Le Surseepark, la principale destination commerciale de la région, se montre sous son jour le plus varié : avec une nouvelle campagne d'image, le centre commercial met l'accent sur la grande diversité de son offre. Plus de 45 magasins, d'innombrables possibilités - et ce qui convient à presque chaque situation quotidienne.
De petits moments du quotidien deviennent une grande idée : «Produit... trouvé au Surseepark». Une phrase qui, tel un caméléon, s'adapte à chaque sujet et ouvre à chaque fois une nouvelle mini-histoire. Il s'agit tantôt d'un clin d'œil au «légume préféré», tantôt de la «lecture» appropriée, d'un «réveil» vivifiant, d'une nouvelle tenue ou de la bonne lessive. La campagne joue avec charme sur les petits besoins de la vie quotidienne et montre comment tous ces besoins peuvent être satisfaits au Surseepark. Tout ce dont on a besoin se trouve ici à quelques pas seulement.
Grâce à des messages clairs, une conception réduite et un ton chaleureux et plein de clins d'œil, la campagne attire l'attention et est très reconnaissable. Le Surseepark se positionne ainsi comme un lieu de rencontre proche, pratique et polyvalent pour la vie quotidienne.
Diffusion à grande échelle sur différents canaux
L'idée est diffusée à grande échelle et de manière visible : OOH, DOOH, affiches de façade, arrière de bus, impression, médias sociaux, display ads, écrans centraux, publicité sur les bus, Nextbike et autres Touchpoints veillent à ce que le message apparaisse partout où les gens se déplacent.
Fachwerk Advertising est responsable du concept visuel et du contenu de la campagne ainsi que de sa mise en œuvre.
Responsable auprès du Surseepark : Sabin Beck (responsable marketing du Surseepark), Thomas Külling (directeur du centre commercial). Responsable chez Fachwerk Advertising : Tino Heuter (direction créative), Dave Seiler (graphisme et motion design), Joel Amrein (PAO), Stefanie Schnyder (conseil), Damian Wolfisberg (conseil senior), Beat Brechbühl (photographie).
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Le printemps marque le début de la saison du rhume des foins pour de nombreuses personnes - et pour A. Menarini, c'est le moment opportun pour rendre visible de manière ciblée son produit antiallergique "Bilaxin Lingual". En collaboration avec Fachwerk Advertising, l'entreprise mise sur une campagne DOOH programmatique qui réagit en temps réel à la pollution pollinique.
La campagne trilingue utilise un marketing basé sur les données et est diffusée en cas de forte ou très forte concentration de pollen. Elle se base sur les données polliniques actuelles de MétéoSuisse, ce qui garantit une activation précise des supports publicitaires - exactement au moment où le groupe cible est le plus touché.
De plus, la campagne comprend des écrans de pharmacie intégrés dans les réservations régulières, qui sont également renforcés de manière programmatique dès que le taux de pollen dépasse un seuil critique. De cette manière, la visibilité de "Bilaxin Lingual" doit être maximisée lorsque les symptômes sont les plus intenses.
La campagne se déroule pendant les mois d'avril et de mai 2025 et montre comment les technologies modernes et l'utilisation ciblée des données permettent une communication efficace et précise avec le groupe cible. Les supports publicitaires ont été adaptés sur la base de matériels existants d'A. Menarini.
Responsable chez A. Menarini : Nathalie Le Mée. Responsable chez Fachwerk Advertising : Angela Lerch (conseillère senior), Stefanie Schnyder (conseillère), Dave Seiler (motion & graphic design).
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Fachwerk Advertising de Sursee sera le partenaire de communication officiel de PharmaDavos à partir de 2025. L'agence, active dans le domaine du marketing pharmaceutique et de la santé, souligne ainsi sa compétence à développer des solutions de communication innovantes et conformes aux règles pour le secteur de la santé.
