La marque française d'eau minérale evian élargit son assortiment en Suisse avec une variante gazeuse. La nouvelle evian Sparkling arrive sur le marché en cette année du bicentenaire de la marque et s'adresse aux consommateurs qui recherchent une alternative pétillante à l'eau minérale plate classique.

Perlage moyennement fort des Alpes françaises

L'eau minérale gazeuse provient de la même source située dans les Alpes françaises que l'eau classique d'evian. L'eau y subit pendant plus de 15 ans un processus de filtration naturel à travers plusieurs couches de roches glaciaires. Ce parcours unique à travers la nature confère à l'eau sa minéralisation équilibrée ainsi que son goût frais caractéristique. L'eau minérale pétillante contient 6 grammes de gaz carbonique par litre et offre ainsi un perlage harmonieux et moyennement fort.

"evian Sparkling marque un nouveau chapitre pour notre marque et cela signifie beaucoup pour nous d'introduire ce produit en Suisse. Nous répondons ainsi à un souhait exprimé depuis longtemps par de nombreux consommateurs", explique Isabel Petit, Country Manager Danone Suisse, Autriche et Slovénie. evian Sparkling est disponible dès maintenant dans toute la Suisse au prix de vente conseillé de CHF 1.10, notamment chez Coop, Coop Pronto, Migros, Denner, Manor, Müller, Otto's ainsi que dans les points de vente de Valora.

200 ans d'histoire de la marque

L'histoire d'evian remonte au 18e siècle : la source d'eau minérale a été découverte en 1789 à Évian-les-Bains, au bord du lac Léman. L'eau minérale y est mise en bouteille directement à la source et exportée dans plus de 140 pays. Cette année, evian fête son 200e anniversaire et compte parmi les marques d'eau minérale naturelle les plus connues au monde. En Suisse, evian réalise environ la moitié de ses ventes dans le segment de l'eau plate.

Alors qu'evian Sparkling est déjà disponible sur certains marchés internationaux, le produit est commercialisé en Suisse dans une bouteille rPET turquoise. Le design moderne allie l'esthétique bien connue d'evian à un format pratique pour le quotidien et les déplacements. Tout à fait dans l'esprit du message de la marque "Live Young", evian est synonyme d'un mode de vie actif qui apporte légèreté et bien-être au quotidien.

Depuis 2013, Dominic Stricker est membre du cadre national de Swiss Tennis et a été élu meilleur jeune sportif suisse de l'année en 2020. Durant sa courte période en tant que joueur de tennis professionnel, Dominic a déjà remporté des succès impressionnants : Outre sa victoire à Paris en 2020 à Roland Garros en simple et en double du tournoi junior, il a remporté le titre en double avec Stan Wawrinka lors du Swiss Open 2023 à Gstaad.

"Nous sommes très heureux d'accueillir Dominic en tant que nouvel ambassadeur d'Evian. Avec sa passion pour le tennis et son esprit vif et jeune, il ne pouvait pas mieux correspondre à l'esprit d'Evian. #LiveYoung-Esprit d'Evian. Ce partenariat s'inscrit dans la mission d'Evian de permettre aux joueurs de donner le meilleur d'eux-mêmes pendant les matchs et les entraînements grâce à une hydratation saine", explique Jasmin Droste, responsable marketing de Danone Suisse. En effet, une hydratation optimale est un élément essentiel des performances physiques et mentales. Dominic et les autres ambassadeurs d'Evian s'inscrivent donc parfaitement dans l'éthique de la marque Evian, qui vise à promouvoir le bien-être et un style de vie sain.

"Je suis très heureux"

Dominic Stricker parle de son nouveau partenariat avec Evian: "Je suis très heureux de faire partie d'une histoire très spéciale en tant qu'ambassadeur d'Evian. Cela fait déjà un certain temps que je rencontre Evian sur le Tour et à l'entraînement. Pouvoir représenter cette marque formidable et dynamique me remplit de fierté. En même temps, je suis impatient de vivre de nombreuses histoires et rencontres grandioses sur et en dehors du court de tennis".

Evian est fournisseur officiel du Suisse Ouvrir dans Gstaad et déjà depuis 2008 sponsor officiel du tournoi du Grand Chelem à Wimbledon. Lors de ces deux tournois, Evian assure une hydratation saine aux joueurs de tennis professionnels et aux fans.

