Le cadre n’aurait pas pu être plus idéal : un temps magnifique de fin d’été, du café et des croissants après un accueil chaleureux, ainsi qu’une vue imprenable sur Zurich, le lac et l’Albis, jusqu’au trio enneigé formé par l’Eiger, le Mönch et la Jungfrau. Cette vue panoramique s’accordait parfaitement avec la conférence de Fredrik Härén, qui a présenté un aperçu des cultures créatives les plus diverses à travers le monde.

L'assemblée générale annuelle interne de l'IAA s'était déjà tenue auparavant. À cette occasion, Carsten Kollmus, directeur Tech & Product chez Goldbach Media, a été élu au conseil d'administration. Le réseau professionnel mise ainsi de manière ciblée sur sa solide expertise en matière de technologie et de médias, tandis que M. Kollmus souhaite, pour sa part, apporter un nouvel élan au dialogue et proposer des solutions d'avenir pour le secteur.

Andreas Widmer (Westhive) et Markus Ehrle (APG) ont quitté le comité directeur de la section suisse de l'IAA de leur propre initiative après plus de 14 ans de service, mais restent fidèles à l'association en tant que membres. Guido Trevisan, ancien membre du comité directeur de l’IAA, qui a changé d’entreprise pour passer de Goldbach à l’APG, reprendra désormais le siège de l’APG occupé jusqu’à présent par Markus Ehrle au sein du comité directeur de l’IAA.

À l'issue de l'assemblée générale, Matthias Kiess, président de l'IAA, et Chantal Landis, directrice générale, ont accueilli les invités en grand comité dans la grande salle de l'hôtel, où a eu lieu la lecture publique de « Furioso » par l'auteur suédois à succès (Le livre des idées) a commencé.

La Suisse, entre classement en matière d'innovation et scepticisme

Certes, la Suisse occupe régulièrement les premières places dans les classements mondiaux en matière d'innovation. Mais lorsque Härén a mis le public zurichois au défi de citer, en faisant simplement appel à son imagination, dix choses absolument impossibles, une certaine prévisibilité suisse s'est manifestée: Au lieu d'inventer des scénarios totalement nouveaux, les participants se sont inspirés de thèmes familiers – de la téléportation aux voyages dans le temps et à la vie éternelle, en passant par la « marche sur l'eau ».

Neuf réponses sur dix figuraient déjà exactement telles quelles sur ses diapositives. « T'es nul ! T'es carrément prévisible ! », railla Härén sous un éclat de rire général. La leçon à en tirer : « Vous avez utilisé vos connaissances, pas votre imagination ». Mais dans un monde qui évolue à un rythme effréné, le savoir en soi perd de sa valeur, tandis que l’imagination devient déterminante."

Il a ajouté, à propos de son message adressé au public suisse ::

« La Suisse est l'un des pays les plus créatifs de la planète, mais imaginez si vous étiez encore plus créatifs. J'ai même cité un horloger suisse, M. Gerber, qui a déclaré : » La créativité, selon la définition suisse, c'est quelque chose de mieux que la perfection. » J'adore cette idée. »

La formule des vraies idées : savoir × information × combinaison

Le principe de Härén : il n'y a jamais eu, dans l'histoire de l'humanité, d'idée totalement isolée et entièrement nouvelle. Toute idée naît lorsqu'un être humain (ou, aujourd'hui, un processeur) relie des connaissances existantes à de nouvelles informations et les combine d'une manière inédite.

Celui qui se cantonne à son environnement habituel ne fait que combiner toujours les mêmes éléments. Seules une véritable curiosité pour le monde et la combinaison délibérée d'éléments apparemment sans rapport entre eux sont à l'origine d'une véritable innovation – tout comme Härén avait autrefois fait du livre et du carnet son format à succès Le livre des idées a fusionné.

Le texte de Härén a fait l'objet d'un débat particulièrement animé «Approche » 10 × 10 × 10 »: Quand on se creuse la tête sur un problème, on échoue souvent parce qu'on a restreint le champ de la question. Au lieu de se contenter de demander : « Comment atteindre l'objectif X ? », on reformule la question de dix manières totalement différentes. Si l'on demande ensuite, par exemple à une IA, d'étendre ces questions à 100 variantes et que l'on écoute ces questions tout en se promenant, par exemple, le subconscient en tire des centaines de nouveaux points de départ. Et c'est précisément là que la pensée créative entre en jeu.

Extraits de la vidéo : ce que les participants en retiennent

Un participant a déclaré : « Ce fut une matinée inspirante. Ce que j'en retiens, c'est que nous devons faire preuve de plus d'audace et redevenir plus créatifs – et ne pas nous contenter de croire que nous le sommes. » Une participante a brièvement résumé ce qui l'avait le plus marquée : « Ce qui m'a le plus marquée aujourd'hui, c'est la curiosité. » Un autre participant a souligné : « Ce que je retiens, c'est : poser des questions ! Des questions, encore des questions, toujours des questions, pour aller de l'avant, pour être créatif et se lancer des défis. C'est sans aucun doute ce que Fredrik Härén m'a inspiré. » Une participante a complété ce changement de perspective : « Ce que je retiens, c'est qu'il faut parfois prendre du recul et considérer la situation sous un autre angle. Il ne faut pas toujours se précipiter quand on a l'impression de tout savoir, mais plutôt prendre un peu de recul et chercher une autre solution. » Une autre participante a résumé la situation en ces termes : « Ce que je retiens : le monde appartient tout simplement à ceux qui osent. Si vous avez une idée, lancez-vous, n’écoutez pas les autres et suivez simplement votre voie. »

Chantal Landis, directrice générale de l'IAA, s'est également montrée ravie de l'accueil réservé à l'événement: « Nous avions vu Fredrik Härén l'année dernière à Milan et nous savions qu'il fallait l'inviter sur la scène suisse – les réactions dans la salle comble l'ont pleinement confirmé. ».

Conclusion : La vue sur l'immensité des Alpes correspondait parfaitement à l'esprit de la conférence : pour s'imposer à l'ère de l'IA générative, il ne faut pas se reposer sur ses lauriers, mais faire preuve de curiosité, d'humilité et oser des combinaisons audacieuses..