La numérisation à toucher, le climat à sentir, l'énergie à voir : Phénomena fait de la science une expérience. La première édition, en 1984, a attiré les foules parce qu'elle a rendu la recherche tangible pour la première fois de manière interactive. En 2026, Phänomena On Tour fait revivre la fascination de l'époque et la projette résolument dans l'avenir.

Un monde d'expériences mobiles

Avec Phänomena On Tour, un univers de découverte mobile est créé sur différents sites. Le 14 mars 2026, l'exposition sera inaugurée à Dietikon. D'autres sites seront annoncés ultérieurement. Grâce à des stations interactives, des installations immersives et des outils numériques, les visiteurs curieux découvrent les phénomènes naturels en les explorant. Car c'est en vivant le savoir que l'on mémorise durablement les choses. "Enfant, Phänomena m'a appris que le monde est plein de merveilles", déclare Urs Müller, directeur général de Phänomena et fils du fondateur Georg Müller. "Poursuivre cet héritage, c'est pour moi transmettre à l'avenir la fascination de ma propre enfance".

Comment l'IA et les robots changent le monde

Dans l'exposition 2026, Phénomena se consacre délibérément au thème de l'intelligence artificielle. Au lieu de se concentrer sur des modèles de langage comme ChatGPT, l'accent est mis sur le fait de faire de l'IA une expérience. Il est question de questions éthiques et de la manière dont l'IA et les robots peuvent prendre en charge des tâches dangereuses pour l'homme avec des drones ou d'autres technologies, de la responsabilité des programmeurs et de la question de savoir si une machine a aussi des sentiments.

Attention et portée comme valeur ajoutée

Grâce au cadre exceptionnel des événements en plein air, les marques bénéficient d'une plus grande attention de la part de leurs groupes cibles. Souvent, l'ambiance décontractée offre de nouvelles possibilités d'activer le groupe cible avec des éléments interactifs et de nouer ainsi de précieux contacts. Bien planifié Roadshows, événements pop-up ou des présences dans le cadre d'un sponsoring sont en outre une source précieuse de contenus de qualité pour les médias sociaux. Les entreprises bénéficient ainsi d'une plus grande portée et d'une sensibilisation accrue à la marque.

La planification comme facteur de réussite

Lors de la planification d'un événement en plein air, beaucoup de choses dépendent du lieu : Quelle est l'infrastructure disponible ? Quelles sont les réglementations en vigueur ? Et quelle est la nature du sol ? Ces facteurs influencent l'utilisation de constructions mobiles pour événements comme les tentes ou les conteneurs, ainsi que les formes de mise en scène possibles de leurs messages. Si les sites sont différents, le concept doit soit couvrir toutes les exigences, soit pouvoir être adapté de manière flexible à chaque fois sans perdre de sa force d'expression.

Pour cela, faites appel à l'expérience de professionnels de l'événementiel. Ils connaissent les sites appropriés et savent ce qui est possible. Certains prestataires comme Andreas Messerli AG disposent en outre de Structures événementielles à louerLes bâtiments de l'entreprise, qui se distinguent par une architecture remarquable, une grande flexibilité et des concepts logistiques astucieux, ont été construits dans le cadre d'un projet de développement durable.

Les avantages d'organiser ses propres événements en plein air

Lors de son propre roadshow ou de son propre événement en plein air, on est très libre dans le choix du site et dans la mise en scène des messages. Cela permet aux entreprises qui connaissent parfaitement leurs groupes cibles d'être très proches d'eux et d'adapter le concept à leurs besoins. Elles ne doivent partager les feux de la rampe avec personne - ou peuvent opter librement pour des partenariats stratégiques. Dans le cas de coopérations avec des partenaires, les deux parties profitent dans le meilleur des cas du transfert d'image et de valeurs.

Préférez-vous participer à des événements tiers ?

Lors de présences à des manifestations tierces, par exemple dans le cadre d'un sponsoring, on profite en général d'un groupe cible plus large et plus diversifié. Il en résulte des possibilités intéressantes d'"étude de marché" : comment le produit ou le service est-il perçu par d'autres groupes démographiques ? Quels sont les besoins de nouveaux groupes cibles potentiels ? Les manifestations organisées par des tiers sont en outre une bonne occasion d'accroître la notoriété de sa propre marque.

Que vous organisiez votre propre événement en plein air ou que vous utilisiez une plateforme existante : Ayez le courage de présenter vos messages d'une manière nouvelle et inattendue !

Les professionnels de Messerli se réjouissent Votre prise de contactNous sommes à votre disposition pour développer avec vous des concepts extraordinaires pour des événements en plein air ou des road shows !

Werbewoche : Michael Mätzener, qu'est-ce qui vous fascine tant dans la multisensorialité pour que vous en fassiez un festival des sens ?

