Après près de 20 ans, la région de vacances grisonne de Flims Laax Falera change d'image de marque. Alors que la destination de la Surselva se présentait jusqu'à présent sous les deux marques "Flims" et "Laax", elle s'appelle désormais uniquement "Flims Laax".
"Les deux marques suivent ainsi la perception qui va de soi depuis longtemps pour le client : Flims Laax est une destination", a fait savoir lundi l'organisation touristique des trois villages de vacances. Ensemble, les deux marques sont plus fortes que chacune d'entre elles. Avec cette stratégie de marque unique, la région de vacances veut se positionner comme une destination valable toute l'année. La nouvelle marque de destination ne doit pas seulement avoir un effet touristique, mais aussi établir la région comme un espace de vie et de travail attractif et moderne.
Retour à une stratégie de marque unique
Avec sa stratégie de marque unique, l'organisation touristique ne réinvente toutefois pas la roue. Jusqu'en 2005, la région de vacances se présentait sous la marque "Alpenarena". Des études de marketing ont cependant montré que cette appellation ne pouvait ni être positionnée comme marque ni être suffisamment connue.
Il est également apparu à l'époque que les clients d'été n'étaient pas les mêmes que ceux d'hiver. La région a alors opté pour deux marques. L'offre hivernale a été positionnée sous la marque "Laax". "Flims" est devenu le nom générique des vacances et des loisirs d'été. (ats)
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Il n'y a guère d'autre endroit où l'on peut suivre la formation des Alpes de manière aussi vivante que dans le "Parc tectonique Sardona", inscrit au patrimoine naturel mondial de l'UNESCO. Le nouveau "Flem Xpress" permet de découvrir ce monde de la montagne grâce à une technologie moderne et durable. Aroma remporte le pitch autour de la mise en scène des stations de téléphériques.
En tenant compte de l'environnement et des particularités de la région de Flims Laax Falera, un but d'excursion attractif avec un grand rayonnement pour différents groupes cibles sera créé. L'attitude de base de toutes les mesures est de mettre l'accent sur la beauté de la nature époustouflante et sur le respect de celle-ci.
"Aroma nous a convaincus par son concept créatif et rigoureux : l'univers unique de la montagne est vécu avec force, de la communication marketing à l'expérience globale instructive et divertissante, en passant par une mise en scène captivante le long du Flem Xpress. L'équipe a réussi à respecter la nature fascinante", explique Marc Bless, chef de produit du groupe Weisse Arena.
Le nom de l'entreprise de Martin Hug, "Enmira", vient du romanche et signifie "envisager un objectif et l'atteindre ensemble". C'est exactement ce qui lui importe dans tout ce qu'il entreprend, résume Hug. "Avec mes clients, mon équipe et mes partenaires, je veux aller de l'avant et faire concrètement la différence". Le président en exercice de l'organisation de branche Bergbahnen GR se mettra à l'avenir à disposition en tant que manager temporaire, chef de projet ainsi que pour des tâches de gestion du changement et des mandats de conseil d'administration dans le secteur du tourisme et des remontées mécaniques.
En tant que président de la commune, Martin Hug entend mettre ses compétences professionnelles, sa capacité de direction et sa vision entrepreneuriale au service de son lieu de résidence. Il se réjouit de mettre en pratique ses promesses électorales et de conduire Flims vers un avenir durable en tant que lieu de résidence et de vacances de qualité et lieu de travail économiquement attractif, tant pour les habitants que pour les visiteurs.