Dans le contexte actuel où tout va très vite, les exigences posées aux prestataires de formation évoluent. En conséquence, la STF s'est transformée en un prestataire de formation qui propose des offres d'études agiles et modulaires, de l'ES au bachelor et au master. Lors de sa réorientation stratégique, l'École Suisse du Textile STF a en outre créé deux nouveaux domaines d'activité en plus du champ existant "Education" - "Incubator & Makerspace" et "Think Tank & Consulting".

 

Campagne modulaire

La campagne de cette année est axée sur le thème "Upgrade Yourself", qui reflète chaque domaine et chaque cursus. Par analogie avec les cursus personnalisables, la campagne modulaire laisse une grande marge de manœuvre : que ce soit en ligne ou hors ligne, la mise en page en forme d'escalier prend sans cesse de nouvelles formes en déplaçant les éléments géométriques colorés, sans pour autant perdre son caractère reconnaissable et sa cohérence.

De plus, l'escalier qui monte du bas à gauche vers le haut à droite suggère les possibilités d'ascension potentielles des étudiants. La structure modulaire permet en outre d'intégrer des images, de sorte que les locaux de la STF, les étudiants ou les machines peuvent être mis en scène selon l'objectif des moyens de communication. Le cabinet de publicité fait ainsi le lien avec toutes les mesures de marketing importantes et les points de contact de la STF.

À l'époque de Corona, la famille et le foyer comptaient encore plus que d'habitude. Une fois que l'on est coincé, on se rend compte de ce qui nous manque le plus. Que ce soit les grands-parents en Angleterre, les vacances annuelles en Italie ou la sœur en France. Mais beaucoup ont aussi pris conscience de la beauté de notre vie en Suisse. C'est pourquoi l'édition limitée de cette année est entièrement axée sur le thème de la patrie et de la nostalgie. Les pays représentés, "Switzerland", "England", "France", "Spain", "Portugal", "Italy" et "Germany", ont chacun reçu une bouteille sur laquelle on retrouve les plus beaux souvenirs de ces pays sous forme de petites illustrations.

La campagne qui en découle s'articule précisément autour de ce thème. L'élément le plus important est un concours dont le slogan est "Win now. Travel later". Trente bons Swiss ou CFF d'une valeur de 500 CHF seront tirés au sort et le gagnant décidera lui-même comment et quand il souhaite voyager. Car il s'agit avant tout des envies que l'on peut ressentir après des mois passés à la maison. Orangina souhaite également promouvoir les voyages durables en train et encourager les voyages en Suisse.

La campagne est conçue pour être diffusée en ligne, où de nombreux éléments sont combinés de manière ludique. Les spots animés sont diffusés sur différentes plateformes comme YouTube, 20min.ch ou Blick.ch. Un plan média efficace a été élaboré ici en collaboration avec le cabinet média, visant à atteindre une certaine portée. Le contenu un peu plus ludique sur les médias sociaux est produit en collaboration avec Monami et vise à faire sourire la communauté.

Mais l'arc est également tendu vers d'autres points de contact. La campagne est également utilisée - malgré l'accent mis sur le numérique - sur les points de vente.

Les personnes habitant en ville de Lucerne avaient la possibilité de gagner pour elles-mêmes et pour une autre personne un paquet de nourriture plein de surprises de la part d'Aldi et du Bar Centrale. L'objectif de cette action était d'adoucir le fait de rester à la maison et de faire plaisir aux gens en leur offrant des articles pratiques pour le ménage et des délicatesses italiennes sélectionnées. Les gagnants se sont fait livrer personnellement les "paquets de nourriture" à leur porte par un Tuktuk 50 de marque.

L'agence a créé un univers qui peut prendre vie rapidement et sans restriction sur tous les canaux de communication. Le numéro de la maison "50" a été transformé en enseigne. Avec la mention "Föfzg. Cinquante. Fifty.", un élément de communication est créé sur lequel repose toute la campagne, à savoir l'utilisation du dialecte, de l'allemand et de l'anglais.

