Il y a exactement 40 ans, la première Fiat Panda à propulsion 4×4 était produite. À l'avenir, cette variante de propulsion ne sera toutefois plus disponible. La nouvelle Panda 4×40° n'est donc pas seulement un modèle spécial strictement limité, mais aussi la dernière Panda à traction intégrale. En d'autres termes : "la dernière de son espèce". Et c'est sous ce slogan qu'elle est actuellement au centre d'une campagne numérique développée par Saatchi & Saatchi Zurich.
La pièce maîtresse de la campagne est une vidéo d'environ deux minutes et demie, qui se présente dans le style d'un documentaire animalier classique. Intitulé "Le dernier de son espèce", ce film humoristique dresse le portrait du panda à la manière de Davidttenborough dans son habitat naturel, les Alpes suisses. C'est là que l'adorable véhicule vit une série d'aventures : Celles-ci vont de la recherche d'un partenaire à la rencontre particulière avec l'un de ses ancêtres, en passant par le comportement à adopter dans des situations dangereuses.
Variantes de cut-down
Les snippets individuels de ces expériences constituent la base d'une campagne numérique à grande échelle : de nombreuses variantes de cut-down sont diffusées en tant que supports publicitaires sur différents canaux et formats - bien entendu tous sous la devise "Le dernier de son espèce". Les ressources vidéo sont accompagnées de display ads qui renvoient tous à une page d'atterrissage de la campagne. Celle-ci est également placée sous la devise de la campagne et présente le panda 4×40° comme une espèce qui s'est parfaitement adaptée à son habitat dans les Alpes suisses.
La campagne a été conçue comme un véritable projet "Power of One", en étroite collaboration entre Saatchi & Saatchi Zurich et les agences Bagels of Berkeley, Notch/Digitas et Publicis Media, qui font également partie de Publicis Groupe. La création, la production d'assets vidéo et du site web ainsi que la diffusion médiatique sont ainsi toutes issues d'une seule et même source.
Responsable chez Fiat : Rico Helmrich (responsable de la communication). Responsable chez Saatchi & Saatchi Zurich : Sören Schröder (GF Création), Holger Schicke (GF Conseil), Barbara Sarras (Copywriting), Raphael Monsch, Vanessa Savi (Direction artistique), Sascha Djabbari, Noemi Camenisch (Account Management). Responsables chez Bagels of Berkeley : Rahel Duersteler (Senior Social Consultant), Kevin Hy (Social Creative), Luciano Hagge Dias (Digital Business Director). Partenaires externes : DubDub Studios (Gregor Rosenberger, Sandro Palomba), Tyma Film (Yannis Petrone, Tim Holder, Kevin Prinz).
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Les juges ont donné raison à l'association de protection des consommateurs VKI qui avait porté plainte. Le jugement de première instance n'est pas définitif.
Si une publicité constitue une "invitation à l'achat", elle doit contenir toutes les informations importantes pour le consommateur. Or, dans le spot télévisé pour un contrat de leasing, le consommateur aurait été privé d'informations essentielles à sa décision.
Dans un spot télévisé, une voiture de la marque Fiat a été annoncée avec les mots "500 jours au tarif zéro". Les consommateurs pouvaient profiter de la possibilité de payer le prix de la voiture plus tard (après 500 jours). Si les consommateurs faisaient effectivement usage de ce report de paiement annoncé, ils devaient toutefois payer 200 euros de frais. Or, ces frais n'étaient pas mentionnés dans la publicité, ni dans le texte parlé, ni sous la forme d'une indication écrite. Selon le tribunal régional supérieur (OLG) de Vienne, la publicité est donc trompeuse.
Les publicités pour les contrats de crédit et de leasing doivent contenir des informations telles que le taux d'intérêt débiteur, le taux d'intérêt annuel effectif et le montant total, écrit le Verein für Konsumenteninformation VKI dans un communiqué publié lundi. Et ce, conformément à la loi sur le crédit à la consommation, de manière claire, concise et frappante.
