"Avec les ginettes dans le fond de la vallée, tu es un bonhomme honteux ! - cette expression valaisanne cache-t-elle un flirt ou une malédiction ? C'est la question que Swisscom pose à ses followers sur TikTok et Instagram en prévision de la FFLS. Deux protagonistes de différentes régions de Suisse doivent deviner l'un de l'autre s'il s'agit d'une déclaration flatteuse ou d'un dérapage verbal. Celui qui devine tout correctement et fait ainsi preuve d'une bonne connaissance du dialecte est clairement prêt pour l'ESAF. La campagne sociale conçue et produite par Jung von Matt Limmat a été diffusée selon un mélange stratégique d'actifs organiques et payants et accompagnée d'un concours de billets pour l'ESAF.

Swisscom n'a pas seulement apporté son soutien pour le décodage des différents dialectes suisses, mais a également veillé à ce que le réseau soit stable et suffisamment puissant pour accueillir les quelque 400 000 visiteurs de la Fête fédérale grâce à une infrastructure TIC moderne. Des quiz sociaux ont permis de découvrir les détails de ce soutien important.

Sons et couleurs

Une fois à l'ESAF, une expérience unique attendait les visiteurs du stand Swisscom : un show en direct dans le blue Space, un cube LED qui réunit les sons et les images de l'ESAF. Le DJ Passik a enregistré pendant tout le week-end des sons et des dialectes de l'ESAF et les a mixés en un set unique. Le son a été accompagné de sujets de cartes de jass détournés en rapport avec l'ESAF, créés par le célèbre illustrateur Jens Riedweg. Pendant la journée, le lieu unique était accessible à tous les visiteurs en tant que selfie set.

La campagne de sponsoring de Swisscom comprenait également une TVC et des spots en ligne mettant en scène la diversité des dialectes suisses. Au total, Jung von Matt Limmat a ainsi développé une présentation pour Swisscom, le partenaire roi de l'ESAF, qui s'inscrit dans l'orientation stratégique "Swisscom relie" et allie tradition et modernité.

Mandataire : Swisscom. Agence : Jung von Matt LIMMAT. Casting : Atelier 299, Streetcasting, Haisch Hunter. DJ/Production : Pascal Münger Illustrations : Jens Riedweg Planification du tournage : Get Some Popcorn. Technologie Blue Space et UI : JEFF, Naut.

Après le grand succès de la "couleur des pistes", Swisscom mise à nouveau sur le soutien créatif d'andylusti.com pour cette campagne de sponsoring. La campagne "Dialectes" a été réalisée en étroite collaboration avec les deux Creative Directors Susen Gehle et Andy Lusti.

Les spots TV et en ligne donnent la parole à dix Suisses et Suissesses parlant leur dialecte d'origine : ils racontent dans leur propre langue ce qui les fascine dans la lutte, le hornuss, le lancer de la pierre et, bien sûr, à l'ESAF elle-même. Grâce à un montage intelligent, un dialogue vivant et naturel s'instaure entre les protagonistes. Celui-ci montre avec un clin d'œil que Swisscom relie différentes régions, générations et coutumes - tout comme la Fête fédérale de lutte suisse et des jeux alpestres.

"Dès le début, l'objectif était de présenter l'ESAF et la Suisse sous ses différentes facettes et d'offrir une scène au public", explique Pascal Morgenthaler, chef de projet Swisscom, pour expliquer le contexte de la campagne.

Le directeur de la création Andy Lusti ajoute : "Avec des dialectes suisses traditionnels, comme le Jaun-Deutsch fribourgeois, le Hasli-Diitsch bernois, les dialectes du Muothtal, du Rheintal, du Nidwald et du Valais, ainsi que le Sursilvan grison, nous avons trouvé un moyen ludique de montrer la diversité traditionnelle de notre pays et de l'associer à la compétence clé de Swisscom, au sens propre du terme".

Connecté 365 jours par an

Alors que l'ESAF relie toute la Suisse pendant trois jours, Swisscom le fait pendant 365 jours - rapprochant ainsi même les vallées éloignées et leurs biens culturels du reste du pays. Lors de la grande manifestation ESAF elle-même, Swisscom fournit toute l'infrastructure technique nécessaire à l'organisation d'un événement de cette envergure. "La compréhension des spots par les spectateurs* dépend entièrement de leur origine. Alors que certaines expressions représentent un défi pour certains citadins, les visiteurs ruraux de l'ESAF se réjouissent de voir leur langue à la télévision", ajoute Susen Gehle, directrice de la création, avec un sourire en coin. 

Le retour de langues presque disparues

Pour ses spots francophones, Swisscom mise sur le dialecte vaudois traditionnel et aide le patois, pratiquement disparu, à faire son retour. Le francoprovençal était la langue principale de la Suisse romande jusqu'à ce qu'il soit supplanté par le français actuel. En Suisse italienne aussi, le dialett de Ciróni, un dialecte presque oublié de la Léventine, fait une entrée remarquée.

Tous les spots du partenaire royal de l'ESAF sont reliés par un jingle Swisscom jodlé - interprété dans le plus pur style par une yodleuse zurichoise dont le costume traditionnel porte les couleurs de l'expéditeur. "En mettant en scène les langues et les costumes d'origine dans un cube LED futuriste, nous transportons les traditions suisses dans la modernité - et poursuivons de manière ludique le langage visuel de la campagne Swisscom blue", explique Jürg Brauchli, CD de Swisscom, à propos de cette présence inhabituelle autour de la vénérable fête.

