La publicité imprimée est importante. Grâce à la recherche en psychologie et aux neurosciences, on comprend aujourd’hui très bien comment les gens perçoivent les choses, comment leurs émotions naissent, comment ils prennent leurs décisions et quel rôle jouent les supports imprimés dans ce processus. Mais pour exploiter efficacement les avantages psychologiques de l’imprimé et ses possibilités techniques, il faut disposer de connaissances solides et d’une bonne orientation. De par son caractère durable et ses qualités multisensorielles exceptionnelles, l'imprimé est parfaitement « adapté au fonctionnement du cerveau ».

Le site Événement d'automne à Zurich propose d'une part des données solides sur l'efficacité publicitaire de la presse écrite et, d'autre part, des exemples sous la devise « Touch it and Feel it » : des échantillons créatifs et des cas de réussite.

L'initiative sectorielle « Power of Print », qui se tiendra le 27 octobre 2021, permettra également de découvrir les critères de réussite des marques fortes. Des intervenants issus des domaines du marketing, de la publicité, de la communication imprimée et de la production présenteront les dernières conclusions de la recherche sur l'efficacité publicitaire et partageront leurs expériences pratiques.

Outre les conférences spécialisées, d'autres occasions seront proposées, telles que des entretiens individuels avec des experts et des moments de réseautage.

L'initiative sectorielle «Power of Print» et son lancement sous la forme du «Power-Event» ont été initiés par l'Association suisse de l'imprimerie (VSD), l'association professionnelle de la production médiatique f:mp., Publisher et Sonderegger. D'autres actions et événements sont prévus dans les années à venir, comme l'indique un communiqué commun. Plusieurs sponsors et partenaires se sont déjà engagés pour l'événement prévu cet automne.