Ces dernières années, Fachwerk Advertising a su convaincre avec des campagnes intelligentes pour les fabricants de médicaments et du recrutement social pour les pharmacies. "Là où les règles imposent des limites, nous déployons notre créativité. Avec passion et esprit d'innovation, nous développons des solutions qui ne se contentent pas de répondre à des directives strictes, mais qui suscitent aussi des émotions et laissent une impression durable", explique le CEO Nektarios Thanasis. "La collaboration avec PharmaDavos est une formidable opportunité de développer notre expertise et de renforcer la communication dans le secteur de la santé".
Le partenariat avec PharmaDavos permettra à Fachwerk Advertising de soutenir les pharmacies et les fabricants de médicaments de manière encore plus ciblée et d'accroître leur visibilité dans le secteur, a-t-il ajouté. "Nous nous réjouissons de la collaboration et des impulsions créatives de l'agence et sommes convaincus que son expertise et son expérience apporteront une contribution précieuse à notre stratégie de communication", déclare Natascha Rohrer du comité d'organisation PharmaDavos.
Au cours des prochains mois, Fachwerk Advertising soutiendra PharmaDavos dans ses activités planifiées afin d'optimiser la communication et de mieux répondre aux besoins des pharmacies et des fabricants de médicaments.
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Avec sa campagne télévisée actuelle, Hörmann Suisse veut amener le thème de la sécurité directement dans le salon des propriétaires suisses. Dans des situations quotidiennes émotionnelles, la fiabilité et la durabilité des produits Hörmann sont mises en scène de manière sympathique afin d'ancrer la marque au plus profond du cœur du groupe cible.
Les spots TV montrent des scènes d'un protagoniste au fil des années autour de sa porte d'entrée et de sa porte de garage - les catégories de produits centrales de Hörmann. Ces séquences soulignent l'importance de la sécurité et de la fiabilité dans la vie quotidienne et positionnent Hörmann comme le partenaire de confiance pour la protection de sa propre maison. Un accent fort est mis sur la visibilité des produits dans les spots.
La campagne est diffusée depuis lundi et jusqu'au 13 octobre sur différentes chaînes de SRF dans toute la Suisse et est soutenue en crossmedia par une large présence en ligne. Un placement ciblé de dix secondes juste avant le journal télévisé sur SRF1 en septembre renforce encore l'impact.
Responsable chez Hörmann : Andreas Breschan (PDG). Responsable chez Fachwerk Advertising : Nektarios Thanasis (CEO & propriétaire), Damian Wolfisberg (COO & conseiller senior), Tino Heuter (directeur de la création), Beat Egger (texte), Kalid Ahbri (motion design). Responsable chez Soha Film (production) : Benjamin Kempf-Siemens (Directeur), Jan Mettler (DoP), Monika Schmid (Styling), Reto Trösch (Décor), Anja Siemens (Monteur), Fabian Kimoto (Grading), DubDub (Studio d'enregistrement), Rudi Haller (Producteur exécutif).
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Fachwerk Advertising se concentre sur "des solutions innovantes et créatives pour des clients nationaux et internationaux dans le monde de la publicité analogique et numérique", peut-on lire dans un communiqué. L'offre comprend le campaigning, le branding & le développement de marques, l'employer branding & le social recruiting, le pharma & health marketing ainsi que la media strategy.
Selon les informations, rien ne changera pour les clients existants. La collaboration et l'exploitation de synergies entre les sociétés sœurs dans les domaines de la publicité, des événements et des articles promotionnels seront maintenues. Les projets en cours seront poursuivis comme auparavant.
"Après douze ans d'activité réussie en tant que secteur d'activité stratégique, le temps est maintenant venu. Nous ne pourrons répondre aux exigences futures que si nous nous présentons sur le marché en tant qu'agence de publicité indépendante avec un positionnement clair", explique Nektarios Thanasis, CEO de Fachwerk Advertising. Il dirige la nouvelle agence avec le COO Damian Wolfisberg et le CD Tino Heuter.
