Dans le cadre de son repositionnement début 2021, Kia a modernisé et remodelé son identité d'entreprise, sa présence publicitaire et, avec ses produits attrayants et innovants, son langage de design. Ce repositionnement semble être bien accueilli : Selon les données, Kia est l'une des marques à la croissance la plus rapide en Europe et aussi en Suisse. La campagne actuelle doit permettre une approche nouvelle et riche en expériences de Kia grâce à un essai routier de 24 heures qui fait appel à tous les sens.

Plus de temps pour les expériences

Un essai normal dure généralement quelques heures au maximum. Avec la "Kia 24 heures Experience", les personnes intéressées doivent pouvoir tester et apprécier le modèle personnel de leur choix dans les règles de l'art : Design, technologie, confort, expérience de conduite. Cela commence par une réservation simple du modèle souhaité : sur une plateforme spécialement créée à cet effet, le modèle souhaité, la date souhaitée ainsi que l'heure de début et de fin de l'essai peuvent être réservés de manière ferme en quelques clics, sans longues tergiversations.

Un monde d'images sensuelles

L'idée de base de la campagne est de faire l'expérience de tous les avantages d'une Kia pendant une journée dans toutes les situations possibles. Ressentir la performance. Découvrir la technologie et la facilité d'accès à celle-ci. Apprécier le confort. Explorer chaque détail. Portés par un langage visuel qui est en fait réservé aux prises de vue sensuelles de corps humains, différents sujets doivent susciter un désir unique. Les contenus des images sont soutenus par des titres courts et accrocheurs qui invitent à découvrir Kia à tous points de vue et avec tous les sens.

Afin d'atteindre la plus grande portée possible dans toute la Suisse, différents sujets seront diffusés dans un affichage national. D'autres sujets seront également diffusés sur différents canaux et utilisés dans les points de vente. Le paquet global de communication comprend également un spot radio, des formats d'images animées, divers moyens de communication directe avec les clients ainsi qu'un incentive qui sera remis avec un questionnaire client après l'essai de conduite.

Responsable chez Kia Suisse : Javier Blanco (directeur marketing), Claudia Trombini (spécialiste médias et communication), Ivan Hohler (spécialiste communication). Responsable chez Emil Frey Digital : Afshin Etesamifar (direction artistique), Marcel Elsener, Lukas Schmid (texte, concept), Guillaume Borel (direction de la création), Fernando Gort (conseil), Nicole Kämpf, Roger Shanmugalingam (publication de desktop), Andreas Novosad (marketing numérique). production : Pixelgenau Consulting (développement et design d'écran), Gian Paul Lozza (photographie), Oliver Schmocker, UKO, Jingle Jungle (spot radio).

L'offre sur le site Emilfrey.ch est très variée. Les personnes intéressées peuvent ainsi trouver et acheter une nouvelle voiture, découvrir des offres de leasing et de nouvelles solutions de mobilité, conclure des assurances de conduite en ligne, réserver différents services ou se faire conseiller par des experts.

C'est sur cette offre complète que repose l'idée de faire du site web en quelque sorte le "successeur" du Salon de l'automobile de Genève, qui n'a plus eu lieu depuis 2020. Emil Frey Digital a développé à partir de là une campagne qui, par le biais des canaux on-line et off-line les plus divers, met en scène le site web en tant que salon de l'automobile de Suisse. Avec toute l'offre que l'on peut attendre d'un salon de l'automobile et, en plus, avec tous les avantages qu'offre une plateforme en ligne.

Un sujet initial se charge de faire connaître Emilfrey.ch au niveau national comme le salon de l'automobile de Suisse. Afin d'optimiser l'impact de la campagne, celle-ci est observée et analysée en permanence et, si nécessaire, affinée et développée. Le motif de départ est diffusé par le biais d'une campagne d'affichage dans toute la Suisse, de canaux de médias sociaux, de YouTube, de bannières d'affichage, d'un fond de recherche, d'une intégration dans le site web actuel et d'activités POS.

Responsable chez Emil Frey : Henri Lyon (directeur marketing), Valerio Ghezzi (chef de projet), Eurolinda Beluli (assistante marketing). Responsable chez Emil Frey Digital : Lajos Vizner (responsabilité générale), Guillaume Borel (direction créative), Dominic Koluder (direction du secteur conseil), Melanie Herbst (direction conseil retail), Sina Grieder (conseil), Marcel Elsener (texte), Afshin Etesamifar (direction artistique), Anna Gontar, Tobias Kramer (graphisme), Lucien Gacond (SoMe), Björn Strub (webmastering), Nicolas Striebel (analytics), Marion Burner, Florian Schölly (production), Reto Rindlisbacher (animation).

