La sexualité est certes un élément essentiel de la santé, mais elle reste encore un sujet tabou pour beaucoup. Avec le soutien de l'agence de marketing numérique Flin, l'assurance santé Atupri ose s'attaquer à ce sujet sensible et met la santé sexuelle sous les feux de la rampe grâce à une approche globale de marketing de contenu.

Enquête représentative et guide pratique

Les éléments centraux de la campagne sont un sondage représentatif de la population suisse sur le comportement de dépistage autour des maladies sexuellement transmissibles (MST) ainsi qu'un guide pour les couples pour des discussions ouvertes sur le sexe. Ces mesures sont complétées par divers articles de blog sur des thèmes tels que la dépendance à la pornographie, la contraception masculine, la fertilité masculine ou la ménopause. C'est ainsi que naît un réseau de nurturing de contenu qui illustre de manière globale l'ensemble des thèmes de la santé sexuelle.

Tous les contenus ont été élaborés en collaboration avec la sexologue Miriam Siegenthaler et le médecin spécialiste Dr Antonios Liolios. Avec son propre sondage représentatif et le guide PDF, Atupri crée des contenus qui vont au-delà des banals conseils de santé et qui doivent permettre aux gens de mieux s'exprimer sur un sujet souvent tabou.

Prendre au sérieux les sujets sensibles

«Nous misons délibérément sur des thèmes qui préoccupent les gens au quotidien, même s'ils sont sensibles ou encore peu établis dans le contexte de l'assurance», explique Florence Hauri, spécialiste de la communication chez Atupri.

«Un bon marketing de contenu prend les questions sensibles au sérieux, intègre les différentes perspectives des experts et les traduit en formats qui offrent une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs», ajoute Leandra Brun, spécialiste du marketing de contenu et chef de projet chez Flin. «Avec l'enquête et le guide PDF, nous avons créé des contenus qui devraient inciter à des discussions sur la santé sexuelle».»

La campagne est lancée dès maintenant sur les canaux numériques d'Atupri.

Responsable chez Flin : Leandra Brun (direction de projet et stratégie), Flavio Dal Din (stratégie et marketing de contenu), Lukas Günter (marketing de contenu), Larissa Krattinger (marketing automation). Responsable chez Atupri : Florence Hauri (spécialiste en communication), Robin Wyler (gestionnaire de campagne CRM), Flavia Oester (spécialiste en communication). D'autres : Miriam Siegenthaler (sexologue M.A. | FSS), Dr Antonios Liolios (spécialiste en psychiatrie et psychothérapie), Marge Fellerer (Insiders, designer), Dr Petra Sidler (DemoScope, chef de projet et analyste de données).

https://flin.agency

L'entreprise internationale de conseil et de fiducie Kendris renforce la présence de sa marque en Suisse. Depuis début septembre 2025, la campagne de marque orchestrée par Flin est visible sur des sites sélectionnés. Les mesures publicitaires développées en collaboration avec l'agence de publicité Vitamin2 visent à renforcer durablement la marque Kendris auprès des groupes cibles concernés.

La campagne se concentre sur les sites de Zoug, Zurich, Aarau et Genève, où Kendris est physiquement présent. L'accent est mis sur les services centraux de l'entreprise : la planification successorale, la structuration du patrimoine et la fiducie. "La proximité avec nos clients est centrale chez Kendris - c'est pourquoi nous voulons ancrer notre marque dans les sites où nous sommes également présents physiquement", explique Bryan Graf, Head of Marketing chez Kendris.

L'approche de commercialisation développée par Flin combine une présence locale et suisse : depuis le 1er septembre, des affiches et des ePanels avec des messages clés sont visibles dans les villes cibles, complétés par des mesures publicitaires numériques dans les médias du secteur. "L'OOH place Kendris à proximité immédiate du groupe cible et transmet des valeurs comme dans le conseil personnalisé, tandis que la présence numérique assure une visibilité dans le secteur", explique Nicolas Glauser, cofondateur de Flin.

Avec cette étape, Codata se positionne encore plus clairement comme un sparring partner technique pour la conception, la mise en œuvre et l'exploitation de solutions numériques dans les domaines du web/CMS, du développement de logiciels, du commerce électronique, des systèmes PIM, de la gestion des données MDM / Business Intelligence et de l'intégration de systèmes.

