Pepsi développe de manière conséquente son engagement dans le football féminin en Suisse. En tant que fier partenaire du football féminin et sponsor de quatre clubs de football féminin, Pepsi a lancé la saison 2026 avec une activation de marque émotionnelle. L'agence de marketing full-service USP Partner était à nouveau responsable du projet sur le plan conceptuel et opérationnel.

L'UEFA Women's EURO 2025 a été un moment fort pour la Suisse ainsi que pour Pepsi et a montré le potentiel du football féminin. Le championnat d'Europe de l'année dernière n'était pas un engagement unique pour Pepsi, mais le coup d'envoi d'un engagement à long terme : le fabricant de boissons mise durablement sur le football féminin en Suisse.

«Cheer & Win» dans quatre stades

Là où les fans font la fête et soutiennent leurs clubs avec passion, Pepsi a fait partie du moment : avec l'activation «Cheer & Win» dans les stades des clubs partenaires Servette FC, FC Zurich, FC Bâle et BSC Young Boys, la marque a atteint les fans avant, pendant et après les matches.

Avant les matches, les fans ont pu montrer comment les vrais fans exultent dans le Videobooth de Pepsi. Les meilleures séquences ont été projetées sur l'écran géant du stade pendant les matches. En participant, les fans avaient en outre la possibilité de gagner des prix attrayants offerts par Pepsi. Après le match, les supporters ont été surpris en quittant le stade avec un Pepsi glacé - un moment de rafraîchissement parfait pour clore l'expérience footballistique.

Au total, l'activation a permis d'atteindre plus de 55 000 contacts en sept jours de match. La mise en œuvre a été documentée par un aftermovie plein d'ambiance :

Responsable chez Feldschlösschen Boissons : Claudia Leuenberger (Brand Performance Manager), Tom Hlach (Head of Brand Experiences & Senior Brand Experience Manager Softdrinks). Responsable chez USP Partner : Conception, planification et mise en œuvre.

Quel est le point commun entre Karin Keller-Sutter et Roger Federer ? Ils font tous deux la promotion de la Suisse, pays de vacances, avec Suisse Tourisme ST. Avec un clin d'œil, la présidente de la Confédération souhaite la bienvenue en Suisse aux 16 équipes et à leurs supporters - en anglais, tourné au Palais fédéral. Le message : même si l'on perd sportivement, on gagne du temps pour les lacs, les montagnes et les villes - ou, selon les mots de Keller-Sutter : "Even if you lose, you win".

La vidéo de Suisse Tourisme se propage actuellement à l'échelle internationale via les médias sociaux, les maisons de presse, les joueuses et même les ambassades. Interrogé sur la vidéo, l'entraîneur de l'équipe nationale suédoise Peter Gerhardsson a répondu à Aftonbladet : "Pas question. Nous sommes là pour gagner des matches".

Le message de bienvenue marque une première pour la Suisse en tant que pays touristique et constitue l'un des "nombreux points forts de la promotion de la destination ST à l'échelle européenne pour l'UEFA Women's EURO 2025", selon le communiqué. "Cet engagement du gouvernement national est un signal fort pour le plaisir de la culture sportive - et présente la Suisse avec beaucoup d'humour comme une destination de rêve ouverte sur le monde et accueillante", explique Martin Nydegger, directeur de Suisse Tourisme. Avec l'engagement actif de la présidente de la Confédération, la Suisse officielle souligne également l'importance croissante du championnat d'Europe de football et souhaite offrir au football féminin la plus grande scène possible.

La fondation Laureus Sport for Good s'engage en faveur de l'égalité des chances pour les enfants et les jeunes par le biais de programmes sportifs sociaux. L'un de ces programmes est FI9 Girls Football, du nom de la défunte joueuse de l'équipe nationale Florijana Ismaili et de son numéro 9. L'offre s'adresse aux filles et aux jeunes femmes de 6 à 20 ans, qui doivent trouver leur place dans le football - un milieu toujours dominé par les hommes - et développer leur confiance en elles.

Pour la réalisation visuelle de l'initiative, la fondation s'est associée à l'agence zurichoise NK Media. La pièce maîtresse de la campagne est une vidéo qui doit véhiculer l'émotion et l'énergie du programme et souligner son ambition sociale.

Cette mesure s'inscrit dans le cadre d'un partenariat en cours entre NK Media et la fondation. L'agence est responsable des mesures de communication créatives et stratégiques sur les médias sociaux et au-delà.

La pièce maîtresse de la campagne est un spot de 30 secondes qui montre les joueuses dans un univers Grand-Maison mis en scène - entre autres dans une salle de bal et un jardin. Plusieurs joueuses, telles que Laura Freigang, Jule Brand et Sara Doorsoun, y incarnent l'idée d'une génération sûre d'elle et au style affirmé.

