Le rebranding de Digital Republic marque une nouvelle étape dans le développement de l'opérateur mobile suisse : l'agence numérique denkwerk, basée à Cologne, compte désormais Digital Republic parmi ses nouveaux clients et accompagne l'entreprise dans le cadre d'un rafraîchissement complet de la marque, d'un nouveau système de design et de la campagne produit qui va de pair. Après la refonte du site web le 7 septembre 2026, la nouvelle campagne sera officiellement lancée sur le marché suisse.

D’un simple fournisseur de cartes SIM de données à un concurrent de premier plan

Digital Republic a débuté son activité en tant que fournisseur de cartes SIM de données et s'est transformée, au cours des dernières années, d'un spécialiste de l'IoT B2B en un acteur de premier plan sur le marché suisse de la téléphonie mobile B2C. Avec ses abonnements mobiles destinés aux particuliers, l’entreprise dispose aujourd’hui d’un champ d’action nettement plus large – une évolution qui ne se reflétait toutefois pas encore de manière cohérente dans son image de marque. En collaboration avec denkwerk, Digital Republic a donc procédé à une refonte stratégique et visuelle de sa marque. L’objectif de cette refonte de la marque était de mettre plus clairement en avant son nouveau rôle sur le marché et de conférer à la marque davantage d’autonomie, de reconnaissance et de pertinence.

La liberté, c'est aussi vouloir rester

Le point de départ de ce nouveau positionnement réside dans une particularité de Digital Republic : alors que le marché de la téléphonie mobile se définit souvent par les prix, les offres de changement d’opérateur et les remises pour les nouveaux clients, l’entreprise mise sur la simplicité, la clarté et la souplesse – et, selon ses propres dires, améliore en permanence ses abonnements, y compris pour ses clients existants. C’est ainsi qu’est née, en collaboration avec denkwerk, une nouvelle perspective sur la promesse de liberté omniprésente dans le secteur de la téléphonie mobile : la liberté, ce n’est pas seulement pouvoir partir à tout moment, mais aussi le sentiment agréable de ne plus avoir à le faire – ni d’en avoir envie.

« Nous ne voulions pas créer une nouvelle identité visuelle pour Digital Republic, mais mettre en évidence ce qui distingue fondamentalement cette marque. Lorsqu’un opérateur de téléphonie mobile n’a pas besoin de convaincre sans cesse ses clients de rester, mais leur donne de bonnes raisons de le faire, cela crée une forme de liberté assez forte. C’est précisément dans cet esprit que nous avons fait évoluer la marque », explique Florian Schimmer, directeur créatif exécutif chez denkwerk.

Un système de design pour tous les points de contact

Ce nouveau positionnement se traduit pour denkwerk par une refonte visuelle complète. Celle-ci comprend une nouvelle palette de couleurs, des illustrations et des icônes, ainsi qu’un logo remanié et un nouveau style visuel. Tous ces éléments s’intègrent dans un système de design numérique destiné à garantir une utilisation cohérente et évolutive de la nouvelle identité de marque sur l’ensemble des points de contact. Ce système vise ainsi non seulement à assurer la reconnaissance de la marque auprès du public, mais aussi à offrir une base de travail durable pour Digital Republic : à l’avenir, les nouvelles applications et les supports de communication devront pouvoir être développés plus rapidement, et les choix de conception pris de manière plus cohérente.

« Digital Republic est depuis longtemps bien plus que la marque avec laquelle nous avons démarré. Avec cette nouvelle identité visuelle, nous communiquons désormais clairement cette évolution à l’extérieur. denkwerk a créé avec nous un univers de marque qui est unique, en accord avec notre philosophie et qui nous offre en même temps la marge de manœuvre nécessaire pour les prochaines étapes », déclare Dimitri Salzgeber, directeur marketing chez Digital Republic.

Campagne pour le dernier changement d'opérateur mobile

Denkwerk lance directement sur le marché la nouvelle identité de marque à travers une campagne numérique dédiée aux produits. Celle-ci accompagne également la nouvelle architecture de dénomination des abonnements mobiles « flat » et traduit le concept de la marque en un message clair : ceux qui choisissent Digital Republic n’auront plus aucune raison de chercher ailleurs. La campagne met en avant le nouvel univers de la marque sur tous les canaux grâce à des messages percutants et des créations percutantes. Les premières actions sont en ligne depuis le 8 septembre 2026, le lancement officiel de la campagne ayant eu lieu le 14 septembre 2026.