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Avec ses 18 sites en Suisse alémanique, les cliniques Pallas font partie des plus grands groupes de cliniques de Suisse. Le groupe de cliniques propose une large gamme de services qui se compose de traitements en ophtalmologie, en dermatologie et en médecine esthétique. Le groupe a désormais son propre format télévisé : "Pallas TV - le magazine de l'ophtalmologie et de la médecine esthétique", conçu par l'agence Fachwerk Advertising, présente en l'espace d'un an plusieurs éditions sur des traitements spécifiques et dresse le portrait de certains sites cliniques.
Le traitement correspondant est expliqué par des experts du groupe de cliniques et complété par les expériences personnelles des patients. De plus, chaque magazine TV met en avant les valeurs directrices de la marque ombrelle "médecine excellente" et "traitement humain" et doit ainsi transmettre à la fois l'excellence médicale et les émotions. Les magazines TV sont accompagnés par la présentatrice Ellen Brandsma.
En plus de la conception et de la réalisation, Fachwerk est responsable de la stratégie média et de la distribution de la campagne TV. Le magazine TV sera diffusé sur des chaînes régionales germanophones comme TeleZüri, TeleBärn et TeleM1. De plus, chaque épisode est annoncé au préalable sur les radios régionales.
Responsable chez Pallas Kliniken : Daniel Junker (COO), Prof. Dr. med. David Goldblum (CMO), Christoph Ernst (directeur marketing), Daliah Kremer (chef de projet communication interne/externe), Tanja Schwaller (chef de projet marketing esthétique). Responsable chez Fachwerk Kommunikation : Nektarios Thanasis (CEO), Damian Wolfisberg (directeur de Fachwerk Advertising), Woula Goutziomitros (conseillère Healthcare & Pharma) et Tino Heuter (directeur de création). Production (SE Media) : Sven Emmenegger (CEO), Remo Marti (directeur de la création), Robin Hunziker (monteur vidéo).
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Les remontées mécaniques de Sörenberg font un pas de plus vers l'ère numérique et lancent Dynamic Pricing. Pour la campagne de lancement et l'accompagnement en matière de communication, c'est Fachwerk Advertising qui s'est imposé lors d'un pitch. Le concept avec le slogan de la campagne "Réjouis-toi, réservataire précoce" doit véhiculer l'idée directrice : "Celui qui réserve tôt en profite" et la mettre en œuvre de manière divertissante. En effet, quel que soit l'endroit où se trouve la personne qui réserve, la joie à l'idée de passer une journée de ski augmente - que ce soit dans la salle de lutte avec le roi de la lutte Joel Wicki, au bureau ou à la maison avec les enfants.
Acceptation de la tarification dynamique
"Le mécanisme de la tarification dynamique est déjà connu dans d'autres domaines skiables et domaines de vie et n'a volontairement pas été abordé. Son introduction dans un petit domaine skiable est toutefois liée à des défis, il faut gagner l'acceptation de la population. La campagne sympathique répond à cette exigence et communique la nouveauté de manière proche et compréhensible", explique Damian Wolfisberg, conseiller senior et directeur de fachwerk Advertising.
Fachwerk Advertising est responsable du concept et de la mise en œuvre de la campagne et réalise d'innombrables formats analogiques mais aussi des animations pour les médias sociaux et les écrans du domaine skiable.
Responsable chez Bergbahnen Sörenberg : René Koller (directeur), Franziska Seiler (marketing & communication), Jana Richter (marketing & gestion de projets). Responsable chez Fachwerk Kommunikation : Nektarios Thanasis (concept), Damian Wolfisberg (conseiller senior), Tino Heuter (directeur de la création), Livia Strässle (conseillère junior), Dave Seiler (graphiste), Oliver Oettli (photographie).
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Il n'y a pas une seule façon de se détendre mentalement - selon Fachwerk, il y en a exactement 47. Fidèle à son nom, le centre thermal de bien-être Fortyseven offre 47 possibilités de détente pour le corps et l'esprit. Fachwerk a élaboré la campagne ombrelle "47 ways to relax" grâce à un travail stratégique approfondi et une compréhension claire de la marque. L'idée directrice générale doit d'une part renforcer la marque et d'autre part mettre l'accent sur l'expérience. Parallèlement, tous les aspects des thermes de bien-être peuvent être communiqués sur un horizon temporel plus long.
