et d'autres manifestations devraient se manifester le plus. Selon YouGov, le sponsoring a tout simplement été trop court. Comme l'image des marques est constante, il faut de la patience et beaucoup de temps pour la changer - surtout pour des changements positifs dans le sens de la création d'image.

Mais même en cas d'influences négatives, par exemple sous la forme d'un reportage négatif, il n'y a pas forcément de changement d'image direct. Les scandales répétés qui restent en mémoire et qui mettent en danger la confiance dans les prestations de la marque sont particulièrement dangereux. YouGov cite l'exemple du scandale des gaz d'échappement de Volkswagen en 2015 : celui-ci n'a pas été aussi problématique pour la marque elle-même, car l'écologie n'est pas une valeur centrale de la marque VW ou n'est pas quelque chose auquel on associe VW en soi.

Le sponsoring, une goutte d'eau dans l'océan ?

Les données du Swiss Brand Observer montrent que les sponsorings uniques ou isolés n'ont qu'un effet de courte durée sur la perception de la marque. Il est important que les marques sachent ce qu'elles représentent et quelles sont leurs valeurs fondamentales - et qu'elles les diffusent ensuite avec assurance et de manière active vers l'extérieur. Un feed-back avec le groupe cible est également important pour pouvoir contrôler la perception. C'est de cela et de l'adéquation du sponsoring que dépendent la réussite et l'intensité des effets d'une campagne sur la perception de la marque.

Afin d'obtenir des changements à long terme, le sponsoring de grands événements tels que l'Euro devrait être intégré dans des campagnes de plusieurs mois et son succès devrait être suivi en permanence afin de consolider et de renforcer les effets et de permettre un recadrage ciblé. Cela permet d'éviter que le succès du sponsoring et la dynamique qui en découle pour les sponsors de l'Euro ne s'évanouissent par la suite et que l'engagement en faveur de la marque soit rentable à moyen et long terme.

Informations sur le Swiss Brand Observer

• Type d'étude : suivi continu de la marque (365 jours par an)
• Période d'enquête pour cet article : du 1er avril au 28 juillet 2024
• Population : population résidante suisse âgée de 15 à 79 ans
• Taille de l'échantillon : env. n = 4'000
• Méthode de recherche : interviews en ligne
• Quota/pondération : interlocké selon l'âge, le sexe et la région linguistique

En tant que nouveau Main Partner de REDFC le discounter Denner fait souffler un vent de fraîcheur sur le football suisse. Dès maintenant, les fans de la Promotion League, de la 1ère Ligue Classic et de la 2e Ligue Interrégionale peuvent vivre encore plus intensément leurs équipes préférées en direct - grâce aux multiples intégrations de streaming sur REDFC.

Avec ce partenariat, Denner souligne son engagement en faveur du sport local et montre une fois de plus que chez Denner, on peut non seulement faire des achats avantageux, mais aussi partager sa passion pour le football.

Stephan Wullschleger, Chief Commercial Officer de Ringier Sports, se réjouit de ce nouveau partenaire : "Denner est le complément parfait pour REDFC. Ensemble, nous voulons partager l'enthousiasme pour le football dans toute la Suisse".

Adrian Bodmer, CEO a.i. de Denner, ajoute : "Ce partenariat nous convient parfaitement. REDFC est simple, proche et bon marché - tout comme les achats chez Denner".