La campagne estivale « Engadin Samnaun Val Müstair » succède à la campagne hivernale à succès « Trois vallées. Trois visages. », la prochaine campagne emblématique de la région touristique – et celle-ci a tout pour plaire : entre le parc national, l’Inn et les villages de montagne, l’été 2026 deviendra un laboratoire d’expériences de vacances intenses.

La recherche sur le terrain plutôt que la publicité sur papier glacé

La campagne mise délibérément sur des termes scientifiques comme outils stylistiques créatifs. Du « concentré de nature » à la « recherche sur le terrain en montagne » – tantôt d’une franchise surprenante, tantôt avec un clin d’œil subtil. L’idée de fond est claire : la région touristique de l’Engadine, Samnaun et Val Müstair ne doit pas apparaître comme un produit touristique interchangeable, mais comme un lieu qu’il faut avoir vécu personnellement. De l’eau minérale directement à la source plutôt que des promesses de détox. Des sentiers de randonnée qui évoquent davantage la liberté qu’un programme de remise en forme.

Zoe Dürr, responsable marketing de la région, résume ainsi l'objectif : « Nous ne voulions pas faire une campagne publicitaire estivale classique avec des images de montagne interchangeables. La Basse-Engadine a du caractère. C'est précisément ce sentiment intense et authentique que la campagne incarne. »

La nature à forte dose – des images puissantes, un langage épuré

L'univers visuel de la campagne estivale « Engadin Samnaun » associe des clichés saisissants de la nature à des slogans concis et à un design volontairement épuré. Le texte de la campagne est utilisé avec parcimonie, ce qui renforce l’impact des visuels. Les eaux vives, les panoramas grandioses et les sources minérales occupent le devant de la scène et expliquent pourquoi l’été dans cette région est perçu comme plus intense qu’ailleurs.

De l'inspiration à l'expérience : en un clin d'œil

La campagne mène directement, à partir d’images percutantes, à des offres estivales concrètes et à des expériences. Sur la page d’accueil, les visiteurs trouveront de l’inspiration, des offres à réserver ainsi que des conseils pour passer des journées d’été actives et agréables dans la région. Les contenus vont des activités en eaux vives aux offres familiales, en passant par des découvertes culturelles dans les villages de l'Engadine.

Le constat des responsables est d'ores et déjà sans équivoque : la Basse-Engadine, Samnaun et le Val Müstair ont un impact – et cela, comme l'indique le communiqué, bien au-delà de la période des vacances.

Pour plus d'informations sur la région et les offres estivales, rendez-vous sur : https://www.engadin.com

Responsable chez Engadin Samnaun Val Müstair : Zoe Dürr, responsable marketing