Contexta a créé une Campagne Facebook pour laquelle Appenzeller Käse a invité sa communauté de fans, en guise de petit remerciement, à réserver une place sur l'un des bancs en bois typiques que les fans connaissaient déjà grâce à d'autres formats publicitaires. Chaque participant devait recevoir une place avec un badge. Le feed-back a été impressionnant : en peu de temps, plus de 5000 personnes ont réservé une place sur le banc de 1 km, 13 m et 32 cm de long. Appenzeller a ainsi établi un nouveau record mondial Guinness.
L'objectif d'augmenter la notoriété de la marque a été atteint : en l'espace de quatre semaines, Facebook a attiré l'attention de plus d'un demi-million de personnes de 66 pays au total sur le fromage Appenzeller.
L'excellence créative de la Suisse
Pour la troisième fois consécutive, une agence suisse a convaincu le jury des Facebook Studio Awards (2013 : JvM/Limmat; 2012 : Walker). Les entreprises et les agences suisses montrent ainsi qu'elles peuvent facilement rivaliser avec l'élite créative mondiale, peut-on lire dans un communiqué publié mercredi. "Facebook vit de moments particuliers, car les gens sur Facebook accordent de l'importance aux histoires de marque fortes. C'est pourquoi l'algorithme de Facebook soutient chaque jour les bonnes créations dans leur diffusion. Et c'est pourquoi nous invitons une fois par an les créatifs à soumettre leurs meilleurs travaux pour le Facebook Studio Award. En 2014, 15 des plus de 500 soumissions sont montées sur le podium virtuel. Le fait que la Suisse s'impose comme un havre d'excellence créative est particulièrement réjouissant à cet égard. Les résultats montrent que les meilleures histoires naissent souvent de petites idées charmantes. Et un bon storytelling ne plaît pas seulement au marché, mais aussi aux gens - même à ceux qui sont aussi durs que les jurés créatifs", explique Marc Wirbeleit, Creative Strategist chez Facebook, cité dans un communiqué de mercredi.
Facebook Studio Awards
Le Studio Award récompense les marques et les agences qui ont mis en œuvre des campagnes particulièrement créatives et réussies sur Facebook. Les travaux ont été évalués par le Facebook Creative Council, un jury composé de créatifs internationaux issus des plus grandes agences du monde. En mai 2014, les gagnants seront honorés lors d'une cérémonie de remise des prix à New York. Au total, 15 campagnes de 10 pays ont été récompensées. Vous trouverez des informations sur toutes les campagnes gagnantes de cette année ainsi que des informations générales sur les Facebook Studio Awards sur le site suivant ici.
Cette année, les campagnes qui ont eu le plus de succès sont celles qui ont mis l'accent sur le storytelling créatif et les interactions avec les fans, comme l'indique un communiqué de Facebook. "Les soumissions pour les Facebook Studio Awards reflètent la créativité mondiale concentrée des campagnes sur Facebook. Nous constatons que de plus en plus d'annonceurs et d'agences comprennent comment mettre en œuvre une communication créative sur Facebook pour leurs groupes cibles. Nous sommes particulièrement heureux que Jung von Matt/Limmat soit à nouveau un gagnant de la région Dach", a déclaré F. Scott Woods, directeur commercial de Facebook Dach.
Par rapport à l'année dernière, non seulement la qualité des candidatures s'est améliorée de manière significative, mais le prix est également devenu nettement plus international : Cette année encore, plus de 1 000 campagnes ont été soumises par 59 pays. Au total, 19 Facebook Studio Awards ont été décernés et une campagne germanophone a de nouveau gagné : "A Little Village goes Global" de Jung von Matt/Limmat de Zurich a remporté l'or. La plus haute distinction, le prix "Blue", a été attribuée à Draftfcb et 360i pour la campagne "Oreo Daily Twist" du fabricant de produits alimentaires Mondelez International.
Avec la campagne "A Little Village goes Global"Jung von Matt/Limmat a voulu stimuler le tourisme dans le petit village de montagne suisse d'Obermutten et mettre en avant le côté personnel et individuel (Werbewoche.ch a rapporté). Sur sa page Facebook, Obermutten a promis qu'une photo de chaque personne ayant cliqué sur "J'aime" serait imprimée et épinglée sur le tableau noir du village. Les photos du tableau noir ont ensuite été repostées sur Facebook - c'est ainsi que le petit village a fait le tour du monde. Grâce à la campagne et à la couverture médiatique, plus de 60 millions de personnes dans le monde ont entendu parler d'Obermutten.
Cette année, le jury comptait pour la première fois un membre allemand en la personne de Nils Döhring, directeur créatif exécutif chez Jung von Matt. Vous trouverez tous les détails sur le Facebook Studio Award, y compris les gagnants, ainsi que des descriptions détaillées des campagnes récompensées sous Facebookstudio.com/awards/winners/2013. Vous trouverez ici de plus amples informations ainsi que les déclarations de Mark D'Arcy, Head of Global Creative Solutions : Facebookstudio.com/news/item/announcing-the-winners-of-the-2013-facebook-studio-awards.
Plus d'un millier de candidatures ont été reçues de plus de 40 pays. Onze campagnes de dix agences de dix pays différents ont remporté la course. L'espace germanophone compte également une campagne gagnante : "Was Zürich braucht" de Walker à Zurich a remporté l'or. Avec "Was Zürich braucht", l'agence de publicité Walker a réalisé en 2010 une campagne pour le parti social-démocrate de la ville de Zurich, qui a utilisé Facebook comme plateforme d'activation des jeunes électeurs. Il ne s'agissait pas ici de convaincre les électeurs des politiciens, mais plutôt de mettre l'accent sur les idées des jeunes électeurs. Sur Facebook, les gens ont été invités à partager leurs idées, leurs souhaits et leurs suggestions pour leur ville natale. Les quatre idées ayant reçu le plus de votes ont été mises en œuvre par les candidats du parti. Pour plus d'informations sur la campagne, voir Facebook-studio.com/gallery/submission/what-zurich-needs ainsi que Walker.ag.
Le jury était composé de David Sable (Y&R), Susan Credle (Leo Burnett), Stephen Goldblatt (EVB), Jeff Benjamin (JWT), Nick Law (R/GA) et Mark D'Arcy (Facebook). Pour plus d'informations sur le Facebook Studio Award et la liste complète des gagnants avec leurs projets récompensés, voir ici.