Les prises de vue allient précision sportive et langage visuel symbolique, par exemple lors du tir au pigeon d'argile avec des ballons de football. La réalisation a été confiée à Nina Holmgren, la prise de vue et la photographie à Andreas Bjørseth et Tereza Mundilová. D'autres formats vidéo et des ressources pour les médias sociaux complètent la campagne.

Des coopérations médiatiques font également partie du concept, notamment avec l'édition allemande de la Vogue et avec les télécoms. Les mesures sont visibles à la télévision, sur les plateformes numériques et dans les médias sociaux.

Selon Google, l'objectif de cette campagne est de renforcer encore la visibilité du football féminin. "Le championnat d'Europe de football féminin en Suisse est pour nous une plateforme particulière pour continuer à travailler avec la DFB sur notre objectif : générer plus de visibilité et de rayonnement pour le football féminin en Allemagne", explique Dr Anne-Katrin Hübel, Senior Director B2C Marketing DACH chez Google.

Felix Umbach, directeur créatif chez Jung von Matt Sports, souligne lui aussi : "Nous croyons à la force du sport, aux bonnes histoires et aux images fortes. Car le football féminin n'a pas seulement besoin de visibilité, mais aussi d'une bonne mise en scène".

Pour Katja Kraus, Managing Director chez Jung von Matt Sports, le partenariat avec Google joue un rôle central dans ce contexte : "L'ensemble de l'investissement, et surtout le savoir-faire en matière de contenu et la conviction aident à promouvoir durablement la professionnalisation".

La campagne est lancée depuis début juin et accompagne le déroulement du tournoi jusqu'à la finale des championnats d'Europe.

Avec l'Uefa Women's Euro 2025 dans son propre pays, l'Association suisse de football (ASF) profite de la scène non seulement pour le tournoi, mais aussi pour un programme de promotion à long terme : le legs de l'ASF réunit plus de 20 projets visant à renforcer de manière ciblée les filles et les femmes dans le football suisse.

Sous le slogan "Here to stay", l'ASF affirme que les mesures lancées dans le contexte de l'Euro 2025 doivent avoir des effets au-delà du tournoi. L'objectif est de doubler le nombre de joueuses, d'entraîneurs, d'arbitres et de fonctionnaires actifs d'ici 2027.

Volta Studio a développé une identité visuelle originale pour ce programme d'avenir. Celle-ci concentre l'héritage de la FSP sur le plan créatif et véhicule clairement les valeurs de la fédération. Le nouveau look doit être synonyme de développement durable et de progrès - volontairement détaché des clichés typiques du genre.

La présentation est lancée depuis mardi dans le cadre de la conférence de presse à la Barfüsserkirche à Bâle, progressivement sur des plateformes numériques, lors de manifestations et dans des lieux physiques. Le site web d'accompagnement Heretostay.ch a été conçu et réalisé par Mutoco.

Responsable auprès de l'Association suisse de football ASF : Alice Holzer, Dominik Erb, Nils Sommer. Responsable chez Volta Studio : Isabelle Lindner, Selina Muth, Janika Schweizer. Site web (conception/code) : Mutoco.

Les courts métrages présentent la Suisse comme une destination touristique variée et devraient enthousiasmer aussi bien les fans de football que les passionnés de la Suisse. Dans ces films, les footballeurs professionnels partagent leurs lieux préférés et montrent qu'il y a beaucoup à découvrir et à vivre en dehors des stades dans tous les lieux où se déroulera le championnat d'Europe de cette année.

Les films alternent les prises de vue pittoresques des villes hôtes et les scènes d'action des joueuses professionnelles. Dans un rythme rapide, la joueuse de l'équipe nationale Sandrine Mauron montre par exemple pourquoi elle est fan de Genève, tandis que Coumba Sow montre les côtés photogéniques de Bâle ou que Noelle Maritz présente les points forts de Saint-Gall.

"Le point décisif du tournage était de montrer les footballeuses professionnelles de manière naturelle et authentique dans leur ville, afin de faire vivre le caractère unique et la diversité des villes suisses", explique Janic Halioua, réalisateur et propriétaire de Midpoint Film, qui fait partie du pool de production de Suisse Tourisme.

Les films sont dès à présent en ligne dans toute l'Europe. Sur le Page de renvoi les fans de football trouveront des informations détaillées sur les joueuses, leurs City-Tipps personnels ainsi que des liens complémentaires vers des matchs et des offres concrètes.