"Le but de cette obligation d'information est de montrer aux consommateurs les charges auxquelles ils doivent s'attendre lors de la conclusion éventuelle d'un contrat et de leur permettre ainsi de comparer les différentes offres", explique Beate Gelbmann, responsable du département des plaintes au VKI. (SDA/hae)
Chuck Norris est le monstre de testostérone des films en celluloïd d'antan. Aujourd'hui, le super-héros est devenu une figure culte du numérique. Des milliers de mèmes s'attaquent avec amour à sa virilité démesurée. Chuck Norris impressionne sur la toile avec 12 millions de résultats de recherche sur Google et 880'000 sur YouTube, y compris des millions de vues.
Fiat utilise ce phénomène mondial pour promouvoir sa série Professional. Chuck Norris incarne idéalement les brand values du Fiat Fullback : détermination, stabilité, fiabilité, dynamisme et puissance. Avec humour et autodérision, l'icône du cinéma fait la promotion du concentré de puissance du groupe automobile turinois. En tant que héros pour qui rien n'est impossible, il accomplit des exploits incroyables dans une série de situations de travail. Avec un message percutant : si vous n'êtes pas Chuck Norris, vous avez besoin d'un Fiat Fullback. A voir en ligne et au point de vente.
Le matin du 1er septembre 1997, une petite camionnette blanche de type Fiat Fiorino tourne dans l'entrée de la poste Fraumünster de Zurich. Un autocollant de Telecom, des plaques de numéro de poste et un badge d'employé ouvrent la voie vers la cour intérieure et permettent ainsi le plus grand vol de l'histoire des escrocs suisses. Cinq hommes non masqués sautent de la voiture, brandissent des pistolets et chargent des caisses dans le Fiat Fiorino dans la cour intérieure. Peu de temps après, la Fiat pleine à craquer sort en trombe de la cour intérieure avec 53 000 000 de francs à bord. Les voleurs de la poste abandonnent d'autres caisses contenant 17 millions de francs, car ils ne trouvent plus de place dans le petit véhicule.
Mais il apparaît bientôt que le coup du siècle n'est pas un chef-d'œuvre. Les auteurs laissent de nombreuses traces. Même la tentative de brûler le véhicule du crime échoue lamentablement - il reste une Fiat Fiorino carbonisée, une piste importante pour les enquêteurs. Peu après, quatre des braqueurs ont été arrêtés, le cinquième a disparu pendant 15 mois. Finalement, l'amour l'a poussé à commettre des erreurs décisives qui ont conduit à son arrestation. Une grande partie des 53 millions de dollars reste toutefois perdue.
Une fois l'enquête terminée, la Fiat Fiorino a rejoint la collection du Musée de la communication. Ceux qui souhaitent voir la voiture de fuite de cette histoire unique peuvent le faire depuis le 19 août 2017 au entièrement rénovée Musée de la communication. "Un musée raconte des histoires et cette voiture carbonisée en apporte beaucoup", explique la directrice du musée Jacqueline Strauss. "Il a donc été rapidement évident que nous voulions montrer cette pièce unique dans la nouvelle exposition principale".
Même après son mandat de Miss Suisse, Dominique Rinderknecht est très demandée en tant que mannequin et présentatrice et se déplace donc beaucoup. Chaque année, elle parcourt environ 30'000 kilomètres en voiture. Ses exigences en matière de véhicule sont donc très élevées. "Je suis très contente de ma nouvelle voiture. Le design m'a tout de suite séduite - ce mélange de Fiat 500 chaleureuse et de SUV puissant est exactement mon truc", commente-t-elle dans un communiqué de Fiat Chrysler Switzerland. "Comme je me déplace souvent en voiture, je me réjouis bien sûr aussi du confort et des nombreuses caractéristiques de sécurité. Je suis vraiment super contente et j'ai hâte de rouler dans les environs avec ma 500X", poursuit Dominique.
Alessandro Paolucci, Managing Director de Fiat Group Switzerland, se réjouit également de la collaboration avec la Zurichoise. "Avec ses détails stylistiques marquants et élégants, la 500X s'adresse à un groupe cible jeune et dynamique. Dominique correspond parfaitement à ce segment et nous sommes heureux d'avoir pu l'enthousiasmer pour la 500X".