Sur citroenist-mag.ch le magazine se concentre non seulement sur une meilleure compréhension de l'électromobilité et sur la dissipation des erreurs, mais aussi sur le fait de rendre les visions et les idées de la Ë-mobilité de Citroën encore plus vivantes - les mots-clés étant ici : Citroën AMI et le concept-car Citroën oli [all-ë]. Outre des connaissances et des conseils sur l'électromobilité, les modèles électrifiés - voitures particulières et véhicules utilitaires - constituent également un élément central. Ils sont présentés de manière charmante et humoristique dans huit courtes vidéos par deux testeuses de voitures suisses. Les vidéos ont été conçues et réalisées par Emil Frey Digital spécialement pour le nouveau magazine.

Campagne numérique d'accompagnement

En outre, l'équipe créative a développé, en plus de diverses mesures pour les garagistes, une campagne numérique qui attire l'attention dans toute la Suisse et qui se compose d'une e-newsletter, de plusieurs annonces natives et de différentes activités sur les réseaux sociaux. Il s'agit notamment de deux teasers organiques suivis de posts organiques, de post ads, de stories et de story ads. Sur le site web de Citroën, un slider de la page d'accueil fait également référence au magazine numérique.

Responsable chez Citroën Suisse : Vanessa Maruccia (Responsable du marketing), Raphael Fasler (Spécialiste marketing après-vente).  Responsable chez Emil Frey Digital : Tanja Thurnherr (responsabilité globale/conseil), Frédéric Nogier (direction artistique/concept), Oliver Glitz (texte/concept), Tobias Kramer (graphisme), Laura Backhaus et Mark Honeyball (analytics), Sophie Brodin et Yann Grinwald (marketing numérique), Peggy Hutter (coordination traduction/correction), Hattenberger Partner (développement et screendesign), Megan Kohler & Carla Welti (protagonistes vidéo), Pascal Berger (vidéo & photographie).

Il y a différentes raisons d'opter pour l'abonnement auto. Celles-ci diffèrent selon les groupes cibles, mais aussi selon la saison ou l'expérience. La campagne doit s'adresser au plus grand nombre possible de ces groupes cibles avec leurs souhaits en matière de mobilité par abonnement.

Emil Frey Digital a mis en œuvre cette diversité de sujets pour Move au moyen d'une campagne de texte. Les contenus courts et croustillants sont transposés dans une typo correspondant au message, ce qui doit assurer une émotion supplémentaire.

La campagne sera déployée à partir d'avril 2023, principalement par le biais de canaux numériques spécifiques aux groupes cibles, mais aussi chez les revendeurs Emil Frey, via la newsletter électronique et les encarts de facturation.

Responsable chez Emil Frey Move : Patrick von Bachellé (responsable Abo/New Business). Responsable chez Emil Frey Digital : Guillaume Borell (CD), Gian Maurizio (AD), Marcel Elsener (texte/concept), Fernando Gort (conseil).

Le nouveau site web d'Emil Frey Suisse, réalisé par l'agence de communication Emil Frey Digital, a été récompensé par le German Design Award Special 2023 dans la catégorie "Excellent Communications Design Web". C'est ce qu'annonce l'entreprise dans un communiqué de presse.

Sous le nom de domaine emilfrey.ch se trouve la première boutique en ligne de véhicules en Suisse avec paiement numérique - et réunit ainsi "la tradition d'entreprise de presque 100 ans avec des fonctions ultramodernes", comme le précise l'entreprise dans son communiqué. La "tension entre modernité et tradition est reprise dans un système de design clair et flexible qui permet à l'utilisateur de s'orienter facilement sur tous les appareils. De plus, l'image de marque reconnaissable est combinée à une interface utilisateur aérée, ce qui assure une expérience de design cohérente et moderne".

Prendre des automobiles en leasing, les acheter ou les louer : L'expérience numérique du concessionnaire automobile rend ces opérations "plus rapides et plus simples que jamais". Philipp Rhomberg, Chief Digital Officer (CDO) du Groupe Emil Frey, déclare à ce sujet : "Avec l'achat de voiture en ligne, nous soulignons notre compétence numérique et faisons un grand pas vers notre objectif de numériser la concession automobile au profit de nos clients". Selon lui, c'est précisément ce que le jury du German Design Award a reconnu et récompensé.

Responsable chez Groupe Emil Frey : Marcel Guerry (CEO Suisse), Philipp Rhomberg (CDO), Daniel Roth (direction des filiales en Suisse), Henri Lyon (Marketing Services Suisse). Responsable chez Emil Frey Digital AG : Dominic Koluder (responsabilité générale), Phu-Vinh Pham (conseil / direction de projet développement), Sina Grieder (direction de projet contenu), Frédéric Nogier (direction artistique), Oliver Glitz (texte), Pixelgenau Consulting GmbH (développement), Create Next GmbH (design).