La collaboration entre Diesel et Publicis fonctionne. L'approche : au lieu de lutter contre ce qui n'est pas aimé, on le célèbre. Diesel a ainsi lancé sa propre Fausse marque appelée "Deisel et a ainsi concurrencé les faux produits traditionnels - pour finalement devenir un objet de collection très convoité. Lorsque des milliers de followers se sont récemment désabonnés de la marque parce qu'elle avait lancé une collection LGBT+, l'entreprise a célébré l'assainissement de sa propre communauté de fans avec une large poitrine. (Werbewoche.ch a rapporté).

Après les fakes, on s'attaque maintenant à un autre phénomène mal-aimé de l'industrie de la mode : Le "wardrobing". Il s'agit du fait que des vêtements sont portés avant d'être rapportés en magasin ou retournés au commerçant en ligne. Souvent, ce ne sont pas des marques bon marché qui sont concernées, mais des marques chères pour lesquelles la fraude "vaut la peine". A l'occasion de la London Fashion Week, Diesel lance la campagne "Enjoy before returning" - et célèbre ainsi tous ceux qui portent les vêtements et les reconditionnent ensuite avec soin. Librement selon la devise "If you can't beat them, join them". Si les acheteurs renvoient de toute façon les marchandises portées - pourquoi ne pourraient-ils pas en profiter officiellement ?

Une campagne de mode qui fait sensation. Il ne manque plus que les récompenses. Espérons que le groupe Publicis se remette en question entre-temps...

Aujourd'hui, les entreprises doivent avoir une attitude claire. Et la montrer aussi. Celles qui essaient de plaire à tout le monde et de ne froisser personne se perdent dans l'insignifiance. L'exemple le plus célèbre est celui de Nike. Le fabricant d'articles de sport s'est associé à la star du football Colin Kaepernick et à la campagne "Believe in something. Even if it means sacrificing everything", s'est clairement rangée du côté des sportifs qui protestent contre les inégalités raciales et contre le président Trump. En conséquence, les ventes en ligne ont augmenté de 31 pour cent.

L'entreprise de mode Diesel a également fait preuve d'une certaine attitude en créant, en collaboration avec une ONG, une collection spéciale de vêtements pour enfants. Collection Pride a été lancé. Une partie des ventes est reversée au mouvement LGBT+.

Le fait que 14 000 fans de Diesel se soient sentis si offensés par la collection Pride qu'ils ont rompu leur amitié virtuelle avec la marque de mode est sans doute supportable au vu du nombre de 2,1 millions de followers. D'autant plus si l'on transforme la défection des éternels en prochain coup de marketing. "Nous sommes fiers de nos convictions depuis plus de 40 ans et nous croyons en #pride. For those who don't, including the 14'000 followers who have left us in the last week.... bye bye ! Pour ceux qui partagent nos convictions et nos valeurs, célébrons le fait que #loveislove. Always", a écrit Diesel, presque triomphant. sur Instagram. Plus de 55'000 likes et une grande vague de sympathie - cela vaut définitivement plus que 14'000 followers, qui de toute façon ne correspondaient pas à la philosophie de l'entreprise.

L'idée de cette approche offensive de la critique est venue de Publicis Italie. Par le passé, l'agence a déjà attiré à plusieurs reprises l'attention de Diesel à l'échelle mondiale. En 2018, elle a par exemple lancé une collection de faux non factices appelée "Deisel" afin de couper l'herbe sous le pied des nombreuses contrefaçons de la marque.