Originaire d'Autriche, Thomas Hörmann dispose d'une longue expérience dans le secteur automobile où il a occupé différentes fonctions dans les domaines du marketing, des ventes, des opérations et de la finance. Après avoir obtenu un master en administration des affaires, il a commencé à travailler pour le groupe Ford en 1998 et a occupé différentes fonctions comme directeur des ventes, directeur des opérations et directeur de la gestion des risques européens en Autriche, en Allemagne et en Grande-Bretagne. En dernier lieu, Thomas Hörmann était actif en tant que directeur marketing. Parallèlement, Thomas Hörmann a obtenu un doctorat en sciences économiques, avec pour sujet principal l'évaluation des entreprises lors de fusions et d'acquisitions.
Dans le cadre de son nouveau poste au sein de Fiat Group Automobiles Switzerland, Thomas Hörmann prend la direction du département marketing et est donc responsable des domaines Product Marketing, Marketing Communications, Market Intelligence et Customer Relationship Management.
"Nous sommes très heureux d'avoir pu faire monter à bord Thomas Hörmann, un spécialiste très compétent et reconnu. Sa participation sera un grand enrichissement pour notre entreprise", commente Alessandro Paolucci, Managing Director Fiat Group Automobiles Switzerland.
L'adaptation pour le marché suisse de la campagne originale de la maison Krow UK s'affiche à partir du 24 mars sur divers panneaux d'affichage suisses - une campagne en ligne suivra.
Responsable chez Fiat Suisse : Guy Nelson (Managing Director Fiat Group Automobiles Switzerland), Mirco Cardinale (Head of Brand Marketing Communication), Rosa Prieto (Fiat Communication Manager). Responsable chez Alpha 245 : Patrick Senn, Balz Chen (texte), Hekuran Abdyli (direction artistique), Diana Rossi (direction créative), Daniela Steffen, Dominic Häuptli, Kinga Binkowska (conseil), Pam Hügli (responsabilité générale).
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Cela comprend les cinq marques Alfa Romeo, Lancia, Jeep, Fiat et Fiat Professional (Werbewoche.ch a rapporté). Un premier projet d'envergure a été mené à bien avec la refonte complète du site Internet de Fiat. Il s'agissait de présenter sous une nouvelle forme attrayante une gamme de onze modèles, y compris un configurateur de voitures, ainsi que l'ensemble des actions, des informations sur le service, la garantie, le financement et les concessionnaires, comme l'indique un communiqué. En seulement deux mois, la nouveau site réalisé en trois langues.
Responsable chez Fiat Group Automobiles Switzerland : Guy Nelson (CEO), Rosa Prieto (Communications Manager Fiat), Enzo Razzano (Product Manager Fiat), Pablo Parli (Product Catalogue Specialist). Responsable chez Weber Harbeke Partners "Testa Digital Hub" : Guido Zehnder (gestion de projet), Benjamin Kocher (gestion de projet), Eddie Walker (PAO), Christian Sidow (texte).
La nouvelle campagne TV pour la toute nouvelle Fiat 500 S sera lancée juste à temps pour le changement d'agence, comme l'indique un communiqué. Sauté dans la mer en Italie - sorti du Lac Lemon à Genève : Voilà comment la petite italienne arrive rapidement en Suisse. Et donc chez les concessionnaires Fiat suisses. A propos des concessionnaires Fiat : les premières annonces de concessionnaires pour l'ensemble de la gamme Fiat ont également déjà été réalisées par l'agence du Letzigraben.
Responsable chez Fiat Suisse : Guy Nelson (Managing Director Fiat Group Automobiles Switzerland), Rosa Prieto (Fiat Communication Manager). Responsable chez Alpha 245 : Diana Rossi (direction de la création/texte), Kathia Le Bescont, Hekuran Avdili (direction artistique) ; Andrea Staub, Ji-Yeun Youn (conseil).
