Le moment où plusieurs noms deviennent soudain trois

"Je suis soulagée que ce soit passé", déclare Anna Kohler, rédactrice en chef de m&k, peu après le passage du jury. Et cette phrase contient beaucoup de ce que l'on ne voit pas ensuite sur scène : Vitesse, densité, responsabilité - et un processus qui paraîtra léger à l'extérieur lorsque l'Egon sera remis le 17 mars au Mascotte. Mais au sein du jury, rien n'est "facile". Il ne s'agit pas d'une agence, ni d'un grand coup d'éclat, ni des applaudissements d'un soir. Il s'agit plutôt d'une personnalité qui peut représenter la branche pendant un an - comme référence, comme voix, comme quelqu'un qui associe attitude et impact.

Le jury a donc regardé de près : Qui fournit l'excellence créative - et la met en même temps sur la route, de manière économiquement compréhensible ? Qui assume ses responsabilités sans se placer au centre de l'attention ? Qui voit plus loin, encourage la relève, maintient la cohésion de la scène ? Kohler décrit une discussion de haut niveau, à la fois objective et humaine - avec des moments qui font sourire, avec du sérieux, et on sent que tous y ont mis du cœur.

Il n'est pas surprenant que cela ait donné naissance à un trio qui promet du suspense. Il s'agit de trois noms qui ne semblent pas simplement "placés", mais qui, par leur mélange, créent exactement le crépitement que mérite ce titre : de nouveaux personnages que l'on veut voir sous les feux de la rampe - et des visages connus qui frappent à la porte depuis longtemps. Et par-dessus tout, il y a à nouveau cette question qui ne devient jamais routinière : Qui aura en 2026 cette combinaison rare de créativité, d'impact, de personnalité et de présence ?

Ce qui va se passer maintenant

Les trois nominés seront bientôt présentés officiellement. Ensuite, des portraits seront réalisés pour montrer ce que ces personnalités représentent, quels travaux les ont marquées et pourquoi elles sont en tête de liste cette année. Ces portraits seront publiés dans le prochain numéro de m&k du 23 février. Ensuite, la dernière étape pour devenir Egon sera lancée : le vote. La communauté dispose de la moitié des voix, le jury de l'autre moitié - à la fin, tout converge vers la formule qui, depuis des années, veille à ce qu'une sélection forte devienne un nom. L'élection du "publicitaire:in de l'année" 2026 aura lieu lors de la soirée de remise des prix le 17 mars au Mascotte de Zurich - un lieu qui vient de se réinventer et qui convient donc parfaitement à une branche qui se réinvente également.

Pourquoi ce titre brillera encore plus fort en 2026

L'IA ne modifie pas seulement les outils, les délais et les flux de travail - elle modifie les attentes. Les idées doivent prendre forme plus rapidement, les concepts doivent être déclinés plus rapidement, la communication doit avoir un impact plus rapide. Mais plus la technologie rend les choses possibles, plus ce qui n'est pas automatisable compte : le jugement, le goût, la responsabilité, le courage. C'est précisément pour cette raison que "Werber:in des Jahres" 2026 est plus qu'un moment agréable. Le titre met en lumière des personnes qui ne se contentent pas d'utiliser cette nouvelle force, mais qui la dirigent - et montrent comment la créativité se traduit en un véritable impact, sans perdre de vue le secteur.

Merci à tous ceux qui rendent Egon possible

Pour qu'une élection devienne une nuit à marquer d'une pierre blanche dans le calendrier, il faut beaucoup de travail en coulisses. Anna Kohler souligne combien les préparatifs sont intenses - et combien le soutien des sponsors est précieux. Quatre partenaires sont déjà à bord et contribuent à ce que la soirée Egon soit plus qu'une simple remise de prix : un événement cool et inoubliable pour la scène.

Pour finir, nous remercions donc tous ceux qui portent cette élection chaque année : l'équipe de m&k, les membres du jury, les sponsors - et bien sûr la communauté fidèle et toujours croissante de m&k, qui montre par son vote combien cette branche est puissante. Scène libre pour l'Egon.