"Ce qui paraît simple est souvent difficile à réaliser. C'est précisément à ce simplisme que s'est consacrée Fachwerk Advertising. Avec '47 ways to relax', nous avons développé une idée directrice communicative qui s'oriente sur le cœur de la marque et qui présente en outre un caractère de slogan fort", explique Nektarios Thanasis, CEO et partenaire de Fachwerk.
Outre l'élaboration de la stratégie et de l'identité de la marque, Fachwerk Advertising est aujourd'hui responsable de la campagne, de la stratégie média et de l'achat média. La campagne d'automne et d'hiver, conçue en deux vagues, comprend un mélange équilibré de moyens publicitaires numériques et analogiques tels que des écrans, des spots radio, des annonces YouTube et des annonces sur les médias sociaux. La campagne se concentre sur des images animées de haute qualité, qui permettent un aperçu émotionnel de l'univers unique des thermes bien-être Fortyseven, tout en mettant l'accent sur l'expérience.
Responsable chez ThermalBaden : Nina Suma (directrice générale), Doris Muhr (responsable marketing & ventes), Cindy Funk (responsable marketing), Caroline Lang (responsable des médias sociaux), Etienne Copiery (responsable marketing numérique). Responsable chez Fachwerk : Nektarios Thanasis (stratégie), Damian Wolfisberg (directeur de Fachwerk Advertising & conseiller senior), Tino Heuter (directeur de création), Livia Strässle (conseillère junior), Dave Seiler (graphic designer).
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En moyenne, un adulte contracte deux à cinq fois par an un rhume ou ce que l'on appelle une "infection grippale". Le nouveau médicament "Dafalgan Grippal" disponible sur le marché soulage les symptômes indésirables du rhume et de la grippe. Le médicament complète le portefeuille Dafalgan en vente libre du fabricant UPSA Switzerland.
La campagne sur les médicaments utilise des éléments de texte de la marque ombrelle et les combine avec des éléments du nouveau médicament. C'est ainsi qu'est né le slogan "Mauvais timing pour la grippe ?", qui doit renforcer la marque ombrelle tout en possédant une caractéristique de positionnement unique. Pour les réalisations imprimées sur les points de vente, un visuel clé complète le slogan et complète ainsi l'image globale de la campagne.
"Développer une campagne pharmaceutique autonome et forte au sein d'une stratégie de marque ombrelle est toujours un acte d'équilibre passionnant et stimulant", explique Nektarios Thanasis, CEO et partenaire de Fachwerk Kommunikation.
Un spot TV bilingue a été produit pour le lancement national de "Dafalgan Grippal" et est diffusé depuis le début de l'année sur différentes chaînes suisses francophones et germanophones. La campagne TV est complétée par une combinaison de médias en ligne, de spots YouTube et de télévision numérique.
Responsable chez UPSA Switzerland : Véronique Velin (Country Manager), Corinne Bayer (Marketing Manager). Responsable chez Fachwerk Kommunikation : Nektarios Thanasis (CEO & partenaire), Damian Wolfisberg (directeur de l'agence de publicité & conseiller senior), Tino Heuter (directeur de la création), Woula Goutziomitros (conseillère Healthcare & Pharma), Angela Lerch (conseillère), Marina Widmer (conseillère).
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L'agence de Sursee a pu remporter le budget au printemps 2019, après une procédure de pitch en plusieurs étapes, grâce à un travail stratégique approfondi et à une compréhension claire de la marque. La collaboration a permis de créer un nom concis, un branding clair et une campagne bien pensée.
"Après toutes ces années de préparation et de travail, pouvoir vivre de près l'ouverture du Wellness-Therme et donc la marque et ses valeurs est un moment de grande émotion. Le résultat de l'excellente collaboration avec Nina Suma et son équipe est unique et me remplit d'une grande fierté", déclare Nektarios Thanasis, CEO et partenaire de Fachwerk Kommunikation.