En plus de le site Bien-être le Consommateur:trice et L'athlète est de la marque également le Environnement sur le site C'est pourquoi elle n'utilise que des bouteilles en PET 100 % recyclé (rPET) pour son eau minérale naturelle, ce qui permet d'économiser plus d'un quart des émissions de CO2 par rapport aux bouteilles en PET traditionnelles. En outre, l'usine d'Evian fonctionne entièrement à l'énergie renouvelable. exploité. Depuis 2021 Evian est en outre certifiée B-Corp et remplit ainsi le les plus strictes en matière d'écologie et sociales pour une gestion durable.

"C'est bien de soutenir les jeunes talents"

Chez Evian - et plus précisément au sein de la maison mère Danone - les campagnes de témoignages et la promotion de la relève vont de pair. Le chef des affaires d'entreprise Philippe Aeschlimann explique pourquoi cela est si important pour son entreprise. 

Werbewoche.ch : Monsieur Aeschlimann - Dominic Stricker est le nouvel ambassadeur de la marque evian en Suisse. Qu'est-ce qui vous a incité à coopérer avec ce jeune tennisman talentueux ?

Philippe Aeschlimann : Nous avons vu Dominic jouer l'année dernière à Gstaad en double avec Stan Wawrinka, notre ancien ambassadeur à Evian. C'est ainsi que les premières discussions ont eu lieu et que l'alchimie a pris. De plus, Dominic et Evian partagent les mêmes valeurs : tous deux sont ambitieux, mais ont les pieds sur terre, sont ouverts et honnêtes. Avec sa passion débordante pour le tennis et son esprit vif et juvénile, Dominic correspond parfaitement à l'esprit #Live Young d'Evian.

La combinaison de "Promotion de la relève" et les campagnes de témoignages me semblent très passionnantes. Est-ce une tradition dans votre entreprise ou vous aventurez-vous ici en "terrain inconnu" ?

#Live Young est la devise d'Evian, mais elle se réfère davantage à l'esprit, à la mentalité - et moins à l'âge. Mais il est bien sûr agréable de soutenir de jeunes talents comme Dominic Stricker ou Emma Raducanu, qui est d'ailleurs de la même année que Dominic, sur leur dur chemin vers l'élite mondiale et tout au long de leur carrière.

Pouvez-vous déjà nous donner un premier aperçu de la forme que prendra votre ambassadeur de marque pour vous ? Y aura-t-il une campagne, des événements... ?

Dominic sera certainement présent à Gstaad et nous sommes en train de voir ensemble comment nous pouvons l'intégrer de manière optimale dans nos campagnes. Des événements comme le tournoi de Gstaad se prêtent particulièrement bien, car en plus des activités sur place avec les fans, l'occasion peut être saisie pour la création de contenu pour les médias sociaux.

Enfin, une question qui va au-delà de l'annonce de votre ambassadeur de marque : ces dernières années, Evian mise de plus en plus sur la durabilité et suit la vision "One Planet. One Health." de la société mère Danone. Comment cela s'exprime-t-il concrètement - et pourquoi est-ce important pour votre marque ?

Pour Evian, cela signifie être en mesure de proposer un produit naturel pour une hydratation saine, et ce de la manière la plus durable possible, avec un équilibre entre le succès de l'entreprise et l'impact positif sur la société et l'environnement. Nous sommes convaincus que la santé des personnes et celle de la planète sont étroitement liées. Une bonne eau minérale naturelle commence par une nature saine et préservée, c'est pourquoi nous protégeons depuis longtemps la nature autour des sources d'Evian. La protection des sources fait partie de notre engagement pour un avenir durable, tout comme le passage à des bouteilles 100 % rPET et à une énergie exclusivement renouvelable dans l'usine. Et Evian est fière d'être certifiée B Corp. Nous faisons donc partie d'un mouvement d'entreprises qui s'engagent à construire des modèles commerciaux durables, éthiques et inclusifs.

Le mythe de la narration

Bien que le terme "storytelling" soit constamment (sur)utilisé dans les milieux du marketing, on a parfois l'impression qu'il s'agit d'une créature mythique dont beaucoup parlent, mais que peu ont jamais vraiment vue.