"Nous ne pouvons pas tout faire. Mais il y a des choses que nous faisons très bien. Nous voulons continuer à les développer", explique Andrin Spring, CEO de Codata. "Avec Flin, nous gagnons une
partenaire qui complète parfaitement nos prestations techniques en matière de marketing - et avec qui nous parlons le même langage".

Flin apporte à cette collaboration une expertise de longue date dans le domaine du marketing de contenu et de performance. Dans le cadre de la future collaboration, l'agence basée à Zurich couvrira notamment le marketing via Google et les médias sociaux, le SEO, le GEO et le marketing de contenu, le tracking et l'analytique ainsi que le marketing piloté par l'IA. Une partie de l'équipe vit et travaille sur le site de Lucerne et utilisera à l'avenir également le bureau de Codata afin de renforcer la proximité opérationnelle et d'exploiter les synergies.

"Je me réjouis beaucoup de la collaboration avec Codata", déclare Flurina Klarer, cofondatrice de Flin et responsable du site de Lucerne. "Le marketing numérique orienté vers l'avenir vit de solutions technologiques sur mesure. Grâce à ce partenariat, nous pouvons justement proposer cela à nos clients:es et obtenir ainsi plus d'impact".

Avec le relancement de son site web l'année dernière, l'assurance santé Atupri a également réorienté son marketing de contenu. L'accent doit être mis sur les contenus qui sont réellement recherchés et consommés.

En tant que partenaire stratégique de marketing de contenu, Flin accompagne la mise en œuvre des différents thèmes ciblés. L'agence crée, en étroite collaboration avec la caisse d'assurance maladie, un réseau de neurones de contenu axé sur une pertinence maximale, ce qui doit littéralement faire fonctionner la stratégie de marketing de contenu.

Adéquation entre le contenu et l'offre

On commence par le thème du jogging. Avec des contenus adaptés, Atupri et Flin veulent motiver les coureurs débutants et ceux qui reprennent la course à pied - et attirent ainsi l'attention sur le soutien apporté aux mesures de promotion de la santé par les assurances complémentaires d'Atupri.

Le cœur de la campagne est constitué de plans d'entraînement pratiques qui accompagnent les débutants pas à pas, y compris des mises à jour hebdomadaires par e-mail. Les contenus ont été développés en étroite collaboration avec le coach de fitness Niklaus Jud d'Unik Sports et le médaillé olympique Markus Ryffel.

"L'histoire de la course est un point de départ réussi. À l'avenir, de nouveaux thèmes focaux seront régulièrement traités en fonction des besoins de nos groupes cibles", explique Alana Bienz-Ruchti, spécialiste de la communication chez Atupri.

Un élément central de la collaboration réside dans le marketing automation. "Nous ne voulons pas être intrusifs avec nos contenus", explique Flavio Dal Din, cofondateur et chef de projet de Flin. "Notre ambition est d'orienter les clients vers les assurances complémentaires adéquates d'Atupri de manière automatisée et avec des contenus pertinents".

Responsable chez Atupri : Alana Bienz-Ruchti (spécialiste en communication), Florence Hauri (spécialiste en communication), Sarah Tanner (spécialiste en communication). La campagne est diffusée dès à présent sur les canaux numériques d'Atupri. Responsable chez Flin : Flavio Dal Din (direction de projet et stratégie), Leandra Brun et Lukas Günter (marketing de contenu), Larissa Krattinger (marketing automation). Partenaires : Fabio Zahnd (contenu des médias sociaux), Silvio Felder (gateB, mise en œuvre du marketing automation), Karin Messer (graphisme)

L'entreprise Roser est une entreprise commerciale de matériaux en bois, active aussi bien dans le secteur B2B que B2C. Pour le segment B2C, des campagnes de médias sociaux ciblées ont été développées pour les gammes de produits parquet, portes et bois de terrasse. Les campagnes ont pour but d'augmenter la notoriété de la marque et d'interpeller les clients potentiels tout au long de leur parcours.

