Le besoin de héros et de rédemption n’a rarement été aussi grand qu’aujourd’hui. Cela se manifeste non seulement par l’engouement de nombreuses personnes pour des politiciens aux allures messianiques ou pour de jeunes icônes de la lutte contre le changement climatique, mais aussi par le triomphe, dans la culture pop, des films Marvel… ou de leurs homologues DC, un peu plus sombres. Si seulement quelqu’un, n’importe qui, pouvait venir résoudre nos problèmes : mettre fin au réchauffement climatique, sauver les forêts, assainir les océans ! Mettre un terme aux conflits au Proche et au Moyen-Orient ! Ou, ou, ou…

Des affiches sont désormais apparues en Suisse, plus précisément dans les neuf plus grandes villes, qui promettent justement cela : le salut ! Grâce à Superman ? À un deuxième Barack Obama ? À Greta ? Non, pas tout à fait : grâce à… « Bünzli » ! « Les Bünzli sauvent le monde », peut-on y lire, ou encore, accompagné d’un appel à l’action : « Deviens un Bünzli ! »

Or, ce terme péjoratif est une expression que l’on associerait à bien des choses – mais au sauvetage du monde ? Plutôt pas ! Le « Bünzli », également appelé « Spiessbürger » en allemand standard, est, selon Wikipédia, une « personne d’esprit rigide, à l’esprit étroit et fortement conformiste », qui a certes le potentiel de dénoncer ses voisins pour tapage nocturne, mais à qui l’on n’attribue guère d’autres qualités, et surtout rien de positif.

Mais ces gens un peu coincés, un peu partout dans le pays, doivent bien avoir une qualité quelconque pour se retrouver au cœur de cette nouvelle campagne. Un talent qui transforme ces anti-héros en super-héros. Peut-être le fait-ils de certaines choses avec plus de rigueur que les autres ? Qu’ils respectent – volontairement ou non – certaines règles avec une obstination particulière, ce qui, au final, a un impact positif ? Quoi qu’il en soit, la réponse à cette énigme ne devrait pas tarder. Ne manquez pas la prochaine newsletter du lundi de Werbewoche et MK.