Une chose est néanmoins sûre : les histoires fonctionnent. Les gens se racontaient déjà des histoires avant même d'inventer les mots pour les formuler correctement. Le storytelling est donc plus qu'un simple mot à la mode - dans le marketing, mais aussi au-delà. Dans le domaine du marketing, la question se pose toutefois de savoir en quoi consiste le storytelling et comment le pratiquer de manière efficace et efficiente dans le monde numérique omni-canal actuel.

Tout sur le héros

Les bonnes histoires stimulent l'imagination de l'auditeur et conduisent à une identification émotionnelle. Dans le cas des marques, les histoires aident les clients* à s'imaginer portant une paire de chaussures ou profitant d'un séjour dans un hôtel de luxe.

Le Hero's Journey est à la base de nombreuses histoires captivantes. Les marques devraient considérer leurs clients comme des héros de leur propre histoire. Lorsque les gens se sentent, même brièvement, comme des héros* renforcés par la marque, il se produit déjà un peu de magie. La perception de la marque est la clé pour qu'une marque soit respectée, qu'on lui fasse confiance et qu'on finisse par l'acheter.

Les médias sociaux se prêtent parfaitement à l'interaction et sont donc l'endroit idéal pour le marketing. En y pratiquant un storytelling efficace, il est possible de modifier la manière dont les clients perçoivent la marque et les thèmes qui l'entourent, ce qui permet finalement d'augmenter les ventes. C'est un élément de "l'influence sociale". Plus ce storytelling est intégré dans le mix marketing, communication et canaux, plus son impact potentiel est important.

Mais quels sont les secrets d'un bon storytelling et comment faire du client le héros* de son histoire ?

Quel genre de héros les clients* souhaitent-ils être ?

Une question très importante est de savoir quel genre de héros* le public cible aimerait être. Qu'ils souhaitent un sourire parfait, une maison propre ou une aventure culinaire, ils s'attendent à ce qu'on fasse d'eux les protagonistes de petits et grands moments. Alors, comment expliquer aux clients que c'est exactement ce que l'on va faire pour eux ? Comment s'assurer que le public capte le bon message ? La réponse est simple : avec un storytelling réussi.

Pour raconter une bonne histoire, il faut respecter certains principes. Ces principes servent de base à la construction de l'histoire. Sans une base solide, l'histoire sera soit instable et donc peu crédible, soit inintéressante. Les quatre principes sont le but, l'émotion, la pertinence et la continuité.

1er objectif : commencer par la mission et la vision

Il faut partir de la mission, de la vision et des valeurs de la marque et s'assurer que toutes les initiatives marketing sont cohérentes avec celles-ci. Chaque histoire doit être ramenée à son objectif : Pourquoi la marque existe-t-elle et en quoi consiste-t-elle ? De cette manière, on crée un fil conducteur qui permet aux gens de mieux connaître la marque et d'avoir une idée de qui est la marque et pourquoi on l'aime ou même on l'adore (ou du moins pourquoi on devrait l'aimer).

2. Les émotions : Être authentique et créer des liens émotionnels

C'est très simple. Lorsque l'on parle de personnes, on parle d'émotions. Les marques qui réussissent se connectent avec les consommateurs et établissent une relation. Cette relation conduit à des conversions à court terme, mais aussi à une fidélité à long terme et même à l'approbation de la marque. La meilleure façon de se démarquer et de créer un lien est de faire appel aux émotions, à l'empathie et à l'authenticité. On peut cultiver l'amour des marques en se concentrant sur les personnes et en racontant des histoires créatives qui libèrent des émotions.

3. Rla pertinence du message : Le groupe cible doit s'y retrouver

Il faut réfléchir à l'impact du produit ou du service sur les différents membres du groupe cible et trouver ensuite des liens pour que tous les messages soient attrayants. Plus le groupe cible peut se projeter dans les situations que l'on décrit dans les contributions, plus il est probable qu'il s'identifie à la marque et finisse par acheter ses produits.

4. Continuité : progrès au fil du temps

L'histoire doit progresser au fil du temps plutôt que de se composer de plusieurs posts aléatoires. Des histoires solides et continues peuvent captiver le public, générer de l'engagement et même l'inciter à consulter les posts suivants à l'avenir.

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

Kingfluencers présentera les cas les plus passionnants autour du thème du storytelling omnicanal le 4 novembre 2021 au Dolder Grand à Zurich. C'est là qu'aura lieu la plus grande conférence de Social Media Marketing de Suisse - la WebStage Masters.