Michael Mätzener : Cela fait 20 ans que je pense à l'importance des objets publicitaires comme outil marketing, mais ils ont une mauvaise image, ce qui m'agace. Pourtant, il est prouvé que le marketing multisensoriel conduit à une bien meilleure expérience client. J'associe donc ma passion pour les articles publicitaires à mes connaissances en neuromarketing et en multisensorialité. C'est pourquoi nous avons transformé le Markeding en un festival du marketing multisensoriel.

Le festival s'est récemment déroulé au Kongresshaus de Zurich. Comment évaluez-vous le feed-back de la manifestation ?

Il est incroyable de voir à quel point le public était positif, voire enthousiaste. Mais les exposants et les agences de financement ont également été impressionnés. La plupart des visiteurs sont restés toute la journée, ont participé aux ateliers et se sont rassemblés devant la scène lorsqu'il y avait une conférence sur des sujets passionnants comme l'utilisation de l'IA ou les défis et les opportunités du marketing avec la génération Z. La multisensorialité, c'est bien plus que l'haptique. Le sens du toucher, mais aussi tous les autres sens comme l'odorat, la vue, l'ouïe, le goût et même le sixième sens émotionnel jouent un rôle dans le marketing. Il y a tellement de potentiel, l'année prochaine nous voulons être encore plus grands et plus pertinents que cette année. Je suis très heureuse, car tout mon cœur, ma sueur et mes larmes sont investis dans ce festival.

N'est-ce pas une grande équipe avec laquelle ils réalisent tout cela ?

Non, c'est presque uniquement moi, je n'ai malheureusement que 24 heures par jour, sinon j'en ferais encore plus (rires). Mais il ne faut pas oublier mon partenaire commercial Robert Scheidegger, qui met lui aussi la main à la pâte.

Combien de visiteurs y a-t-il eu cette année ?

Nous avons eu 800 visiteurs. Mais nous avons eu l'impression qu'il y en avait beaucoup plus, pour rester dans le domaine multisensoriel. (sourire). Avant, au Markeding, les visiteurs ne restaient que deux heures, mais cette fois-ci, au festival, ils sont restés toute la journée. Et bien sûr, la nouvelle application qui permet aux gens de se connecter entre eux et d'avoir l'agenda et beaucoup d'autres informations importantes sur leur téléphone portable a également aidé.

Vous avez conçu l'application spécialement pour cela ?

Je ne suis pas le seul, j'ai travaillé avec une entreprise en Allemagne. Ils avaient développé l'application, mais seulement pour les petits flux de visiteurs. Nous avons dû passer à l'échelle supérieure, car nous attendons jusqu'à 1000 visiteurs l'année prochaine.

Cela leur permet-il également de jouer avec la communauté multisensorielle tout au long de l'année ?

Oui, nous publions régulièrement des informations sur l'application, mais les utilisateurs peuvent aussi communiquer entre eux. Mais bien sûr, nous sommes aussi sur Insta, LinkedIn et avons un Bulletin d'information auquel on peut s'inscrire.

Peut-on simplement télécharger l'application dans le Store ?

Il fallait s'inscrire pour le markeding, puis on pouvait télécharger l'appli dans le store sous Markeding Promofacts. Nous travaillons actuellement à ce que l'application puisse être téléchargée à tout moment, même sans accréditation.

Avez-vous déjà quelques points forts pour le Markeding 24 ?

Nous allons poursuivre l'extension des keynotes et des ateliers, acquérir davantage d'exposants dans le marketing multisensoriel et nous serions ravis que les entreprises qui s'occupent de multisensorialité et de neuromarketing manifestent leur intérêt à travailler avec nous. Nous avons une vision... et l'instinct d'un homme d'action pour faire bouger les choses. Le suspense reste donc entier avec l'édition anniversaire, 10 ans de Markeding le 5 mars 2024.

Pro Infirmis élabore des accords individuels avec les institutions culturelles qui souhaitent s'engager à mettre en œuvre des mesures inclusives. Son service Culture inclusive reconnaît désormais le travail de longue haleine visant à rendre le Festival du film de Locarno plus accessible, en lui attribuant le label "Culture inclusive". Le festival s'engage en outre à respecter la charte d'inclusion culturelle, renforce son travail de sensibilisation et s'engage pour une architecture sans obstacles. Des réinterprétations des contenus du festival doivent en outre favoriser les échanges sur le thème de l'"inclusion". Le festival introduira notamment les mesures suivantes : Davantage de projections avec audiodescription et sous-titres, des screenings relaxés, l'utilisation du langage facile et la traduction en LIS (langue des signes italienne).

Sara Bellicini, responsable du programming office Pardi di domani et responsable de l'inclusion au Festival du film de Locarno : "La diversité enrichit notre expérience humaine par sa richesse. Elle nous permet de découvrir de nouvelles façons de penser et de vivre, de grandir en tant qu'individus et en tant que communauté. Rendre la diversité visible, c'est créer une conscience de la diversité et rendre ainsi notre société plus juste et plus accueillante. C'est pour cette raison que le festival s'engage pour un événement accessible et montre ainsi son appréciation de la diversité de tous les participants".