Responsable chez Midpoint : Directing DOP : Janic Halioua, Production Coordinator : Peter Zottl, Ellen Wolf, 1.AC & Drone Pilot : Noah Debbabi, Audio Postproduction : Chris Banks, Head of Postproduction : Noah Debbabi, Edit : Sven Paulin, Noah Debbabi, Wolfgang Weigl, Janic Halioua, Color Grading : Noah Debbabi, Michael Schwendinger, Janic Halioua, Photographer : Colin Frei.

L'engagement de Pepsi en faveur du football féminin suisse comprend le sponsoring de joueuses individuelles ainsi que la promotion au niveau des clubs. En outre, la marque sera le sponsor officiel de l'UEFA Women's Euro 2025 en Suisse. "Nous voulons ainsi souligner que nous prenons au sérieux notre soutien au football féminin en Suisse", déclare Andreas Locher, Director Beyond Beer, Water & Soft Drinks chez Feldschlösschen Boissons. "C'est pourquoi nous avons décidé de conclure non pas un partenariat stratégique, mais plusieurs et à différents niveaux". Selon lui, Pepsi veut parvenir à ce que le football féminin obtienne la visibilité qu'il mérite et aussi à ce que davantage de femmes soient motivées à jouer au football en Suisse.

Pepsi lance maintenant sa première campagne pour le marché suisse sous le slogan "Soif de plus". Les deux joueuses de l'équipe nationale Riola Xhemaili et Nadine Riesen apparaissent en tant qu'ambassadrices de la marque et visages de la campagne. "Les deux joueuses correspondent parfaitement à la marque Pepsi. Elles incarnent l'ambition et la volonté qui se cachent dans 'Soif de plus'", explique Claudia Leuenberger, Brand Manager Pepsi chez Feldschlösschen Boissons. "Ils représentent également la marque avec leurs personnalités fraîches et sympathiques. Nous n'avons jamais eu autant de plaisir sur le plateau qu'avec ces deux professionnels".

L'idée de la campagne vient de l'agence Brinkertlück Suisse. Dans trois spots courts, les deux joueuses découvrent sans cesse un "Goal Wall". Inspirées par une gorgée de Pepsi et bien sûr dotées des compétences nécessaires, elles réussissent toujours à marquer des buts parfaits.

De plus, des joueuses des clubs sponsorisés - FC Bâle, FC Zurich et YB Femmes - apparaissent également. Avec Xhemaili et Riesen, elles apparaissent dans une campagne nationale OLV, DOOH, OOH et Social Media. Plusieurs vagues sont prévues, qui s'étendront bien au-delà du Women's Euro.

commanditaire : Feldschlösschen Boissons SA. Stratégie, conception et mise en œuvre : Brinkertlück Suisse. Réalisation du film et de la séance photo: Mcqueen Films. Médias : Dentsu.

Fondée en 2021, la FFV Bâle s'est fixé pour objectif d'offrir aux jeunes femmes et filles passionnées de football un environnement formateur et de mettre sur pied des équipes compétitives. Environ 150 joueuses réparties dans six équipes ont la possibilité, grâce à la FFV Bâle, de vivre leur passion pour le football. Une grande importance est accordée au développement sportif et personnel des joueuses. Grâce à des entraîneurs diplômés, à des conditions d'entraînement professionnelles et à un concept d'entraînement uniforme, chaque joueuse est encouragée individuellement.

Le nouveau véhicule souligne l'engagement de l'association pour la promotion du football féminin dans la région et au-delà. En outre, il doit symboliser le renouveau et les ambitions de la FFV Bâle.

L'agence bâloise Kreisvier Communications sponsorise depuis le début le club de football féminin de Bâle. "Soutenir l'organisation de la FFV est pour nous une affaire de cœur et souligne notre engagement général dans le domaine de la promotion des femmes et de l'autonomisation", déclare la CEO Alexandra Vatansever. Et la CCO Natasha La Marca espère que le bus "motivera de nombreuses filles et femmes ambitieuses à s'exprimer par le sport, à croire en elles et à poursuivre leurs rêves".

Responsable à la FFV : Tanja Imhof (entraîneur). Responsable chez Kreisvier Communications : Lisa Apolloni, Melsa Dogan, Andula Swendrowski (conseil), Amaru Eslava, Sven Kahler, Ramon Niederhauser, Christian Martin, Samuel Knaus, Natasha La Marca (création), Imke Fichtner, Sybille Gundry, Manuel Bortolin (PAO), Häfelfinger Werbetechnik AG (production). Responsable chez IVY Filmstudio : Lauro Jenni (production, réalisation, montage), Ian Offenfuss (directeur de la photographie/Drone).