"Nous souhaitons rendre visibles les produits haut de gamme de Roser, en particulier auprès des propriétaires de logements, et inciter le groupe cible à visiter le showroom", explique Joseph Feid, responsable de projet chez Flin. Les mesures sur les médias sociaux se déroulent depuis fin mars dans une mécanique de bruit de fond et sont complétées par des annonces de recherche sur Google.

Dans le secteur B2B, l'accent est mis sur la commercialisation de Furnierexpress. Avec ce produit innovant, Roser souhaite se positionner de manière encore plus ciblée en tant qu'entreprise commerciale leader dans le domaine des matériaux dérivés du bois.

Selon les indications fournies, la collaboration entre Roser et Flin est agile et se concentre sur une priorisation permanente. Cela permet de garantir que les mesures, optimisations ou adaptations nécessaires sont évaluées et mises en œuvre en continu.

Flin responsable : Joseph Feid (direction de projet) et Flurina Klarer (performance marketing), Larissa Krattinger (suivi et reporting). Responsable chez Roser : Tobias Scherg (CEO, Roser AG) et Angela Göllner (directrice marketing de Roser AG). Production de vidéos et d'images : Nam Phong Brüschweiler, eNPe Content.

Chaque mois, de nouvelles chaussures et marques sont mises en avant en ligne et dans les filiales d'Ochsner Shoes. Grâce à une approche Always-On-Approach, l'agence Flin fait également connaître ces offres dans la "vitrine numérique".

"L'objectif de ces campagnes est de rendre les mesures POS visibles pour le grand public via des annonces programmatiques et des annonces sur les médias sociaux", explique Flurina Klarer, responsable de la publicité programmatique chez Flin. L'objectif est de faire en sorte que les clients potentiels choisissent toujours Ochsner Shoes comme revendeur préféré lors de leur prochain achat de chaussures.

Objectif : promouvoir l'offre étendue

"Qu'il s'agisse de sneakers ou de chaussures d'été, de nombreux Suisses ne sont pas conscients de la diversité des chaussures stylées et à la mode proposées par Ochsner Shoes", explique Caroline Frischknecht, responsable de la planification média chez Ochsner Shoes. Une focalisation plus forte sur les campagnes de sensibilisation dans l'espace numérique doit changer cela.

Le travail créatif derrière les supports publicitaires provient de l'agence zurichoise DD Com. Elle adapte les supports publicitaires POS dans des formats adéquats pour les annonces Display et Social-Media Ads.

Responsable chez Ochsner Shoes : Caroline Frischknecht (CRM & Communication), Alice Görg (Production de contenu). Responsable chez Flin : Flavio Dal Din (direction de projet), Flurina Klarer (publicité programmatique), Joseph Feid (publicité sur les médias sociaux), Larissa Krattinger (suivi et reporting). Responsable chez DD Com : Flurina Morf (chef de projet), Gioia Brucker (directrice artistique), Sandro Achilles (directeur numérique).

Au total, 20 pour cent des membres du Conseil disposent d'un profil sur toutes ces plateformes de médias sociaux populaires, a fait savoir mercredi l'agence zurichoise Flin. Facebook reste le média social le plus utilisé par les conseillers. 92 pour cent des membres du conseil disposent d'un profil Facebook et 87 pour cent y ont publié des contributions en 2023.

En revanche, seuls douze pour cent des membres du Conseil font preuve d'une présence active sur Youtube, la deuxième plateforme la plus utilisée par les Suisses, peut-on lire dans le communiqué.

Jusqu'à présent, Tiktok n'a été que peu utilisé. Seul un député sur quatre disposait d'un tel profil et seuls 9 pour cent l'entretenaient régulièrement, selon le communiqué. Il est frappant de constater que les partis n'exploitent pas les différentes plateformes avec la même intensité.

L'analyse a également montré que cinq conseillers nationaux étaient complètement absents des médias sociaux pendant la période étudiée.

L'enquête s'est basée sur ceux des 200 conseillères et conseillers nationaux qui étaient disponibles en juillet 2023 pour une réélection ou une élection au Conseil des Etats en octobre. (SDA/pd/swi)

Dans un premier temps, la publicité sur les médias sociaux et Google doit permettre d'augmenter la fréquence des visiteurs. "Pour pouvoir montrer qu'il existe une alternative à la fast fashion, nous devons développer notre présence numérique de manière ciblée", explique Rebekka Sommerhalder, propriétaire de Glore. "Avec Flin, nous avons un partenaire qui a de l'expérience dans le commerce électronique et dans la commercialisation de marques de mode durables".

