La nouvelle mise en page devait contenir un aperçu détaillé des produits et offrir au consommateur une nouvelle expérience de vente. Selon le communiqué, l'accent a été mis sur la combinaison du design et de la fonctionnalité. La proximité locale entre Nestlé et l'ECAL (école cantonale d'art de Lausanne) offrait les meilleures conditions pour une collaboration réussie.

32 étudiants de l'ECAL ont été chargés par Nestlé Purina Suisse de développer pour Gourmet des idées et des solutions créatives pour la présentation des produits dans les magasins spécialisés. L'objectif était d'encourager le design et la créativité des jeunes étudiants afin de créer un concept de rayon inédit. La tâche consistait à modifier la présentation dans les points de vente de manière à ce que le rayon Gourmet se démarque. Des panneaux d'information attrayants doivent donner au client un aperçu des différents produits Gourmet et offrir ainsi une nouvelle expérience d'achat.

Au total, les étudiants de l'ECAL ont consacré deux mois à ce projet. Pendant ce court laps de temps, ils ont dû développer des idées qui étaient réalisables et qui correspondaient aux directives de la marque. Ils ont ensuite créé des prototypes à partir de ces idées. "Un grand défi pour ces jeunes étudiants qui, jusqu'à présent, avaient développé de nombreux concepts mais n'avaient pu en réaliser que peu pour le marché", explique Martino D'Esposito, designer industriel de l'ECAL.

De l'idée au prototype

Le plus grand défi pour les étudiants était de trouver la meilleure combinaison possible entre design et fonctionnalité tout en respectant les directives de Gourmet. Le nouveau layout devait dégager le message suivant : "La marque Gourmet se caractérise par un plaisir suprême pour des chats très spéciaux". L'identité de la marque Purina a été au premier plan tout au long du développement du processus. Le catalogue d'idées développé en interne a donné naissance à un total de 17 prototypes différents.

Du prototype au produit final

Une fois les prototypes terminés, les étudiants de l'ECAL ont présenté 17 résultats différents à leur école. Parmi eux, Nestlé Purina a choisi ses quatre favoris :