La nouvelle offre de format est conçue pour atteindre les utilisateurs* qui écoutent du contenu sur YouTube avec des créations basées sur l'audio, indique Google dans un communiqué. Pendant la phase bêta, les annonces audio seront vendues sur la base du CPM avec des enchères tCPM et devraient offrir les mêmes options de ciblage, stratégies d'enchères et fonctionnalités de mesure du brand lift que les campagnes vidéo YouTube.

Les packs musicaux dynamiques, également appelés "Music Lineups" en anglais, visent à offrir aux annonceurs un moyen simple d'atteindre les fans de musique sur YouTube dans le monde entier et de placer leur marque dans un environnement efficace - en l'occurrence la musique.

Le streaming de vidéos musicales a atteint un niveau record sur YouTube, selon l'entreprise. Selon des données internes, plus de la moitié des utilisateurs de YouTube connectés* consomment des contenus musicaux pendant plus de 10 minutes par jour. En outre, plus de 60 % de la consommation de musique sur YouTube se fait via des appareils mobiles, dont plus de 85 % au premier plan. En outre, plus de 2 milliards de spectateurs connectés regardent chaque mois une vidéo musicale sur YouTube. Dans la catégorie musique, le temps de visionnage de musique en direct sur les écrans de télévision aurait également augmenté de plus de 100 pour cent entre juillet 2019 et juillet 2020.

YouTube, filiale de Google, compte désormais plus de 30 millions d'abonnés payants aux services YouTube Music et YouTube Premium et plus de 35 millions, y compris ceux qui utilisent des versions d'essai gratuites. (pd)