"Il était très important pour nous de développer une image de proximité et de tenir compte des particularités régionales", explique Andrea Zanzerl, Senior Brand & Design Strategist chez Die Werbekanzlei. "C'est pourquoi l'utilisation du suisse-allemand est un élément important du branding et, nous l'espérons, sera à l'origine de l'un ou l'autre clin d'œil".

Le 26 mars 2020, le centre commercial a déjà ouvert ses portes. Mais pas tout à fait comme prévu. Au lieu de l'événement de trois jours prévu avec diverses attractions, il a fallu rapidement changer d'idée à cause de COVID-19. C'est ainsi que le cabinet de publicité a mis sur pied un concert live en streaming en collaboration avec Radio Lozärn. Le musicien Pablo Nouvelle s'est produit en direct du "50". Le spectacle a été diffusé sur les médias sociaux et à la radio et a touché plus de 15 000 personnes.

De plus, jusqu'à l'ouverture, un branding wall ornait l'échafaudage du bâtiment et attirait l'attention sur ce qui allait suivre. Des gym-bags imprimés, remplis de goodies, étaient suspendus chaque matin et prêts à être emportés. Les sacs étaient à nouveau épuisés en peu de temps chaque matin, ce qui permettait non seulement de présenter les locataires de manière sympathique, mais aussi de faire plaisir aux gens.

"Créer un lien avec les habitants de Lucerne était un facteur essentiel. Enthousiasmer les gens avec de petites choses, surtout à l'heure actuelle, est extrêmement important. Célébrer les petites choses et s'identifier à elles est notre motivation", explique Turan Oeznalci, directeur de la création.

En très peu de temps, une campagne numérique a été mise en place, qui ne cesse de croître avec les produits et les locataires. Une grande importance est accordée aux médias sociaux.

"Un concept modulaire qui peut être adapté rapidement et en permanence et qui peut être expérimenté dans le monde en ligne et hors ligne, telle était notre exigence dès le début. Il n'est pas limité et il y a donc de nombreuses possibilités de jeu qui sont passionnantes pour les locataires et les clients", estime Fabian Meier, Real Estate Asset Manager chez Swiss Life.

La campagne est une évolution de l'idée de base qui, l'année dernière déjà, avait donné à la marque et aux designers une plate-forme de communication homogène et valorisante. Cette année, Die Werbekanzlei a poursuivi le fil rouge et rendu le concept plus modulaire. L'accent a été mis de manière ciblée sur les médias numériques afin de créer une communication passionnante et vivante.

Le langage visuel des images d'ambiance et des vidéos de produits reste réduit, mais il se concentre davantage sur les produits et leurs caractéristiques grâce à des gros plans. Le design suisse et la qualité supérieure sont de plus en plus mis en avant et permettent aux clients de se plonger dans l'univers d'Atelier Pfister.

Outre l'accroche "La Suisse, c'est ça", l'accent est mis cette fois-ci sur les designers dont Alfredo Häberli est le curateur depuis le début. Des inspirations et des aperçus privés de leurs idées ne font pas seulement revivre les produits, mais constituent une plateforme d'identification et de proximité.

Le coup d'envoi de la campagne a été l'événement presse et influenceurs, directement au bord de la Sihl, en accord avec la nouvelle ligne de soins d'Atelier Pfister en collaboration avec Soeder. Le nouveau jeune designer, Dimitri Bähler, a suscité l'enthousiasme avec sa table de salle à manger Swiss Made "Malleray", tout comme This Weber avec sa table d'appoint "Sengi" et Andreas Bechtiger avec son nouveau lit "Ragaz", pour n'en citer que quelques-uns.

La campagne sera visible dans les principales gares de Suisse par le biais d'une campagne numérique OOH. En complément, des panneaux d'affichage classiques seront également utilisés ainsi que des mesures POS.

En collaboration avec l'agence de médias sociaux Monami, la campagne a également été optimisée pour les canaux de médias sociaux afin de créer une interaction et une portée. En outre, des incitations supplémentaires ont été créées, telles que des actions et des gains, qui agissent comme des multiplicateurs.