Outre l'élaboration de la stratégie et de l'identité de la marque, Fachwerk est responsable de la stratégie médiatique et de l'achat de médias. La campagne de lancement, conçue en trois vagues, comprend un mélange équilibré de supports publicitaires électroniques et analogiques tels que des affiches, des écrans, des annonces, des bannières, des spots radio et des RP. Fachwerk a également été chargé de la conception et de la production de supports imprimés tels que des brochures, des cartes de menu, ainsi que du design du packaging de certains articles de la boutique et d'échantillons.
Responsable chez ThermalBaden : Nina Suma (directrice générale), Doris Muhr (responsable marketing & ventes), Cindy Funk (responsable marketing), Caroline Lang (médias sociaux), Tim Zahlten (marketing numérique). Responsable chez Fachwerk Kommunikation: Nektarios Thanasis (CEO & Partenaire), Damian Wolfisberg (Directeur de l'agence de publicité & Conseiller senior), Tino Heuter (Directeur de la création), Livia Strässle (Conseillère junior), Marina Widmer (Conseillère junior), Stephanie Jagdt (Graphic Designer), Dave Seiler (Graphic Designer).
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La mission était évidente : le déménagement du garage Burkhardt de Sursee dans le nouveau bâtiment d'Oberkirch devait être célébré par une grande cérémonie d'ouverture. En raison de l'effet couronne, une cérémonie d'ouverture conventionnelle n'était pas envisageable - comment atteindre les clients, les partenaires et l'attention du public avec un événement numérique ? Selon Fachwerk, la réponse est la suivante : avec un streaming en direct au format TV et des mesures d'accompagnement efficaces, liées à l'événement.
L'agence s'est spécialisée très tôt dans la réalisation numérique des besoins de ses clients et mise sur l'expérience de son partenaire Storm Entertainment pour la réalisation du contenu des événements. En collaboration avec le professionnel de la télévision Sascha Ruefer, les souhaits d'affirmation du garage Burkhardt ont été réalisés dans un format télévisé d'une heure et présentés sous forme d'émission en direct des nouveaux locaux.
Pendant une bonne heure et demie, le streaming linéaire a atteint plus de 500 personnes. Les collaboratrices et collaborateurs ont également trouvé leur place dans ce livestream divertissant, accompagné musicalement par le musicien Phil Dankner et par des messages des partenaires contractuels. Le livestream était exclusivement réservé aux clients et amis du Garage Burkhardt, avant que l'enregistrement ne soit mis à la disposition du grand public avec un décalage dans le temps. Lors de la conception des contributions et du tournage, on a délibérément veillé à ce que les productions soient préparées pour les différents canaux de communication du client et puissent ainsi être accessibles durablement à un large public.
Ce qui était autrefois une exception pour la plupart des gens fait partie de notre quotidien depuis un peu plus d'un an : les réunions en ligne. Mais après d'innombrables conférences, présentations et formations virtuelles, l'enthousiasme et la capacité de concentration diminuent. Les mauvaises connexions, les participants en sourdine ou le manque de notion du temps font traîner en longueur des réunions souvent monotones et unilatérales. C'est précisément là que, selon Fachwerk et Ongoing, les Screen Buddies doivent entrer en jeu et détendre l'atmosphère.
Les cartes de messages pratiques et colorées sont destinées à faciliter la communication et à augmenter le facteur de divertissement dans chaque réunion en ligne. Les messages sur les cartes permettent de communiquer avec les participants à la réunion sans avoir à allumer le microphone. Que l'on souhaite encourager son interlocuteur par un "pouce levé", que le bruit de fond soit trop fort ou que l'on doive aller droit au but, il existe un Screen Buddy adapté à chaque situation.
Responsable chez Fachwerk Kommunikation : Nektarios Thanasis (CEO & partenaire), Tino Heuter (directeur de création), Damian Wolfisberg (responsable de la division publicité), Martina Mach (conseillère) et Marina Widmer (conseillère junior). Responsable chez Ongoing : Roger Wicki (partenaire).
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