L'authenticité plutôt que la production sur papier glacé

Glore disposerait déjà d'une grande communauté qui serait régulièrement alimentée par des contenus organiques de qualité. La campagne publicitaire en ligne actuelle s'appuie sur le style de ces contenus générés par les utilisateurs. "De cette manière, nous assurons une présence authentique et créons une différence par rapport aux présentations sur papier glacé des grands magasins", explique Lukas Günter, partenaire chez Flin.

Lancement sur Google et Instagram

Dans un premier temps, la campagne se concentre sur la commercialisation du magasin de Zurich Wiedikon via Instagram et une campagne Google Local. En complément, des campagnes de recherche Google sont menées pour promouvoir les produits dans la boutique en ligne. La mise en place agile des campagnes doit permettre de tirer rapidement des conclusions et d'intégrer rapidement de nouveaux formats et canaux.

Lancée l'automne dernier dans un bureau à domicile, flin s'installe désormais dans son premier bureau. L'agence de marketing numérique le partage avec le studio créatif et la production de films Nutshell Films. "Ce qui nous caractérise, c'est l'étroite collaboration avec nos clients et nos partenaires - nous souhaitons renforcer cela avec un lieu de travail physique", explique Nicolas Glauser, cofondateur de flin. Le travail indépendant du lieu et la semaine de quatre jours doivent cependant rester un élément essentiel de la culture d'entreprise de Flin.

Plusieurs nouveaux mandats gagnés en même temps

Une autre raison de l'ouverture du nouveau bureau est l'augmentation du portefeuille de clients. Ainsi, l'agence est désormais responsable du marketing numérique pour la fiduciaire Kendris et soutient le distributeur de machines de chantier Avesco dans la commercialisation de ses pelles et machines. Flurina Klarer, cofondatrice, se montre optimiste : "Les signes de croissance sont là, et nous nous en réjouissons".

Le coup d'envoi officiel de Flin a été donné vendredi. La nouvelle agence propose des services de marketing de contenu et de performance d'un seul tenant, afin de couvrir l'ensemble du parcours numérique du client. "Souvent, les deux disciplines sont considérées et appliquées de manière isolée. Cela a pour conséquence que seule une partie du Journey est couverte. Nous voulons changer cela", explique le cofondateur Nicolas Glauser, qui était auparavant Head of Performance Marketing chez Farner Consulting.

Les trois fondateurs* apportent avec eux un sac à dos bien rempli. Nicolas Glauser a dix ans d'expérience dans le marketing à la performance et le commerce électronique, Flurina Klarer est une experte en marketing à la performance avec une longue expérience de Google Ads et de la publicité programmatique, et Flavio Dal Din complète l'équipe avec son savoir-faire en marketing numérique et en marketing de contenu.

Développer le savoir-faire en matière de marketing numérique

Les trois fondatrices* ont un passé commun au sein de l'équipe de marketing numérique de l'agence zurichoise Farner Consulting. "Nous avons remarqué que nous avions la même philosophie et la même attitude lorsqu'il s'agit de marketing numérique et de collaboration avec les clients*", explique Flurina Klarer.

Cette attitude implique également de transmettre son propre savoir-faire aux entreprises. "Nous constatons que de nombreuses entreprises ne disposent pas encore des connaissances nécessaires et ont du mal à les acquérir", ajoute Flavio Dal Din.

Travail à distance et semaine de quatre jours

En ce qui concerne les conditions de travail, Flin choisit également une autre voie que la plupart des agences. Ainsi, au début, l'agence renonce délibérément à un bureau et mise plutôt sur le travail à distance et le co-working ou travaille directement chez les clients*.

De plus, l'agence nouvellement créée applique la semaine de quatre jours. "Nous sommes convaincus que nous travaillerons ainsi de manière plus productive et que nous fournirons une meilleure qualité", explique Flurina Klarer.