Initiatives importantes dans différents domaines d'action

Offre culturelle

Lors de l'édition de l'année dernière, le Festival du film de Locarno a proposé au public un panel d'acteurs culturels en situation de handicap, dans lequel l'inclusion a été abordée. Un tel panel est également prévu pour l'édition 2023.

Accessibilité

Cette année encore, des films sélectionnés dans la sélection officielle seront proposés en projection détendue. Pendant ces projections, la lumière sera tamisée, les bruits seront acceptés et il sera possible de sortir et de rentrer facilement dans les salles. - Le festival continuera à approfondir sa collaboration avec Regards Neufs et mettra à disposition davantage de films avec audiodescription et sous-titres. Ainsi, les films seront accessibles aux personnes souffrant d'un handicap visuel et/ou auditif. - Pour les moments spéciaux sur scène, la traduction en LIS sera introduite. - En outre, l'introduction d'un service d'accompagnement pour les personnes handicapées sera évaluée. - Pour l'élaboration des mesures d'accessibilité et pour la sensibilisation du personnel, il sera fait appel à des experts handicapés qui seront rémunérés de manière adéquate.

Architecture sans obstacles

D'ici 2026, les infrastructures existantes seront rendues plus accessibles et le festival s'engage à prendre en compte cet aspect dès le départ pour les nouvelles installations. - Des pictogrammes signaleront à l'avenir les caractéristiques et l'accessibilité des différents lieux du festival. Les places de parking réservées aux personnes handicapées seront signalées sur une carte disponible en ligne.

Communication

L'accès aux informations sur l'accessibilité est facilité. Les screenings relaxés seront répertoriés dans le programme et mis en évidence sur la page web consacrée à l'accessibilité. - À partir de 2025, le festival révisera son propre site web conformément aux directives WCAG et rendra ses canaux de médias sociaux accessibles. - Des sous-titres pour les vidéos ainsi que des textes alternatifs pour les images, qui pourront être lus via Text-To-Speech, sont également prévus pour 2026.

L'IAA Swiss Chapter a ensuite accueilli le panel de discussion : Laura Loos (Head of Marketing Switzerland chez Coca-Cola), Roman Reichelt (CMO Global au Credit Suisse), Tobias Zehnder (Co-Founder Webrepublic et représentant chez Green Media Switzerland) et Nicolas Bordas (VP International chez TBWA Worldwide et co-président de la Sustainability Task Force de l'European Association of Communication Agencies). Le panel a été animé par Natasja Sommer-Feldbrugge, membre du comité de l'IAA, qui a mené la soirée de main de maître.

Des instruments et des normes claires sont nécessaires

En guise d'introduction, Nicolas Bordas a présenté les différentes initiatives telles que Ad Net Zero, AdGreen, le calculateur média qui aide à mesurer les émissions des différentes mesures ou ChangeThe Brief, un outil qui permet aux agences d'encourager les bonnes discussions avec leurs clients. "La durabilité est un thème social important qui se reflète également dans le marketing", explique Nicolas Bordas. "Nous avons besoin d'outils appropriés et de normes claires pour pouvoir, en tant qu'agences, conseiller correctement nos clients". Le panéliste Tobias Zender, qui a créé avec des partenaires l'initiative Green Media Switzerland, parle lui aussi lors du panel de l'importance d'un secteur publicitaire neutre sur le plan climatique. "Nous voulons unir nos forces et, avec d'autres agences et prestataires de services publicitaires, établir un nouveau standard dans le secteur de la communication".

Roman Reichelt, panéliste et CMO du Credit Suisse, sait que nous avons tous encore un long chemin à parcourir et que nous devons le faire ensemble pour pouvoir faire la différence. "We're on it", déclare le Global Chief Marketing Officer à propos des plans pour un avenir plus durable du Credit Suisse.

L'avarice ne fait plus recette

Tout ce qui est écrit en vert n'est pas forcément vert. La protection de l'environnement et la durabilité préoccupent de plus en plus le secteur de la publicité et les annonceurs. Les spots publicitaires pour les bonnes affaires diminuent et la mentalité "radin" fait place à des produits durables et à une communication verte. Les marques doivent prendre le thème de la durabilité au sérieux et ne pas se contenter d'utiliser des formules publicitaires vertes. Le marketing durable exige de l'honnêteté, de la transparence et des normes claires "La transparence est importante pour la communication crédible d'une marque", déclare la panéliste Laura Loos de Coca-Cola. Les entreprises doivent divulguer davantage et à plus grande échelle des données et des informations sur leurs pratiques commerciales durables. La stratégie et les performances en matière de durabilité sont présentées dans le rapport de durabilité.
(Sustainability Report).

Les entreprises, tout comme chaque collaborateur, sont responsables d'un avenir plus durable. C'est une responsabilité collective. Tout le monde était d'accord sur ce point lors de la soirée.