En 2020, l'agence Compresso a remporté le budget publicitaire d'Elmer Citro lors d'un pitch. (Werbewoche.ch a rapporté). Pour cet été, l'équipe de Daniela Rizzuto, spécialiste des médias sociaux, et de Michelle Müller, conseillère, a élaboré une campagne de médias sociaux qui s'adresse aux familles et aux amateurs de sports de plein air, mais aussi à un public jeune et urbain.
Faire connaître Elmer Citro dans toute la Suisse
Des créateurs de contenu spécialement engagés fournissent un contenu adapté aux valeurs de la marque Elmer Citro. La campagne sur les médias sociaux doit permettre de mieux faire connaître Elmer Citro dans toute la Suisse, et notamment en Suisse romande. La coopération avec les créateurs de contenu permet en outre d'atteindre de nouveaux groupes cibles. Sous le slogan "En route avec Elmer Citro", le contenu se concentre sur des thèmes tels que la randonnée, le vélo, les expériences familiales et le style de vie urbain.
Les créateurs de contenu présentent leurs régions
Les créateurs de contenu ont carte blanche pour la réalisation : vidéos, photos, courts textes - tout est possible. L'essentiel est que ce soit authentique, captivant et riche en contenu. Les contributions sont élaborées en collaboration avec les organisations touristiques régionales et sont ensuite diffusées sur les canaux de médias sociaux des créateurs de contenu et utilisées sur les canaux Elmer - sous forme de partenariat rémunéré. L'équipe de médias sociaux de Compresso organise les créateurs de contenu, coordonne entre le client, les promoteurs touristiques et les auteurs.
Les Grisons ouvrent le bal
Les Grisons seront la première région à être mise en avant, avec les Chemins de fer rhétiques comme partenaire. Ensuite, la Suisse découvrira ce que le pays de Glaris a à offrir aux familles entreprenantes, aux vététistes, aux grimpeurs et aux randonneurs. Trois autres régions sont en cours de planification, dont deux en Suisse romande. Le produit Elmer Citro est intégré de manière discrète et naturelle dans les articles. L'accent est mis sur les expériences et la valeur ajoutée du contenu pour les utilisateurs.
Campagne nationale OOH pour le bruit de fond
Une affiche rappelle la marque Elmer Citro de manière rafraîchissante dans toute la Suisse pendant les chauds mois d'été. Les affiches mettent en scène Elmer Citro selon la devise "The brand is the hero" et mettent en conséquence la bouteille Elmer Citro au centre sur un fond jaune citron. Le slogan "Bergfrisch ehrlich" (frais et honnête) résume les valeurs clés de la marque avec assurance et de manière accrocheuse.
En 2020, Compresso s'est imposée face à plusieurs agences lors d'un pitch en deux étapes et a remporté le budget marketing d'Elmer Citro et d'Elmer Mineral. Les premiers travaux pour Elmer Citro sont maintenant à l'antenne dans toute la Suisse, avec pour objectif d'augmenter la notoriété et de rajeunir le groupe cible.
La campagne ombrelle développée par Compresso et axée sur le plan national paie pour l'origine et les valeurs de la marque. Le rebranding en douceur élève la fraîcheur des montagnes à un niveau plus moderne et doit permettre de s'adresser à un groupe cible plus impertinent, parfois même un peu plus provocateur.
Avec le lancement d'Elmer Citro en Suisse romande, la campagne hors domicile et en ligne démarre également à partir de la mi-juin. Pour la réalisation visuelle, Compresso mise sur un look plus jeune et se concentre sur les couleurs "jaune" et "vert", étroitement liées à la marque. Sur le plan linguistique, la campagne sera plus directe, plus fraîche et plus impertinente.
En accord avec Elmer Citro et le slogan "Bergfrisch ehrlich", l'image communicative est sûre d'elle, authentique et avec un léger clin d'œil. Ce qui reste inchangé, c'est l'accent mis sur l'origine, la tradition de plus de quatre-vingt-dix ans et le goût d'Elmer Citro.
La campagne faîtière comprend également une promotion on-pack, dans le cadre de laquelle un code se trouve dès à présent dans le couvercle jusqu'en septembre 2021 et qui permet de gagner des prix en plein air, ainsi qu'une promotion des remontées mécaniques en tant que mesure régionale.
Responsable chez Ramseier Suisse / Elmer Citro : Evelyn Kafka (responsable du Brand Management), Stephanie Waller (Brand Manager SINALCO et Elmer). Responsable chez Compresso : Fridolin Stauffacher, Michelle Müller (conseil/direction de projet), Alexandra Nadtochiy (stratégie), Nina Bärtsch (textes), Sean Dünki (direction artistique), Christoff Strukamp (direction de la création, Zimmermann Communications).
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