En tant que partenaire royal de longue date, La Mobilière ne célèbre pas la lutte comme une tendance, mais comme une partie de sa propre histoire - avec une campagne qui s'attaque précisément à l'endroit où cela compte : la vraie vie.
Au centre de la campagne se trouve un spot TV qui associe le storytelling éprouvé de la Mobilière au monde de la lutte. Les deux lutteurs bernois Fabian
Staudenmann et Adrian Walther ont une idée aussi ambitieuse que folle : ils veulent fabriquer cette année la couronne du vainqueur de l'ESAF 2025 à l'aide d'une imprimante 3D.
Ce qui commence comme un projet de bricolage se termine par un sinistre mobilier classique - y compris un garage dévasté et une imprimante qui semble avoir développé une vie propre. Le message final : certaines choses n'ont pas besoin d'être améliorées. Elles sont bonnes telles qu'elles sont.
Outre le spot télévisé, la campagne comprend également divers formats de médias sociaux. Ici aussi, le principe reste le même : deux lutteurs, beaucoup d'idées - encore plus de chaos. Qu'il s'agisse d'une chemise de lutte à airbag ou d'un robo-muni doté d'une intelligence artificielle, la technique rencontre la tradition et provoque des rebondissements inattendus. Avec toujours cette conclusion charmante : en lutte, ce qui compte, c'est ce qui dure.
Cette année, un véritable objet culte de la publicité de la Mobilière se voit également attribuer une nouvelle twist traditionnelle : l'emblématique esquisse des dégâts apparaît pour la célébration de l'ESAF dans certains endroits de Suisse sous la forme d'une pièce unique brodée à la main sur du zwilch - le tissu dans lequel sont confectionnés les pantalons des lutteurs.
Sabine Leuba, Marketing Communication Manager de La Mobilière : "L'ESAF est une fête pour tous. Et elle vit de son authenticité, de sa passion et de sa tradition. C'est exactement ce que nous voulions montrer avec notre campagne. Avec beaucoup d'humour, de respect - et l'idée que certaines choses sont justement fortes dans leur simplicité".
Christian Kies, Chief Creative Officer Jung von Matt Suisse : "L'idée d'imprimer une couronne de victoire est bien sûr folle. Mais elle résume bien ce dont il s'agit : la lutte a une valeur culturelle qu'aucune technologie ne peut reproduire. Notre campagne est un hommage à cette authenticité".
Client(e) : le mobilier, Agence : Jung von Matt Limmat, Partenaires externes : Stories, Jingle Jungle, Mediatonic, Spin Animation, Brogleworks
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