Le cube LED moderne, pièce maîtresse d'un stand de 300m2 conçu par l'agence Aroma, sera également présent à l'ESAF et utilisé comme scène pour prolonger les spots sur le site de la fête et dans la Public Viewing Arena. "Le concept avec ses expressions originales sera poursuivi de manière conséquente sur les stands Swisscom et un quiz divertissant mettra les visiteurs* au défi de prouver leurs connaissances linguistiques sur place", se réjouit Pascal Morgenthaler, chef de projet Swisscom, à propos de la présence de Swisscom à l'ESAF.

Les anciens dialectes dans les nouveaux médias 

Afin de donner également à la génération Z un accès à ses racines linguistiques, la campagne avec les anciens dialectes est également présente dans les nouveaux médias. Pour ce faire, les spots sont sous-titrés. De manière appropriée, toutefois, pas en allemand standard - mais avec les dialectes traditionnels eux-mêmes.

Les meilleurs lutteurs de Suisse s'affronteront bientôt lors de la Fête fédérale de lutte suisse et des jeux alpestres (FFLS). Jung von Matt Limmat met en scène l'actuel roi de la lutte Stucki Christian et un robot pour le compte de la Mobilière, son "partenaire royal".

En fait, Stucki voulait juste inspecter rapidement les saucisses de l'ESAF. Mais à peine le roi de la lutte s'approche-t-il de la machine que celle-ci le provoque accidentellement en combat. Et cela a des conséquences.

C'est ainsi que Jung von Matt Limmat met en scène la suite de la campagne ESAF de la Mobilière, lancée en juin. Dans un style classique "Chère Mobilière", Christian Stucki y explique sa maladresse, pour laquelle il n'a vraiment rien pu faire.

La Mobilière célèbre ainsi l'essence de sa campagne ESAF de cette année : le terroir. Celle-ci relie la Mobilière, la fête de lutte, le plat national à l'époque de la lutte - la saucisse - et Christian Stucki.

Pour la quatrième année consécutive, La Mobilière est le partenaire royal de la Fête fédérale de lutte suisse et des jeux alpestres, qui se déroulera cette année à Pratteln du 26 au 28 août.

Sur place, il sera possible d'évaluer la force d'un tel robot. Les visiteurs de l'ESAF pourront voir la star cachée "en direct" et se faire photographier. Et ne vous inquiétez pas : après sa leçon, le robot ne défiera plus personne de se balancer.

Le spot "Robolupf" a fêté sa première le 1er août dans les cinémas suisses, il sera diffusé à partir du 8 août sur les médias sociaux et les actifs en ligne et sera diffusé à la télévision à partir du 15 août.

Responsable à la Mobilière : Angéline Willisch (Marketing Communication Manager), Silvia Siffert (Marketing Communication Manager), Lorenz Jenni (Head of Brand Leadership & Marketing Communication). Responsable chez Jung von Matt Limmat : Gaston Filippo (direction artistique), Johnny Grubenmann (texte), Annika Baur (direction de projet), Wolfgang Bark (directeur créatif exécutif), Cyrill Hauser (directeur de la clientèle), Dennis Hofmann (directeur exécutif de la stratégie). Responsable chez Jung von Matt Play : Natascha Imfeld (Art Buying & Agency Producing). Partenaires externes : internes : Responsable chez Mediaschneider : Eva Rösner (Consultante numérique), Janine Nussbaumer (Directrice du service client). Responsable de Stories : Tobias Fueter (réalisateur), Tobias Dengler (DoP), Michèle Seligmann (productrice exécutive), Nicole Spring (productrice), Heike Schreyer (coordinatrice de production), Dennis Céline Bindy (monteur), Maurizio Bergmann (sound design), The Frank Barton Company Madrid (VFX, 3D), Edoardo Moruzzi (Head of Postproduction), Céline Bindy (Postproduction Operator), Stefan Bucher (Postproduction Technical Manager), Dominic Rüegg (Postproduction Trainee), Patrizia Jäger (stylisme), Julia Ritter (maquillage), Atelier Lomann (décors), Jingle Jungle (enregistrements vocaux & mixage).

La Fête fédérale de lutte suisse et des jeux alpestres ESAF est la plus grande fête populaire de Suisse et se déroulera ce mois d'août à Pratteln. Emmentaler Switzerland offre quelques billets par tirage au sort : en achetant un morceau d'Emmentaler AOP chez Coop pendant la promotion, vous aurez la chance d'assister en direct à la grande fête de lutte.

L'un des protagonistes de cette promotion est Matthias Sempach, ambassadeur de longue date de la marque Emmentaler, aujourd'hui producteur laitier pour l'Emmentaler AOP et roi de la lutte 2013. A ses côtés : Marcus Signer, acteur et fan de fromage ayant ses racines dans l'Emmental. Les deux amis sont assis en toute décontraction devant une belle plaquette d'Emmentaler AOP et attirent l'attention sur la promotion - et sur la douce pression de Mättu, Marcus transmet ensuite le bon message au peuple.

La promotion nationale sera annoncée à la télévision et sur diverses plates-formes numériques et soutenue par un concept global de médias sociaux.

Responsable chez Emmentaler Switzerland : Stefan Gasser (directeur), Nadine Graf (Marketing & Communication Manager), Sandra Wiedmer (Marketing & Communication Manager). Responsable chez Zimmermann Communications : Dominik Mätzener (GF conseil/stratégie), Christoff Strukamp (direction de la création), Ramon Alder (direction artistique), Sonja Zimmerli (directrice artistique numérique), Florian Bieniek (direction de projet), Rolf Zimmermann (stratégie/médias). Responsable chez Markenfilm Schweiz (production de films) : Stefan Künzler (réalisation), Pierre Castillo Bernad (DoP), Michael Gloor (producteur) ; Hurrah.ch (foodstyling et photographie). Conception/réalisation de mesures pour les médias sociaux, de supports publicitaires numériques et d'une page de renvoi : Zimmermann Communications. Programmation technique de la page de renvoi : Weooo.