"En tant qu'association mondiale de relations publiques dotée du statut consultatif auprès des Nations unies, nous sommes tenus de respecter les objectifs de développement durable des Nations unies et avons donc la responsabilité de fixer des normes pour une communication adéquate sur le changement climatique. Nous soutenons nos membres dans cette démarche", explique Anne-Gret Iturriaga Abarzua, présidente de l'IPRA 2023 et directrice de la communication d'entreprise chez Ineos à Cologne. "Les organisations sont confrontées à des défis sans précédent pour atteindre la neutralité en matière de gaz à effet de serre. Pour cela, l'acceptation du public est nécessaire. Une communication éthique et transparente est indispensable à cet égard. Avec les directives de l'IPRA, nous proposons un guide pratique".
Les directives de communication de l'IPRA appliquent le code de conduite de l'IPRA, obligatoire pour tous les membres, au changement climatique. Elles demandent par exemple aux responsables RP d'éviter le greenwashing en leur âme et conscience. De même, les directives obligent tous les professionnels des RP à traduire les connaissances scientifiquement reconnues sur le changement climatique en une communication véridique et compréhensible pour le public.
"Les connaissances scientifiques sur le changement climatique sont claires et une action rapide est absolument nécessaire", a déclaré Daniel Silberhorn, initiateur du Climate Change Chapter de l'IPRA. "Les responsables RP jouent un rôle important pour la société et les organisations : Nous relions les organisations à leurs groupes cibles et créons le dialogue. Le changement durable et le succès commercial à long terme ne sont possibles que par une communication éthique et responsable".
Les directives, qui sont basées sur la Site web de l'IPRA en anglais [et à la fin de cet article en allemand, ndlr]. ont été présentés dans le cadre d'un panel.
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La plupart des entreprises disposent d'une expérience avec des projets controversés sur le plan éthique. C'est ce qui ressort du "Baromètre de l'humeur 2022 de l'éthique numérique" de la HWZ et du "Centre for Digital Responsibility", qui mesure chaque année la responsabilité numérique des entreprises en Suisse.
Pour parler des règles dans l'espace numérique et souligner leur importance, Anna Kohler, rédactrice en chef de "m&k", a invité Cornelia Diethelm dans le podcast vidéo "off the record".
Cornelia Diethelm est la fondatrice du "Centre for Digital Responsibility". Elle dirige en outre le cursus "Digital Ethics" à la Haute école d'économie de Zurich (HWZ).
La version audio est disponible sur les plateformes suivantes :
Spotify
Autres plates-formes sur la Podpage
Le podcast de Werbewoche et m&k avec Anna Kohler est produit par Tablecast / Christoph Soltmannowski.
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