Exemple de cas de bière Corona : le Limetrack suisse

Certaines marques sont plus que de simples fournisseurs de produits : Elles représentent un style de vie, une façon de penser, une philosophie. Corona est l'une de ces marques à l'identité forte et au message clair.

Pour renforcer sa présence sur le marché suisse, Corona a développé avec Kingfluencers une campagne de marketing d'influence qui a augmenté son attractivité locale et a touché les consommateurs suisses au niveau émotionnel.

Kingfluencers a constitué une équipe d'influenceurs - "The Limetrack Squad" - et a développé une série d'activités et d'étapes créatives qui ont permis aux influenceurs de raconter une histoire captivante pendant 3,5 mois. Le Limetrack Squad a emmené le public dans un voyage estival où chaque consommateur* pouvait devenir le héros de sa propre histoire en suivant les posts des influenceurs, et des dizaines de kits Corona ont été offerts via des défis interactifs et des concours - préparant ainsi les gagnants à leurs propres aventures.

Donner une voix à la marque, créer des dialogues et générer plus d'amour pour la marque

Les marques peuvent augmenter leur attrait émotionnel en s'appuyant à la fois sur les personnes et sur des histoires et des publicités créatives. L'utilisation des défenseurs de la marque et du marketing d'influence pour raconter des histoires donne à la marque un visage auquel les gens peuvent s'identifier et crée davantage de liens émotionnels. Les influenceurs peuvent raconter leurs propres histoires uniques avec des émotions et donner ainsi aux produits un visage auquel les gens peuvent s'identifier.

En outre, les médias sociaux et le marketing d'influence offrent des canaux de communication agiles et en temps réel avec les consommateurs. Les marques devraient interagir avec leurs consommateurs et viser une communication efficace et réciproque. On peut transformer le storytelling des monologues des marques en conversations en encourageant la participation et l'interaction et en intégrant des contenus générés par les utilisateurs.

Le marketing d'influence présente un excellent potentiel pour les campagnes interactives. La relation étroite qu'entretiennent les influenceurs avec leurs communautés est idéale pour captiver le public.

Selon le Swiss Influencer Marketing Report 2020, près de la moitié des responsables marketing interrogés estiment que le retour sur investissement de leurs campagnes d'influence actuelles est supérieur à celui des autres formes de publicité.

La musique crée des liens - la première histoire d'une chanson publicitaire TikTok en Suisse

Evian-Volvic Suisse a collaboré avec Kingfluencers pour construire sur ses thèmes centraux fraîcheur et authenticité. Pour ce faire, différents narrateurs* ont été utilisés et la première vidéo musicale suisse a ainsi été créée spécialement pour TikTok (Werbewoche.ch a rapporté). La vidéo "Volli Kiste a reçu plus d'un million de clics jusqu'à début septembre. Avec des textes de rap taillés sur mesure, il propose un line-up de stars suisses du TikTok issues de la danse et de la comédie, dont le comique de Suisse orientale "Kiko".

"Comme les thés Volvic, contrairement à d'autres boissons rafraîchissantes à base de thé, sont beaucoup plus naturels, ne contiennent pas d'additifs et beaucoup moins de sucre, l'authenticité était deux fois plus importante pour nous dans ce projet", explique Nina Heller, responsable marketing Evian-Volvic. Et Kiko d'ajouter : "L'ensemble du projet doit être aussi frais que le thé glacé : de la chanson à la vidéo, en passant par les gens... Je vois ce projet comme une sorte de promotion culturelle avec de la publicité".

Être intelligent et cohérent et relier les points

Le storytelling omnicanal n'est toutefois pas sans danger. Le principe clé selon lequel l'identité de la marque et les messages doivent être cohérents partout signifie que les marques doivent créer des liens non seulement entre les canaux, comme le site web et Instagram, mais aussi entre les histoires. Même dans des messages séparés et sur différents canaux, les messages doivent fonctionner comme des conversations continues de manière segmentée, mais néanmoins connectée.

Les histoires renforcent également le message de la marque, et les études montrent qu'un message de marque cohérent sur tous les canaux augmente considérablement la confiance en la marque et l'intention d'achat. Le contenu peut néanmoins être optimisé afin de mieux s'adapter aux différents canaux, mais il doit conserver une cohérence fondamentale sous-jacente.

