La Mobilière fêtera son bicentenaire en 2026 et fera connaître son principe coopératif fondamental par une vaste campagne d'anniversaire sous le slogan "Mieux ensemble". Fondée en 1826 sous forme de coopérative, la compagnie d'assurance est aujourd'hui encore attachée à l'idée d'esprit commun et de cohésion, de son ancrage régional à son engagement social en passant par la participation des assurés aux résultats.
Le coup d'envoi officiel du jubilé sera donné fin janvier et sera accompagné de nombreuses mesures tout au long de l'année. Celles-ci doivent mettre l'accent sur l'importance de la cohésion et de la solidarité dans un monde de plus en plus complexe. Michel Gicot, responsable du jubilé : "Sous le leitmotiv 'Mieux ensemble', de multiples initiatives et actions voient le jour dans toute la Suisse. Nous voulons rassembler et enthousiasmer les gens, fidèles à nos valeurs coopératives : humaines, proches et responsables".
Campagne intégrée avec des histoires émotionnelles
Sur le plan de la communication, les activités du jubilé sont soutenues par une campagne intégrée. Avec la promesse "Ensemble pour demain. Depuis 1826", celle-ci associe de manière pointue les origines de la Mobilière et son orientation vers l'avenir. La campagne a été développée par l'Équipe Rouge, une équipe dédiée de MetaDesign, partenaire de longue date en matière de branding, et d'autres spécialistes de Publicis Groupe. Elle mise sur une combinaison d'histoires émotionnelles, de symboles visuels forts de la coopération ainsi que sur une gestion claire de la marque à tous les points de contact - y compris une édition anniversaire du logo de la Mobilière spécialement développée pour l'occasion.
Davide Pincin, responsable du marketing à la Mobilière : "Avec cette campagne, nous voulons porter vers l'extérieur le cœur de notre ADN coopératif et ancrer notre conception de la cohésion au moyen d'histoires surprenantes et fortes en images".
La diffusion médiatique a été planifiée par Mediatonic et couvre tous les canaux pertinents, de la télévision, du cinéma, de l'OOH jusqu'aux médias sociaux. En outre, "Mieux ensemble" comprend de nombreuses mesures dans les domaines du numérique, des relations publiques et de l'activation interne et externe - dont des formats de contenu sur les propres canaux, des engagements régionaux ainsi que des initiatives pour les collaborateurs.
Responsable à la Mobilière : Michel Gicot (responsable du jubilé), Yassin Sebai (chef de projet du jubilé), Irene Fischbach (responsable de la communication d'entreprise), Davide Pincin (responsable du marketing), Carmen Broger, Silvia Siffert (propriétaires des thèmes du jubilé), Susanne Maurer (rédactrice de la communication d'entreprise), Martinelli Alessandra (responsable des médias sociaux), Angéline Willisch, Caroline Fricker, Michel Sulser (Marketing Communication Managers). Équipe Rouge : Turi Cengiz (Client Lead), Pascal Winkler, Josephine Albers (Strategy), Basil von Meiss, Rob Hartmann (Creative Direction), Anna Leudolph (Copywriting), Michel Kissling, Martin Nobs (Art Direction), Sabrina Übersax, Anna Fürer (Brand Design), Isabelle Bichsel, Andrea Schütz, Max Brunner (Account Management and Consulting), Kerstin Reulin (Producing). Partenaires externes : Farbfilm (production), Florian Brunner (producteur exécutif), Tore Frandsen (directeur), Jan Mettler (directeur de la photographie), Gustav Richter (producteur de ligne), Anders Jon (monteur), Atelier Lomann (design de production), Raphael Toel (gaffer), Deebeephunky Berlin (casting), Arianna Pianca (stylisme), Mikael Balle (coloriste), Play Head (compositeur de musique), Jingle Jungle (studio de son), Sebahat FILM + FOTO (production de photos), Jonathan Heyer (DOP/photographe), Michèle Aschmann (traitement des images), Mediatonic (média), David Hoesli, Cedric Zwicky, David Rahenbrock.
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