Entre le renouvellement de l'identité de marque, le système de design, la refonte du site web et la campagne, la première collaboration entre Digital Republic et denkwerk couvre ainsi l'ensemble du processus, du positionnement stratégique à la mise en œuvre sur le marché.

Pour plus d'informations sur la nouvelle identité de marque et les options tarifaires, rendez-vous sur le site Web de Digital Republic : https://digitalrepublic.ch

Responsable chez denkwerk : Florian Schimmer, directeur de la création. Responsable chez Digital Republic : Dimitri Salzgeber, directeur marketing.

Les petits caractères des publicités éveillent souvent la méfiance des consommateurs, car ils cachent généralement des restrictions, des frais supplémentaires et des conditions compliquées. L'opérateur de téléphonie mobile Digital Republic renverse maintenant la vapeur et transforme le redoutable astérisque en opportunité de gagner.

Dans le cadre de la campagne "Das Abo ohne Aber" développée par Family Agency, des affiches roses voyantes sont apparues le 6 octobre à Zurich, Bâle, Berne, Winterthour et Saint-Gall. Les lecteurs attentifs pouvaient gagner l'un des 13 abonnements gratuits de Digital Republic pour une année entière - sans conditions cachées.

La communauté avait déjà été mise dans l'ambiance de l'action par un teaser diffusé sur les canaux de médias sociaux de Digital Republic. Un court-métrage a suscité les premières spéculations et attiré l'attention sur ce qui semblait anodin dans l'espace public.

Responsable chez Digital Republic : Dimitri Salzgeber (Chief Marketing Officer), Raffaele Giannoni (Marketing Manager). Vresponsable de Family : Philip Meier, Tobias Peters, Severin Brinkert (création), Johnny Grubenmann, Jan Walser, Florian Weitzel (direction de la création), Anina Trachsler, Tabea Mader, Dominik Laubscher (conseil), Mareike Hofer (Mediaunit FaMe), Svenja Hässig, Claudio Catrambone (responsabilité générale)

Après avoir lancé des forfaits avec un volume de données illimité, l'opérateur mobile Digital Republic met la main à la pâte avec le Abonnement "Flat Mobile qui mise sur une liberté contractuelle absolue et une transparence totale. Les mesures de communication qui l'accompagnent doivent incarner "l'esprit révolutionnaire de Digital Republic et l'évolution contemporaine du secteur de la téléphonie mobile", comme l'explique le CEO de Family, Claudio Catrambone. CD Flo Weitzel ajoute : "Nous avons voulu retenir le sentiment de faire partie d'un mouvement de liberté avec le claim 'Viva la Mobilfunk', afin d'utiliser l'élan qui en résulte pour la campagne".

La campagne vise à renforcer encore la présence de la marque Digital Republic et à soutenir sensiblement le lancement commercial de "Flat Mobile". Avec des titres axés sur les produits ainsi qu'un motif de campagne fort et symbolique - le poing de Digital Republic - le credo fondateur de Digital Republic est représenté de manière impressionnante et l'attitude de l'entreprise est clairement mise en évidence.

Responsable chez Digital Republic : Dimitri Salzgeber, Aileen Marbacher, Muriel Strasser, Patrick Schenk, Gregor Vogt, Maud Hoffmann. Responsable chez Family : Claudio Catrambone, Flo Weitzel, Hanja Heuss, Jan Walser, Severin Binkert, Linus Konetschnig, Marc Ambühl, Vitalli Peters, Anina Trachsler // Illustration : Tim Weiske, Voix & mixage : Nice Noise.

La campagne de Digital Republic "Internet mobile pour tous et pour tout", développée en cocréation, sera visible sur des canaux numériques et analogiques en juillet 2022 à Zurich.

Responsable chez Digital Republic : Marco Arnold (co-fondateur), Ali Soy (co-fondateur), Dimitri Salzgeber (responsable marketing), Aileen Marbacher (responsable marketing). Responsable chez SHB+ (stratégie) : Tobias Baumann. Responsable chez Whatif (concept) : Bettina Klossner, Cyrill Wirz. Responsable chez Studio Wanner (branding) : Lukas Wanner, Stefan Cecere.