À propos des WebStage Masters

Pour la quatrième édition, le secteur suisse des médias sociaux se réunira le 4 novembre 2021 au The Dolder Grand Hotel de Zurich. Les 400 visiteurs* issus des domaines du marketing, de la communication, des médias et des relations publiques se verront proposer sur trois scènes parallèles un line-up qui a tout pour plaire. Ainsi, Facebook, Heineken, le Groupe Mutuel et l'Université de Saint-Gall, entre autres, partageront leurs dernières découvertes avec le public. Sur le plan thématique, outre les "sujets classiques des médias sociaux" tels que le commerce social, les mises à jour de LinkedIn, la communication sur la durabilité sur Instagram, des intervenants sur des thèmes tels que le marketing de messagerie et les podcasts complèteront le programme de cette année.

Les détails du programme et des intervenants ainsi que les billets sont disponibles sur Webstage-masters.ch.

Cet article a été rédigé dans le cadre d'un partenariat média entre m&k Werbewoche.ch et Webstage Masters.

"Si les rappeurs peuvent produire du thé glacé dans notre pays voisin, pourquoi ne serions-nous pas capables de rapper nous aussi en tant que marque de thé glacé ?", demande Nina Heller, Head of Marketing chez Evian-Volvic Suisse. "Nous voulions marquer des points auprès de la génération Z avec un concept très spécial", poursuit Heller. "Comme les jeunes sont tous sur TikTok, c'est là qu'on les atteint le mieux avec des émotions, de la musique et de la danse", ajoute Anja Lapčević, Chief Influence Officer chez Kingfluencers.

Pour le line-up du clip, on a fait appel non seulement à des stars suisses du TikTok dans le domaine de la danse et de la comédie, mais aussi au rappeur zurichois EAZ : "J'ai trouvé l'idée géniale dès le début et je me suis réjoui de participer au projet avec les autres artistes*", explique le rappeur. En première ligne, l'humoriste Kiko et la musicienne Cachita rappent.

Dans le clip de Volvic, conçu comme une parodie, Kiko est interpellé par le rappeur suisse EAZ, qui incarne toutefois un policier dans la vidéo. Le deuxième flic est joué par TikToker Leonard Khalifa, qui compte environ 247'000 followers TikTok. Dans le spot Volvic "Volli Kiste", on peut également voir, entre autres, les stars TikTok Kevin Bannier, Lina Senn ou Younes Saggara.

Un "mouvement courageux

Kiko a participé au projet dès le début et a trouvé le mouvement de Volvic très audacieux. "L'ensemble du projet doit être aussi frais que le Ice Tea : de la chanson aux gens en passant par la vidéo", explique Kiko. Comme les boissons ont des composants relativement naturels, l'humoriste rappe dans la chanson de manière adaptée au groupe cible : "Alles natürlich ohni Schissdräck".

Selon Kingfluencers, la vidéo musicale "Volli Kiste" a généré plus d'un million de clics depuis sa publication, le hashtag #volvicrecords plus de 2,7 millions de vues et de nouvelles vidéos TikTok s'y ajoutent chaque jour.

"Je vois ce projet comme une sorte de promotion culturelle avec de la publicité. Le mélange de personnes et d'artistes* issus de genres, de secteurs et de générations différents a fait son succès", conclut Kiko.

Responsable chez Evian-Volvic : Nina Heller (Head of Marketing), Lea Madjdian (Senior Brand Manager), Catherine Maeder (Digital Brand Manager). Concept créatif, réalisation et marketing d'influence : Kingfluencers. chanson : Kiko & Boro (chanteur/compositeur), Cachita (chanteur), KC Prime & Basic Johnson (producteur), Bogdan (mix/master). Production vidéo : Film Hunter.

Sous le slogan "Rehydrate your dreams", cinq sujets ont été créés pour célébrer le plaisir actif en pleine nature. Les différentes illustrations doivent apporter encore plus de fraîcheur au rayon des boissons pour une durée limitée.

Responsable chez Danone: Florence Traunecker (responsable senior de la marque). Responsable du contenu et de la forme :  Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), Caroline Minar (Junior Art Direction/Illustration), Celina Harisberger (Project Manager), Manuela Marty (Head of Consulting).